Школа в ауле и бесплатные книги: как запустить образовательный проект без инвестора

7 июня празднуется День краудфандинга. В этот же день отмечает день рождения пионер «народного финансирования» в России — платформа Planeta.ru. Треть сборов, которые успешно завершились на сайте, — это образовательные и социальные проекты. О них и рассказывают в блоге их создатели.

«Краудфандинг» — это сбор денег в интернете. Один из базовых принципов краудфандинга — общественная полезность проекта. Все, что требуется от автора — подать свою идею так, чтобы аудитория действительно ею заинтересовалась. Если проект в течение заявленного срока не набирает необходимую сумму, деньги возвращаются участникам. Но краудфандинг — это не только про деньги, но и про пиар. Нередко запуск кампании выливается во что-то большее: участники предлагают авторам нематериальную помощь, а СМИ и лидеры мнений поддерживают их информационно.

1. «Уя»

Школа программирования для детей в ауле Карачаево-Черкесии

В 2017 году журналистка и переводчица Бэлла Шахмирза запустила творческую школу для детей в родном ауле и назвала её «Балапанлар» — «детки». С тех пор для местных детей регулярно организуют занятия по научным дисциплинам, а также творческие мастерские — от йоги и кулинарии до плетения ловца снов и мастер-классам по языку жестов.

«Мы уже несколько лет делаем большой летний образовательный проект в Ногайском районе Карачаево-Черкесии. Работаем именно с детьми в аулах и селах. Много изучаем локальную культуру, включаем ее в программу, но не носимся с этнической составляющей. Наш проект в первую очередь направлен на доступное образование любого местного ребенка», — говорит Бэлла.

Каждое лето в Балапанлар приезжают волонтеры со всей России и проводят для местных детей занятия. Сейчас летний лагерь проводится не только в Карачаево-Черкесии, но и в других регионах, например, Астраханской области. Школа открыта для всех, в том числе и для особых детей. Они участвуют во всех занятиях и могут отдельно заниматься с логопедом, психологом и другими специалистами. Для детей занятия бесплатны, а преподаватели и волонтеры приезжают со всей России. Волонтерам обычно от 16 до 22 лет, поэтому школа для них — отличный способ завести друзей, освоить навыки и поучаствовать в полезном проекте. На организацию летней школы не нужны большие бюджеты: Балапанлар — полностью волонтерский проект, гонорары в нем не предусмотрены.

Но 2018 году Бэлла решила открыть для детей круглогодичную школу кодинга на базе Балапанлар. И для этого понадобились деньги.

«Летняя школа — это прекрасная мотивация и много интересного, но чтобы дети по-настоящему что-то изучали и мы могли видеть конкретные результаты, нужны долгосрочные программы, нужно безопасное место, где дети могут приходить и заниматься чем хотят. Поэтому мне было важно открыть постоянный досуговый центр, который бы работал весь год», — делится Бэлла.

Для этого запустили краудфандинговую кампанию на Planeta.ru: нужно было получить финансирование на аренду помещения, ремонт, покупку мебели и оборудования. Так (правда, только к 2022) появился досуговый центр «Уя», где местные дети могут общаться, учиться, читать книги, смотреть кино, посещать лекции. Центр открыт для всех, есть и платные, и бесплатные занятия. Например, как раз кодинг — это его основная составляющая.

«Это был наш первый крауд-сбор и я не сильно учитывала сложности, все-таки проектом нужно постоянно заниматься. Сейчас я бы лучше продумала момент для запуска и выделила бы под него больше времени, — рассказала Бэлла. — Когда ты собираешь деньги на проект через краудфандинг, нужно постоянно коммуницировать с участниками: рассказывать им о том, что происходит, как движется сбор и так далее — в общем, всячески подогревать интерес. Несмотря на то, что у нас с командой это получалось откровенно плохо, сбор все равно стал успешным, что, наверное, говорит о том, что аудитории проект понравился. Краудфандинг — хороший способ протестировать идею».

Из-за пандемии запуск школы долго откладывался, но в марте этого года команда наконец-то открыла досуговый центр «Уя» (в переводе — «гнездо»), над запуском которого работали несколько лет. Если в летнюю школу привозят преподавателей и волонтеров со всей России, то в «Уя» работает только местная молодежь: организаторы хотят создать сообщество молодых специалистов в регионе.

На вырученные от краудфандинга деньги в Балапалар оплатили часть аренды для «Уя» и покупку франшизы международной школы программирования и математики «Алгоритмика». Для сельских детей этим летом запустят три программы: математика, программирование и астрономия. Школа кодинга стала первой долгосрочной программой Балапанлар.

