В начале марта многие зарубежные компании заявили о приостановке работы в России. Подгузники и гигиенические прокладки не должны были исчезнуть из продажи — они входят в категорию товаров первой необходимости. Но люди раскупили их так же быстро, как сахар. Правы ли они, и к чему нам готовиться?
Что произошло
В середине марта с полок магазинов стали исчезать женские гигиенические прокладки и детские подгузники, а цены на эти товары на маркетплейсах выросли на несколько порядков.
Например, на Wildberries месячный запас трусиков Pampers 4 продавцы-частники выставляют за 10 000 рублей, в то время как в интернет-магазине «Детский мир» точно такую же коробку можно купить за пять тысяч. Женские гигиенические прокладки Libresse, которые производятся в Словакии, на Авито перекупщики продают в среднем за 250 рублей, хотя в интернет-магазине Ozon они же продаются за 150 рублей, а ещё пару недель назад их можно было купить со скидкой за 60-70 рублей.
Тампоны, которые раньше стоили от 100 до 200 рублей, теперь продаются за 300 рублей и выше. На фоне такого ажиотажа многие женщины задумались о приобретении менструальных чаш — их стоимость тоже моментально выросла.
Откуда взялся дефицит средств гигиены
Стоимость товаров личной гигиены на российском рынке выросла после того, как крупнейшие компании-производители объявили о приостановке или сокращении своей деятельности в России. 8 марта «Интерфакс» сообщил, что компания Unilever (Dove, Vaseline, Rexona, Axe, «Чистая линия», «Бархатные ручки» и другие) приостановит экспорт и инвестиции в Россию, однако продолжит поставлять на российский рынок продукты питания и средства личной гигиены местного производства.
В тот же день «Коммерсантъ» написал, что Procter & Gamble (Pampers, Always, Gillette, Head & Shoulders, Pantene и другие) также отказывается от инвестиций в Россию и оставит на рынке только товары для здоровья, гигиены и личного ухода. Как отмечает исследовательский центр AdIndex, на долю Procter& Gamble, Unilever Group и L’Oréal приходилось около 30% российского рынка косметических средств. Общая доля импорта на рынке оценивается при этом в 70% продукции.
Вслед за P& G и Unilever о решении свернуть в России инвестиционную и рекламную активность заявила компания Kimberly-Clark Corporation (Huggies, Kleenex, Kotex), которая, впрочем, также пообещала продолжить распространять свою продукцию в России, пишет The Wall Street Journal. О решении оставить на российском рынке только товары, которые смогут покрыть минимальные нужды женской и детской ежедневной гигиены сообщил также японский производитель Kao Group (бренды Merries и Laurier), передает ТАСС.
Комментируя ситуацию на рынке гигиенических средств, замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов в эфире телеканала «Россия 24» сообщил, что как сами товары, так и необходимое для производства подгузников и прокладок сырье закуплены на три месяца вперед. В тот же день на сайте Кремля опубликовали список утвержденных поручений президента РФ Владимира Путина, часть которых касалась поддержки отечественной индустрии товаров для детей.
При этом в магазинах возник уже ставший привычным ажиотаж — полки с гигиеническими прокладками и памперсами практически опустели в супермаркетах основных крупных сетей, ассортимент значительно сузился и в интернет-магазинах.
Российские альтернативы — есть ли они
Мало кто знает, но в России тоже есть компании по производству подгузников — дальневосточные бренды ЭлараKIDS и Умка, а также BabyGuz из Ленобласти. Правда, сырье и оборудование полностью импортное, знак качества у товаров отсутствует, отзывы на них не слишком высокие, а цена при этом такая же, как у крупных брендов. Российских средств женской гигиены немногим больше: «Выгода», «Милана», Bliss и Bibi.
Проблема производства подгузников, прокладок и тампонов обусловлена в первую очередь тем, что нетканые материалы из которых они сделаны, суперабсорбенты и целлюлоза — импортные. Нарушенные логистические цепочки, подорожание топлива и транспортировки могут привести к срывам сроков поставки сырья и увеличением его цены на 30-45%.
Российская промышленность ищет пути, как исправить ситуацию. Например, вице-премьер Виктория Абрамченко на совещании о ситуации в лесопромышленном комплексе высказала мнение, что введённые санкции выявили точки роста для лесной промышленности и поручила Минпромторгу оперативно создать программу импортозамещения для лесного комплекса. По её мнению, в России можно наладить переработку древесины и производство химии и флафф-целюлозы (впитывающего материала). Последнее, по словам Абрамченко, можно попробовать внедрить на Архангельском целлюлозно-бумажном комбинате, где сейчас изготавливают бумагу и картон.
А ещё есть компания «Газпром нефтехим Салават», которая ранее анонсировала на своем сайте запуск первого в стране производства суперсорбентов (SAP) в республике Башкортостан. Пока, впрочем, производство ещё не налажено.
Стоит ли закупаться впрок
Из-за искусственного ажиотажа на рынке многие семьи уже столкнулись с нехваткой средств первой необходимости. Покупка оставшихся в магазинах японских, китайских и корейских аналогов многим может оказаться не по карману: упаковки подгузников YokoSun, Goon, Merries, Momi, Moony, Laurier, Cooing, Genki, GoonWoo, WATASHI, Chiaus, Palmbaby стоят в среднем около 1500-2000 рублей за 40-60 штук. Напомним, что до повышения цен стоимость упаковки из 70 подгузников варьировалась от 800 до 1400 рублей.
Прокладки и тампоны из стран Восточной Азии тоже стоят дороже, чем мы привыкли. Так, к примеру, упаковка из 16 прокладок корейского бренда Secret Day продаётся на Ozon за 640 рублей (и это со скидкой!). А 8 штук китайских ночных прокладок Lin yun без скидки стоят почти 1400 рублей, в то время как аналогичная упаковка Always стоила от 80 до 150 рублей.
По данным ТАСС, Минпромторг рассчитывает, что запаса продукции и сырья хватит на 2-3 месяца, если спрос вернётся на прежний уровень. Будут ли его искусственно сдерживать, неизвестно, но в некоторых торговых точках администрация уже ввела ограничение на покупку средств первой необходимости в одни руки. К примеру, новостной портал «Утренний Юг» сообщал, что в краснодарских магазинах сети «Магнит» предметы женской гигиены можно покупать не более трёх единиц в одни руки, а подгузники — не более двух.
Хотя, из-за курса рубля и нарушения логистических цепочек, стоимость на подгузники будет выше, дефицита товаров скорее всего не будет — пока что ни одна корпорация не прекратила полностью поставки продукции. Возможно, иностранные компании сократят свой продуктовый портфель и откажутся от поставок лимитированных и премиальных линеек (об этом, в частности, сообщал ТАСС со ссылкой на Procter& Gamble), но совсем без подгузников и прокладок российские потребители не останутся.
Тем, кто опасается дефицита товаров, эксперты рекомендуют обратить внимание на альтернативные средства гигиены — менструальные чаши, впитывающие трусы, тканевые прокладки, многоразовые подгузники, непромокаемые пелёнки. Это не только выгодная, но и экологичная замена привычным подгузникам и прокладкам.
