«Кого тут продают: одежду или детей?» Что не так с модой для маленьких девочек

Пару дней назад в соцсетях обратили внимание на фотографии бренда детской одежды. На них — маленькие девочки, совсем еще младенцы, но сняты они во взрослых, модельных позах, а отдельные ракурсы выглядят и вовсе пугающе. Разбираемся, что случилось, как должны выглядеть съемки детских вещей и как вообще продают вещи для девочек и мальчиков.

Что произошло

На прошлой неделе блогер и мама Татьяна Журова опубликовала видео*, в котором собрала скриншоты карточек товаров вещей для девочек от бренда Patrino с сайта магазина «Детский мир».

«Я просто в шоке. Искала одежду и наткнулась на это. Почему одежду для маленьких девочек продают через такой визуал? Кого тут продают: одежду или детей?» — заявила автор видео.

На фото — совсем маленькие девочки, буквально младенцы, одеты в боди, чулки, черные кружева и леопардовые принты. Но претензии у блогера возникли не только к самой одежде, но и к позам, ракурсам, мимике, аксессуарам и стилизации съемки.

Дети на снимках сняты в неестественных для них позах. В реальной жизни тоддлеры вряд ли кокетливо прикусывают пальчик, выставляют вперед ножку или выгибают бедро — как это показано на фото. Смущают и выбранные ракурсы, в частности крупные планы девочек ниже пояса. Кстати мальчики на фото одежды того же бренда сидят в естественных позах, а не позируют.

Какая последовала реакция

Бренд детской одежды быстро отреагировал на скандал, но вместо того, чтобы извиниться, заявил, что не собирается оправдываться за то, чего не совершал, и назвал обвинения в сексуализации клеветой.

Представители «Детского мира», где продается одежда бренда, не поддержали позицию отрицания и оперативно заявили, что удалили сомнительные карточки товаров со своего сайта. Также в компании пообещали проверить другие фото одежды.

Родители при этом также разделились на два лагеря. Первые (большая часть комментаторов) считают подобные съемки недопустимыми, вторые — не видят ничего ненормального и утверждают, что «красота в глазах смотрящего».

Вот несколько комментариев, оставленных под видео:

• «если непонятно, о чём речь, представьте в тех же позах взрослую женщину — взрослые сексуализированные коды считываются мгновенно. Да, кто-то действительно видит здесь только детское боди и не считывает язык тела и композицию. Но это не значит, что этих кодов в образе нет»;
• «некоторых комментаторов не смущает крупным планом причинное место или палец у рта. Ну все окей, да? Страшнее уже даже не от карточек товара, а от того, что есть люди, которые считают это нормой, и это женщины»;
• «такой контент абсолютно недопустим! Я бы точно отказалась от покупки товаров этого бренда, и приостановила бы покупки у дистрибьюторов, пока они не уберут это»;
• «мне физически плохо от этих фото. И от бренда, который решил просто в ответ напасть на автора поста. Дескать наши это фантази»;
• «я ничего не поняла, пока не почитала комменты. Красота в глазах смотрящего. Мне бы и в голову не пришло подумать, что это может как-то быть сексуально»;
• «я мама двух девочек и я тоже не поняла в чём претензия?»;
• «у кого что болит...... У меня тоже девочка, никакой ассоциации с сексуальным подтекстом у меня не возникло. Красивые фото красивых боди»;
• «Меня пугают люди которые ВИДЯТ в этом всякий подтекст».

Почему детская одежда для девочек часто становится причиной споров

Маркетинговое позиционирование одежды для девочек — не новая для тема для дискуссий. Этим летом, например, родители в соцсетях обсуждали длину шорт и пляжную одежду для мальчиков и для девочек. По их словам, шорты мальчиков и девочек одного возраста и роста отличаются по длине: для мальчиков модели чаще всего предлагаются удлиненные и закрытые, а для девочек — открытые мини, которые порой едва прикрывают белье.

Блогер и мама двойняшек Арина опубликовала* видео, в котором сравнила шорты 98 размера для девочек и мальчиков. Оказалось, что одежда девочек намного короче. «Почему у мальчиков штанины длинные, так много ткани, а у девочек между ног короткое расстояние, чтобы когда она садилась, сразу было видно ее трусики. Я посмотрела шорты, они все такие. Зачем мы это делаем с маленькими девочками?», — заявила девушка.

Другая блогер из США обратила* внимание на купальники для девочек. Их ассортимент такой же разнообразный, как и ассортимент купальников для взрослых женщин. Есть раздельные крошечные бикини, слитные купальники с вырезами на боках и животе. Девушка сравнила бикини для 4-5 летних девочек и купальник для женщин 42 размера: фасон и модели купальников были одинаковыми, при этом на взрослом купальнике была пометка «cheeky», обозначающая, что модель обнажает нижнюю часть ягодиц.

В России купальники для девочек тоже вызывают вопросы у мам. Например, одна мама пожаловалась* на узкие ластовицы и невозможность найти в оффлайн-магазинах закрытые купальники. Еще родители жалуются, что зачастую маленьким девочкам сложно найти широкие, свободные брюки, а вот выбор обтягивающих леггинсов — огромный.

