Что такое RedNote — китайская соцсеть, куда массово уходят тиктокеры

В последние несколько недель все вдруг заговорили о китайской соцсети RedNote. Ее называют гибридом TikTok и Pinterest, который встречает новых пользователей дружелюбными публикациями и уроками китайского. Разбираемся, как RedNote, соцсеть, у которой даже нет версии на английском и тем более русском языке, стала самым скачиваемым приложением в США, а в РФ уже обогнала «Одноклассников».

Что такое RedNote

RedNote — вестернизированное название китайской соцсети Xiaohongshu (Сяохуншу). Слово xiaohongshu на русский можно перевести как «маленькая красная книжка» — точно такое же название, что примечательно, в английском переводе получил «Цитатник», сборник изречений Мао Цзэдуна, настольная книга гражданина ранней КНР и одно из самых многотиражных произведений в мировой истории.

RedNote была создана в 2013 году как «китайский ответ Instagram*». До событий января 2025 года соцсеть ориентировалась на молодую и преимущественно женскую аудиторию и, как и многие соцсети в Китае, была площадкой для деятельности ванхунов — микроблогеров модельной внешности, рекламирующих на контрактной основе продукцию брендов одежды, косметики и товаров для дома.

Однако сейчас, с невольной подачи американских властей, RedNote превращается из сугубо китайского приложения в многоязыковую и многонациональную площадку.

* — соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией

Почему и как взлетел RedNote

19 января в США вступил в силу закон о блокировке TikTok. Ограничение доступа к нему и другим продуктам компании ByteDance (CapCut, Lemon8 и Marvel Snap) власти США объяснили тем, что TikTok подозревают в передаче китайской разведке личных данных американских юзеров. Блокировка спровоцировала переход пользователей TikTok на стороннюю площадку со схожим функционалом. Наиболее подходящим вариантом оказался RedNote, куда американцы стали перетягивать свои аккаунты и аудитории, провозгласив себя «TikTok-беженцами».

Несмотря на то что Дональд Трамп уже через день подписал указ об отсрочке блокировки TikTok, «миграция» продолжилась, а RedNote стал самым скачиваемым приложением в США. По оценкам CNN, за два дня с момента блокировки его установили около 700 000 американцев.

Причиной миграции российских юзеров из TikTok в RedNote стал произошедший 25 января сбой сервиса, из-за которого воспользоваться приложением оказалось невозможным даже с использованием наработанных инструментов (модов) для обхода внешней блокировки, действующей для россиян с марта 2022 года.

В русскоязычном сегменте App Store RedNote сейчас занимает 22-е место по количеству скачиваний, обходя по этому параметру, например, «Одноклассников». В русском Google Play RedNote тоже вырос: за месяц его скачали на более чем 50 000 устройств.

Судя по всему, главное, чем RedNote привлекает русскоязычных пользователей, — возможность смотреть глобальный контент без VPN и специфических настроек для обхода блокировок.

Что происходит в RedNote

На волне регистраций зарубежных пользователей китайский сервис стал адаптироваться под новую аудиторию. 19 января (в день блокировки TikTok) RedNote выпустил обновление, с которым в приложении появился встроенный переводчик — при нажатии на комментарии и описания иероглифы превращаются в текст на языке региона, из которого пользователь смотрит видео. Сейчас RedNote из приложения, нацеленного исключительно на китайскую аудиторию, становится многоязыковой и мультикультурной площадкой.

Под новые реалии подстроились и китайские пользователи. К своим видео они стали делать двойные субтитры — основные на китайском и дополнительные на английском.

Помимо прочего, блогеры из Китая стали записывать для иностранцев видео о том, как оформлять профиль и пользоваться функциями RedNote. Без них в хаотичном интерфейсе приложения новичкам и правда непросто: многие функции и кнопки даже при смене языка на английский сохраняют иероглифические подписи.

В погоне за просмотрами и лайками китайцы стали записывать для иностранцев уроки китайского и устраивать «переклички» пользователей из разных стран. «Отметиться» уже предложили и россиянам — например, под этим видео китайца по имени Донг.

Российские пользователи соцсети говорят, что RedNote встречает их гостеприимно. Вот какие отзывы на сервис можно найти в русском разделе Google Play:

• «Ничего не понятно, зато очень красиво. Я не знаю китайский язык, кое-как вышло зарегистрироваться, но не пожалела об этом ни разу».
• «Самое главное, что делает это приложение прекрасным, — доброе и гостеприимное комьюнити. Я давно хотела пообщаться с китайцами, и тут выдалась прекрасная возможность сразу погрузиться в культуру».
• «Нет каких-то оскорблений по типу „ш-общительная“, „пикми“, „щавель“ и т. д., как в СНГ-mиктоке. Мне нравится!»

