Что такое фагглеры, почему они нравятся детям и за что эти игрушки хотят запретить

Полина Бирюкова

13.10.2025

Популярность лабубу стремительно падает, но на горизонте новый тренд (который уже тоже хотят запретить) — игрушки фагглеры. Рассказываем, что это такое, как эти монстры завирусились и почему депутатам они так не нравятся.

Что такое фагглер

Фагглеры — игрушки-монстры, которые кому-то напоминают ставших популярными в этом году лабубу, а кому-то — завирусившихся тремя годами ранее Хагги Вагги. Внешний вид игрушек объясняет их название — сокращение от Funny Ugly Monsters (смешные и уродливые монстры).

Опознать фагглера просто: у игрушки обязательно будут торчать зубы (напоминающие человеческие), будут пустые прищуренные глаза и фирменная пуговица сзади. Производит фагглеров компания Spin Master Ltd., на сайте которой игрушки описываются так: «Забавные уродливые монстры, которые согреют ваше сердце и завладеют вашей жизнью озорными проделками и безумным видом. Каждый фагглер сеет хаос, где бы он ни был».

Первые фагглеры появились еще 15 лет назад. Как пишет SCMP, их создательница, британская художница Луиза МакГеттрик, увидела на сайте интернет-магазина eBay человеческие зубные протезы и подумала, что они хорошо бы смотрелись на милых плюшевых медведях. Так художница начала шить фагглеров и продавать их онлайн.

Часть коллекции фагглеров

© Spin Master Ltd. / Libertas Ltd.

На российских маркетплейсах фагглеров продают десятками тысяч (до лабубу, правда, еще далековато — их в десять раз больше). Продавцы называют монстриков «новым уровнем кринжа» и «антистрессом для детей и взрослых».

Почему фагглеры стали популярными

Причин, почему фагглеры выстрелили сейчас, несколько. Первая — популярность монстриков в тиктоке. Официальный аккаунт фагглеров уже набрал почти 11 млн лайков, а под хештегом #fuggers опубликовано почти 68 тысяч коротких видео. У фанатов монстров с человеческими зубами есть фан-клуб под названием FuggClub, в котором они могут общаться друг с другом и меняться фагглерами.

Еще одна причина популярности игрушек — коллаборации фагглеров с другими брендами (например, существуют интерпретации героев «Губки Боба», «Стича», «Властелина колец», «Черепашек-ниндзя» в виде зубастых монстров).

Фагглеры и лабубу выстрелили на фоне популярности эстетики ugly-cute (с английского — «уродливо-милый»). В Китае в этом году даже провели выставку под названием Era of Uglies Has Arrived («Пришла эра уродливых вещей»). Как пишет Reuters, с конца июля по середину августа экспозицию ежедневно посещали по 3 тысячи человек. Издание The Guardian прошлым летом также объявило начало «десятилетия уродства» в моде, а в США провели конкурс «Самая уродливая собака в мире».

Одним из главных символов ugly-cute-эстетики стали, конечно же, лабубу (подробнее о том, как они стали популярными и за что их критикуют, писал «Цех»).

Почему на фагглеров жалуются

В Госдуме обязательную психологическую и педагогическую экспертизу детских игрушек обсуждают уже давно. На недавнем заседании по этой теме первый зампред комитета по защите семьи Татьяна Буцкая заявила, что «синие чудовища» и «чудовища с улыбками» — это деструктивные игрушки. Но запретить депутаты предлагают не только их: председатель комитета по развитию гражданского общества Яна Лантратова, например, считает, что запретить нужно куклы Enchantimals и Monster High, так как они вызывают у детей психические нарушения.

Фагглеры. подарок, предмет коллекционирования, новинка, брендинг, zuru, ремесло, коробка, глаза, причудливый, розничная торговля, персонажи, характер, юмор, плюш, дети, дизайн, творчество, игривый, шопинг, игрушка, искусство, продукт, яркий, игрушки, демонстрация, упаковка, магазин, воображение, полка, fuggs, волосатый, рынок, товар, окружающая среда, лицо, рот, fuggler, уникальный, красочный, веселье; — Фагглеры на полке магазина. © Irina Flamingo / Shutterstock / Fotodom

Игрушки, отмечают депутаты, не должны «отрывать детей от любви к Родине» и навязывать чуждые ценности. Для этого в России предлагают воссоздать институт игрушек, который бы занимался их разработкой и психологической оценкой.

Как заявил в разговоре с Life.ru депутат Брянской областной думы Михаил Иванов, фагглеры искажают в растущем мозге представления о добре и зле. «Уверен, что подобные игрушки, с их уродливостью и неестественностью, не способствуют утверждению социального мира и межнационального согласия, а, напротив, сеют в неокрепших душах смуту», — говорит депутат.

Иванов тоже обратил внимание на популярность эстетики ugly-cute: «Но где же грань между условной „неидеальностью“ и откровенным уродством, которое преподносится как новая эстетика? Нашим детям навязывают чуждые образцы, и наша обязанность — дать этому нравственную оценку». Иванов также отметил, что нельзя романтизировать уродство, так как это может привести к повышенной тревожности и неспособности различать подлинные культурные и нравственные ориентиры.

Покупать ли ребенку такую игрушку

Многие, кажется, сделали выводы о вреде игрушек-монстров и без экспертизы. А вот что думают по поводу фагглеров детские психологи:

Сами по себе игрушки ребенку не несут ни вреда, ни пользы, потому что это всего лишь предмет, с которым мы обращаемся и на который мы накладываем свои убеждения и оценки. Если родители адекватно относятся к игрушке, которая понравилась ребенку, то это, наоборот, может сплотить семью. На состояние ребенка больше всего влияют мама и папа. Если они скажут, что игрушка, которую он выбрал, хорошая и зубки у нее мило торчат, то и ребенок так будет ее воспринимать.

Вообще, игрушки — отражение того, что происходит в семье, а игра — посредник между миром взрослых и миром детей, через нее ребенок может выразить свои чувства. Некоторые дети любят играть с агрессивными на вид игрушками (динозаврами, к примеру), потому что они помогают им проживать чувство злости — то, что зачастую для них табуировано.

Ольга Кашелкина, консультант в сфере детско-родительских отношений

Влияние игрушек на психическое развитие зависит от возраста детей. Ребенку младшего возраста хорошо бы показывать игрушки, которые похожи на настоящих животных, людей и так далее. Чем больше они будут похожи на реальных живых существ, тем легче детям будет их воспринимать. Если же игрушка более абстрактна или имеет искаженную форму, то ребенку будет сложнее ее воспринимать.

Для детей старшего дошкольного возраста игрушки вроде фагглеров не такие уж пугающие, но важен контекст, который вносят родители. Если они говорят ребенку, что игрушка — страшный монстр, который делает что-то нехорошее, тогда ребенок сможет сам домыслить этот контекст.

Еще можно добавить, что на восприятие влияет размер игрушки. Если она большая, то ребенок чаще будет испытывать к ней какие-то чувства. Если же эта игрушка маленького размера (как брелок), то она для ребенка скорее декоративная и никакой эмоциональной нагрузки не несет.