2. Серия мультфильмов про эволюцию человека

Команда сайта Антропогенез.ру уже 12 лет рассказывает о том, что известно ученым об эволюции человека, и за это время их сообщество разрослось до большого мультиформатного просветительского проекта с книгами, популярным YouTube-каналом, научными форумами в Москве и Петербурге и даже собственной премией для лжеученых «Почетный академик ВРАЛ».

В 2019 году авторы провели большую краудфандинговую кампанию по сбору средств на производство детских мультфильмов про эволюцию формата «1 вопрос-1 ответ». Для трех первых серий выбрали вопросы, которые занимают не только детей, но и многих взрослых:

• Почему обезьяны превращаются в людей?
• От кого произошли первые обезьяны?
• Почему наши предки стали ходить на двух ногах?

«Нам кажется, популяризация науки должна вестись через любые каналы, пользующиеся спросом у аудитории. Мы хотели сделать проект для детей и поэтому логичным выбором был формат мультиков. К сожалению, большинство анимации про доисторическое прошлое, которая выходит в прокат, как правило, к науке не имеет никакого отношения. Например, древние люди в них дружат с динозаврами. Хотелось сделать научный аналог. Проект вышел дорогостоящий, поэтому мы рассматривали краудфандинг в качестве единственного варианта», — Александр Соколов, главный редактор Антропогенез.ру.

На производство трех пилотных серий в крауд-кампании поставили цель в 1,5 миллиона рублей. В сумму входили работа художников, разработчиков моделей, создателей ландшафтов, тех, кто заставит героев двигаться и говорить, также деньги требовались на ПО и машинное время.

«Это был не первый наш крауд-сбор, поэтому мы понимали, как все устроено. Такие кампании предполагают серьезную подготовку: нужно сделать описание проекта, видео, где вы рассказываете о себе, о том, почему вы решили этим заняться и почему другие люди должны вам помочь. После запуска дело за коммуникациями: мы, например, записывали с „лидерами мнений“ призывы участвовать в сборе средств на мульт, пиарили крауд-сбор на наших мероприятиях и в социальных сетях. — делится Александр — Не стоит недооценивать интересные вознаграждения для участников. Например, среди наших лотов были эксклюзивная премьера мультика, книги с автографами авторов и дорогой лот — добавление своего персонажа в мультфильм. Такое вознаграждение у нас тоже купили и теперь сын одного из наших участников — герой мультфильма».

Всего за 2 месяца кампании авторам удалось собрать больше 1,7 миллионов рублей или 115% от запланированной суммы. Мультфильмы уже вышли и доступны на YouTube-канале Антропогенез.ру.

3. «Дигитека»

Бесплатная цифровая коллекция научно-популярных книг

«Дигитека» — благотворительный книжный проект, в рамках которого активисты на деньги от краудфандинга выкупают права на книги и выкладывают их в свободный доступ.

Авторы проекта, команда научно-просветительской программы «Всенаука», несколько лет готовились к акции по «освобождению» книг. В 2019 году эксперты, в число которых вошли многие известные ученые, преподаватели и научные журналисты, отобрали для проекта коллекцию из 1500 научно-популярных на русском языке. Затем организаторы договорились с ведущими издательствами (Corpus, АСТ, «Альпина нон-фикшн», МИФ) о приобретении электронных прав на часть книг, чтобы позже бесплатно и легально распространить их.

«Не все могут позволить себе купить книги, которые их интересуют, а интерес определенно присутствует: ежегодно в России издается более двух тысяч научно-популярных книг и брошюр. Теперь же условный „базовый набор“, лучшие из них, будут доступны читателям бесплатно. Вы скажете, что в интернете полно пиратских книг. Это не наш путь. Мы полностью согласны, что самая ценная информация должна быть бесплатной для всех. Но эту информацию создают издатели и авторы книг. Их труд и талант должен был справедливо вознагражден. Тогда все будет честно», — говорит руководитель «Всенауки» Георгий Васильев.

Для приобретения у издателей права на распространение книг, авторы провели 2 успешные краудфандинговые кампании на Planeta.ru. В проектах поучаствовало больше 2000 человек, а финансовая цель в обоих случаях была перевыполнена и вместо 2 миллионов рублей авторы собрали больше 3 миллионов. Только за один неполный год с сайта «Дигитеки» было скачано 7 миллионов экземпляров книг.

Благодаря «Дигитеке» десятки научно-популярных книг самых разных отечественных и западных авторов (Стивен Хокинг, Александр Марков, Ася Казанцева, Ричард Докинз) теперь доступны для бесплатного скачивания.

Фото: Andrey_Popov / shutterstock / fotodom