Как и в случае с боди комментаторы опять разделились на два лагеря: на тех, кто поражается детской одежде, и на тех, кто не замечает в таких моделях ничего странного.

Какие есть признаки сексуализации и сексуализирующей одежды

В исследовании 2011 года, опубликованном в журнале Sex Roles, утверждалось, что 31% детской одежды для девочек является сексуализирующей.

То есть социологи обратили на это внимание еще 15 лет назад — уже тогда почти треть одежды для девочек подчеркивала интимные части тела, имела характеристики, ассоциирующиеся с сексуальностью или содержала надписи сексуального характера.

В более свежих исследованиях на эту тему (подробно с ними можно ознакомиться тут, тут и тут) выделяются следующие признаки сексуализации:

• использование двусмысленных надписей, которые напрямую не связаны с сексом, но намекают на него;
• подчеркивание определенных зон тела с помощью одежды, вырезов и облегающего силуэта;
• использовании связи с гендерным доминированием, например, на одежде мальчиков изображают волков, львов, тигров и других хищных животных, а на одежде девочек — изображения зайцев, кошек, собак;
• сексуализированные невербальные сигналы, язык тела.

Психотерапевт Джоанна Форчун объяснила изданию News Talk: «Хочется сказать, что одежда — это просто одежда. Но всякий раз, когда мы одеваем маленьких детей в вещи, которые на самом деле созданы для фигур взрослых женщин, мы навязываем им свои идеалы. Сейчас дети быстрее взрослеют, но я считаю, что мы должны оберегать детство, и отношение к одежде — один из шагов в этом направлении».

Что по этому поводу говорит закон

В странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС) (Россия, Беларусь, Казахстан, Армения и Кыргызстан) действует Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 007/2011. Также есть СанПиН 2.4.7./1.1.1286-03 «Гигиенические требования к одежде для детей, подростков и взрослых». Но эти регламенты регулируют только биологическую и химическую безопасность одежды, а не ее фасон, лекала.

Участие несовершеннолетних в рекламе регулируется ст. 6 закона «О рекламе». Он, среди прочего, запрещает «показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью».

В некоторых странах действуют отдельные законы и рекомендации, запрещающие сексуализацию детей и детской одежды:

1. В Ирландии проблему сексуализации детской одежды признали еще в 2012 году. Тогда Министерство по делам детей, инвалидности и равенства разработало рекомендации, какую одежду допустимо продавать детям младше 12 лет. Рекомендации касаются стиля, размеров, маркировки и маркетинга одежды, обуви и аксессуаров для детей. Среди прочего, указывается, что ткань и крой должны подчеркивать скромность, слоганы и изображения — соответствовать возрасту, в первых бюстгальтерах для девочек не должно быть косточек или вкладышей, увеличивающих грудь, а также они должны маркироваться по размерам, а не по возрасту. Крупнейшие ритейлеры и производители детской одежды в Ирландии согласились соблюдать эти правила.
2. Во Франции в 2013 году приняли закон, запрещающий конкурсы красоты для детей младше 16 лет. В докладе резко осуждались детское нижнее белье, бюстгальтеры с пуш-апом, туфли на высоком каблуке и одежда, которая больше похожа на одежду для взрослых, но детского размера.
3. В Великобритании управление по стандартам рекламы (ASA) применяет строгие правила, прямо запрещающие любые рекламные материалы, каталоги или цифровую рекламу, изображающие несовершеннолетних в откровенной одежде или в позах сексуального характера.

Что будет дальше

В России сам вид детской одежды фактически ничем не регулируется. Проблему объективизации детей пока обсуждают только в соцсетях. Чиновники и депутаты либо не замечают ее, либо предлагают запретить откровенную спортивную форму, штрафовать за демонстрацию голых манекенов и пропагандировать отказ от интернета. В общем предлагают скрыть с глаз детей и подростков все, что может на них повлиять. Но ни одно предложение не связано непосредственно с самими детьми — и тем, во что и как их одевают взрослые.

Единственное, в прошлом году Федерация гимнастики России (ФГР) запретила использовать яркий макияж и расшитые стразами купальники спортсменкам от шести до девяти лет.

В целом же исправно работает у нас пока только эффект соцсетевых скандалов: если кто-то обратит внимание на недопустимые съемки с участием маленьких детей, бренд или организацию, могут, что называется «отменить». Но «отмена» — история стихийная и, как правило, временная. Закрепить этот статус за неоднозначным брендом никто не вправе: для официального приостановления деятельности какой-либо организации, штрафов и прочих санкций нужны законные основания. А соответствующего закона, постановления или даже просто рекомендаций от того же Роспотребнадзора у нас пока нет.

Ссылки в статье и фото, помеченные *, ведут на Instagram (соцсеть заблокирована в РФ и принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской).

Обложка: коллаж «Мела». Фото: © Amittzi / Shutterstock / Fotodom