В Великобритании запретили рекламу одежды бренда Next, в которой снялась «болезненно худая» модель

В Великобритании регулятор запретил рекламу джинсовых леггинсов бренда Next из-за слишком худой модели. Помимо этого в числе претензий было подозрение, что маркетологи компании использовали фотошоп при оформлении рекламного снимка и намеренно «сузили» снятые для буклета штаны. Об этом сообщает The Guardian.

Управление по стандартам рекламы (ASA) начало расследование после получения жалобы о том, что модель в рекламе одежды выглядит «болезненно худой», и признало, что маркетинговая стратегия Next в этой кампании был безответственным.

В свою защиту бренд заявил, что его целью было представить продукт «аутентично и ответственно» и что Next в рекламе своей одежды использует моделей самых разных размеров «от стройных до плюс-сайз». Компания также утверждала, что, хотя девушка на фото действительно была худой, у нее «здоровое и подтянутое телосложение, соответствующее характеристикам их продукта». Компания также отметила, что пропорции модели вполне «сбалансированы», особенно с учетом ее роста (175 см), а также что ее внешний вид не подвергался цифровой ретуши.

Однако Next все же признали, что изображение джинсовых леггинсов было отредактировано, чтобы сделать их длиннее и «сохранить акцент на продукте, избегая преувеличения формы тела модели».

Управление по стандартам рекламы в ходе расследования установило, что лицо модели не выглядело «изможденным» и, хотя ее руки были худыми, на них все же не было «выступающих костей». Тем не менее, регулятор отметил, что специфический угол съемки «подчеркнул и без того высокий рост модели и дополнительно усилил впечатление худобы ее ног». На других изображениях из этой же серии модель не выглядела болезненно худой, но в рекламном снимке, который изучало ASA, использованный угол съемки «заметно повлиял на восприятие фигуры модели».

«Поскольку поза, ракурс камеры и стилистика рекламы подчеркивали худобу ног модели, мы пришли к выводу, что реклама создает впечатление нездоровой худобы модели. Мы считаем, что реклама была безответственной. В текущем виде она больше не должна появляться. Мы поручили Next следить за тем, чтобы изображения в их рекламе создавались ответственно и не изображали истощенных моделей», — постановило ASA.

В 2016 году британский регулятор по аналогичной причине запретил рекламу Gucci. В 2015 году Yves Saint Laurent нарушил британские рекламные нормы, использовав модель с «выступающими ребрами». Рекламные кампании с участием актрисы Джулии Робертс и супермодели Кристи Тарлингтон также попадали под запрет, а в 2011 году L’Oréal пришлось снять рекламу Lancôme и Maybelline из-за чрезмерной ретуши и цифровой обработки изображений.

фото: next.co.uk