«Тем, кто с зайкой, — помощь с лужайкой»: в российских регионах началась кампания в поддержку демографии

В российских городах в рамках национального проекта «Демография» стартовала новая рекламная кампания, которая призвана напомнить о государственных мерах поддержки, оказываемым семьям, в которых появляются дети. На баннерах изображена фотография младенца, подписанная следующим текстом: «Тем, кто с зайкой, — помощь с лужайкой: семейная ипотека, материнский капитал, места в яслях, выплаты на детей». Об этом сообщают «Ведомости».

Представитель пресс-службы Минтруда заявил изданию, что основная цель рекламной кампании — информирование семей о возможностях поддержки со стороны государства и продвижение семейных ценностей. Наружную рекламу на щитах по регионам разместили с 17 июля.

По словам сотрудника ведомства, кроме конструкций наружной рекламы соответствующие материалы выходят в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете. Например, по радио рассказывают, что «наши дети — продолжение нас». «Это важно, а остальное приложится: и маткапитал, и выплаты на детей, и места в яслях, и льготы по ипотеке — все, что положено семьям с детьми, разложено по полочкам на сайте национальныепроекты.рф.», — говорится в эфире.

Нацпроект «Демография» реализуется Минтрудом с 2019 г. до конца 2024 г. и в том числе включает в себя федеральный проект

«Финансовая поддержка семей при рождении детей». В него входит материнский капитал, который можно использовать для улучшения жилищных условий, а также ежемесячные выплаты на детей (их размер зависит от установленного в регионе прожиточного минимума для ребенка) и бесплатная процедура экстракорпорального оплодотворения (ЭКО) для бесплодных пар.

Рекламно-информационные материалы разрабатывала АНО «Национальные приоритеты», а все мероприятия проводятся за счет предусмотренных для АНО субсидий, дополнительные средства ведомство не расходует, сообщили «Ведомостям» в Минтруде. По словам представителя АНО «Национальные приоритеты», часть материалов размещалась как социальная реклама, часть — за счет бюджета организации.

Так, например, госучреждения могут размещать социальную рекламу бесплатно: согласно федеральному закону «О рекламе» под нее выделяется 5% площади или времени от всей рекламы в каждом медиа.

Представитель оператора наружной рекламы ГК Russ рассказал изданию, что рекламная кампания, реализуемая совместно с АНО «Национальные приоритеты», является социальным проектом в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и еще в 38 регионах. По его словам, за это время будет задействовано более тысячи рекламных поверхностей: как цифровых, так и статичных экранов.

Первый зампредседателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Татьяна Буцкая («Единая Россия») заявила, что такая реклама создает «новые социальные нормы». Если раньше нормой считался один ребенок в семье, то сейчас «у каждого в окружении есть минимум одна счастливая многодетная семья», сказала она, добавив, что за счет визуального контента «удается доносить информацию через эмоцию».

фото: t.me/svinfin