Почему слово «бренд-шеф» пишется через дефис, а «брендбук» — слитно

Грамотность на «Меле»

13.11.2023

Написание сложных слов — не самый трудный раздел русской грамматики. Но (а иначе в русском языке и не бывает) и тут есть серые зоны. Погрузимся в одну из них.

Правильно: бренд-шеф, брендбук

Чтобы разобраться с этим правилом, для начала нужно вспомнить, что такое сложные слова в принципе. Итак, сложными в русском языке называют слова, состоящие минимум из двух основ (их может быть и больше, как, например, в слове видео-конференц-связь). Между собой эти основы соединяются при помощи гласной буквы либо символа «дефис».

Если сложное существительное имеет значение одного слова, а основы в нем соединены без помощи гласных «О» и «Е», необходимо дефисное написание. Под это правило как раз подпадают слова бренд-шеф, бренд-медиа, бренд-зона и так далее.

Почему же тогда очень похожее на эти существительные слово «брендбук» пишется слитно? Обратимся к «Справочнику по правописанию, произношению и литературному редактированию» Д. Э. Розенталя, в котором есть следующее примечание: «При колебаниях между дефисным и слитным написанием слов иноязычного происхождения предпочитается второе, если в русском языке в слове не выделяются составные части с присущим им значением. Не блиц-криг, а блицкриг. Не ватер-поло, а ватерполо».

Как точно не ошибиться, применяя оба упомянутых правила? Всегда мысленно разбивать сложное слово на два — оба они должны быть понятными и существовать в русском языке.

Существительные «бренд» и «шеф» по отдельности в русском языке существуют, а значит, слово, составленное из них, можно назвать сложным. И писать его следует по правилам, то есть через дефис. А вот отдельного широкоупотребимого слова «бук» ни в словарях русского языка, ни даже в разговорной практике нет. Поэтому и слова с такой частью в составе пишутся слитно, просто как иностранные заимствования: брендбук, буккроссинг и так далее.

Еще больше веселых и полезных карточек о русском языке — в «Грамотности» на «Меле» во «ВКонтакте». Подписывайтесь, чтобы всегда говорить и писать правильно!

Фото: Tatiana Buzmakova / Shutterstock / Fotodom