Но встречаются и разочарованные:

• «Пришли американцы и ******* [загадили] приложение своими уродскими видео…»

Впрочем, основную массу претензий у русскоязычных пользователей вызывают сейчас трудности, возникающие при авторизации. Многие жалуются, что не получают код подтверждения на российский номер, из-за чего не могут завершить регистрацию, без которой контент можно смотреть, но не создавать и комментировать.

Чем RedNote отличается от TikTok

RedNote отличается от TikTok функционалом. В первом можно публиковать и смотреть не только видео, но и тематические подборки красивых фото. Алгоритмы выдачи материалов в ленте настроены так, что юзер в приоритетном порядке видит контент, который связан не с блогерами, на которых он подписан, а с его интересами (их обозначают при регистрации). Всё это, если верить отзывам в Google Play, роднит RedNote с популярным визуальным агрегатором Pinterest.

Другая и самая, пожалуй, неприятная для русско- и англоязычных пользователей особенность RedNote — низкий, по сравнению с тем, что есть у TikTok, уровень адаптации приложения под языки, отличные от китайского. На данный момент приложение нельзя перевести на русский, а в английской версии интерфейса большая часть команд и кнопок продолжает отображаться с иероглифическими подписями.

Помимо прочего, RedNote как соцсеть рассчитана на китайский, а не на международный рынок, имеет более строгие правила сообщества, составленные в соответствии с цензурным законодательством КНР. Многие видео и комментарии, обычные для TikTok, в RedNote могут стать предлогом для блокировки их автора.

За что в RedNote могут забанить

Подписывая пользовательское соглашение, юзеры обязуются соблюдать не только правила сообщества, но и конституцию КНР. Для многих, кто не читал этот документ и не знает к тому же китайского, такое обязательство стало сюрпризом.

За тем, чтобы в китайском интернете не делалось и не публиковалось ничего, что противоречит конституции КНР, следит отдельное ведомство — Государственная канцелярия интернет-информации КНР. Оно проверяет на легальность не только содержание лент с контентом, но и никнеймы, внешний вид и политические взгляды, которые пользователи высказывают в комментариях. Канцелярия накладывает серьезные санкции на сервисы, чьи алгоритмы блокировки недостаточно строги, поэтому RedNote держит безопасную для себя планку.

На блокировки по политическим причинам от новых пользователей уже много жалоб

В «X», например, обсуждают, что RedNote заблокировал русскоязычного юзера с никнеймом gloryccp1949 («Слава Коммунистической Партии Китая 1949»).

В изъяснении, поступившем ему от RedNote, было сказано, что название его профиля нарушает правила сообщества. Очевидно, алгоритмы соцсети реагируют блокировкой на любые политонимы, употребляемые пользователями. Упоминать КПК, Си Цзиньпина и тем более площадь Тяньаньмэнь в RedNote — плохая идея, если вы и дальше хотите смотреть уроки китайского.

Видя жалобы новых юзеров, один из пользователей RedNote из Китая опубликовал подробный рассказ о том, что не принято обсуждать в его стране. Западный и китайский цифровой этикет действительно сильно отличаются друг от друга. Многие устоявшиеся в китайском интернете запреты просто неизвестны и удивительны пользователям из других стран. Коротко — вот какие советы он дает для того, чтобы новые пользователи избежали бана:

1. Не говорите о политике с использованием агрессии и категоричных суждений.
2. Не обсуждайте наркотики (даже в негативном ключе).
3. Не говорите в положительном ключе об азартных играх.
4. Не давайте прямых ссылок на сторонние ресурсы.
5. Не публикуйте откровенные фото и контент с нецензурной лексикой.

Безопасен ли RedNote для детей

Согласно правилам RedNote, пользоваться им могут только лица, достигшие 13 лет (но проверить, реальный ли возраст указал пользователь, конечно, невозможно). С этого возраста и до совершеннолетия RedNote дает возможность потреблять свой контент в «подростковом режиме», который:

• устанавливает лимит на экранное время, с ним в RedNote можно провести в день лишь 40 минут;
• выдает в ленте в первую очередь образовательный контент;
• ограничивает возможность других пользователей писать несовершеннолетнему личные сообщения;
• ограничивает возможность монетизировать аккаунт;
• блокирует возможность переходить из RedNote на внешние ресурсы по ссылкам.

В целом «подростковый режим» в RedNote составлен в соответствии с китайскими Положениями о защите несовершеннолетних в киберпространстве. Они еще не вступили в силу и проходят этап общественного обсуждения, однако многие китайские площадки, в том числе RedNote, заблаговременно подстроили под них пользовательские соглашения.

Проблема лишь в том, что прочитать текст этих соглашений без знания китайского языка невозможно — пока что они не переведены даже на английский. Так что новые пользователи в большинстве своем, подписывая их в начале работы с приложением, соглашаются соблюдать не до конца понятные правила.

Фото и скриншоты: Мел