Путеводитель по тиктоку для тех, кто всё пропустил и ничего не понимает

Что такое «залететь в реки», сколько стоит жизнь в тикток-хаусе, правда ли, что приложение собирает данные пользователей и информацию об их смартфонах? А как вообще работает алгоритм тиктока? Для тех, кто до сих пор не осознал всей мощи самого популярного приложения в мире, мы подготовили подробный путеводитель.

Откуда взялся тикток

В начале 2013 года двое американцев и выходец из Таджикистана запустили приложение Vine для записи коротких шестисекундных видео — вайнов. Еще до официального запуска сервис приобрела компания Twitter. К апрелю приложение стало самым скачиваемым в AppStore, а подборки вайнов собирали на YouTube и Facebook миллионы просмотров. Так мир узнал, что короткие смешные видео — это хорошо.

В середине 2014 года в Китае появилось приложение musical.ly, которое было похоже на тот тикток, который мы знаем: видео длиной 15–60 секунд, фильтры, маски, музыка и бесконечная лента популярных роликов. Жанр «открываю рот под музыку» появился именно здесь. musical.ly прославилось агрессивной рекламной кампанией, благодаря которой к 2017 году в сервисе было зарегистрировано более 200 млн пользователей. Так мир узнал, что музыка делает короткие смешные видео еще лучше.

В 2017 году Vine не выдерживает конкуренции и закрывается. Тогда же компания ByteDance покупает musical.ly за $1 млрд и запускает на его базе две версии тиктока: цензурированную для Китая и глобальную для всего остального мира. В октябре 2020-го количество скачиваний приложения превышает 2 млрд. Так тикток начал покорять мир.

Как это работает

Бесконечная лента — не изобретение тиктока. Похоже выглядят и Facebook, и «ВК», и даже YouTube. Другое дело — алгоритм, который решает, что в эту ленту попадет. Принцип его работы разработчики держат в секрете, но после 2–3 часов, проведенных в приложении, все становится понятно: сервис просто показывает то, что действительно интересно пользователю.

Отсюда и типичная ситуация «Зашел на 10 минут, вышел через сутки»

«Залететь в реки» (то есть попасть в ленту рекомендаций) может кто угодно. Для этого не обязательно иметь миллионы подписчиков. Помимо популярных видео, время от времени тикток разбавляет ленту роликами без лайков и просмотров. В зависимости от реакции алгоритм решает, показывать ли ролик другим пользователям. Пользователи призывают своих зрителей — #рек, #хочурек, #врек, #можноврек, #пжврек и так далее.

Вообще, тикток довольно быстро и точно понимает, что вы любите. Так что, если в вашей ленте сплошные «дурацкие танцы», дело не в том, что в соцсети нет другого контента. Просто алгоритму вы кажетесь человеком, которому это понравится.

Сила звука

Звуки (не только музыка) играют огромную роль в вирусном распространении роликов. Дело в том, что, загружая видео, пользователь может оставить оригинальную звуковую дорожку либо добавить к ней музыку из библиотеки тиктока. Если аудиодорожка понравится другим пользователям, они могут использовать ее для своих роликов. И да, они могут просто делать то же самое.

Белла Порч

Контекст: Тиктокерша, стримерша и косплеерша филиппинского происхождения выложила видео, где она мило кривляется под 10-секундный отрывок из песни.

Результат: Видео стало самым популярным за всю историю тиктока и набрало больше полумиллиарда просмотров. Песня, под которую записан ролик, — это дисс (от англ. disrespect — «неуважение») одной британской школьницы на другую. С августа под этот трек пользователи записали более 6,9 млн роликов.

Постскриптум: Автор песни Милли, у которой даже не было аккаунта в приложении, неожиданно стала невероятно популярной, завела тикток и за пару месяцев набрала полтора миллиона подписчиков.

3600 и 5600

(Осторожно, в видео присутствует мат!)

Контекст: Женщина позвонила в call-центр пожаловаться на то, что заявленная стоимость услуги не соответствовала реальности. Ну и дала волю эмоциям.

Результат: Звук стал вирусным благодаря многочисленным актерским этюдам, в которых тиктокеры обыгрывали диалог сотрудницы call-центра и недовольной клиентки. Вариаций этого звука столько, что отследить общее количество роликов не представляется возможным.

Постскриптум: Малоизвестные музыканты Ksenon и XBRO записали динамичный трек с отрывками разговора. Он появился на музыкальных стримингах, а в самом тиктоке под него сняли больше 1 млн видео.

«Мы открываем бизнес, мы будем делать бабки»

Чем больше пользователей, тем больше рекламы. Чем больше рекламы, тем больше интереса со стороны бизнес-сообщества. Взрывной рост популярности тиктока неизбежно привел к появлению в нем коммерческих интеграций. Примечательно, что в сервисе она бывает двух видов.

Рекламные вставки — бюджетный и проверенный временем вариант. В ленте время от времени появляются короткие рекламные ролики. Многие из них — просто статичное изображение с анимированным текстом. Выглядят такие вставки довольно скучно, но и рекламируют они в основном малый бизнес. Для крупных рекламодателей тикток придумал кое-что особенное.

Читайте также:

Издавайте странные звуки. Дурацкие тренды тиктока, которые бьют рекорды популярности

Спецпроекты — дорогой вариант сомнительной эффективности. Задумка интересная: рекламодатель не просто покупает баннеры или ролики, а запускает собственный челлендж — конкурс с призами, для участия в котором надо выложить ролик и добавить нужный хэштег. О таких спецпроектах пользователь узнает каждый раз, когда заходит в приложение: там его встречает 5–10-секундный рекламный ролик. Но есть один нюанс. Сервис берет на себя продвижение роликов с хэштегами рекламодателя, чтобы сделать их более популярными. Но хитрые пользователи выкладывают видео, не имеющие отношения к челленджу, и ставят нужный хэштег просто для того, чтобы их творчество увидело больше людей. Тикток борется с этим, но рекламодатели часто остаются недовольны.

Что такое тикток-хаусы

«Дом-2» закрылся, но реалити-шоу никуда не делись. Они просто стали другими. Яркий тому пример — тикток-хаусы, или дома тиктокеров. Продюсеры собирают под одной крышей 10–15 популярных блогеров, каждый из которых сам набрал больше миллиона подписчиков. Обитатели дома вместе снимают ролики, пишут музыку, занимаются рекламой.

Содержание такого дома вместе с командой монтажеров и операторов может обходиться продюсерам в $5–7 млн

Но инвестиции окупаются — порой довольно неожиданными способами. «Мы подозреваем, что за появление некоторых строчек в одном из треков популярного тиктокера заплатили структуры, связанные с государством. Все это было на волне принятия поправок к Конституции и стоило явно несколько миллионов рублей, не один и не два», — рассказал продюсер Евгений Гуцал в интервью проекту Rusbase.

Светлая сторона тиктока

Несмотря на то что тикток любят незаслуженно обвинять во всех смертных грехах, в нем есть немало приятных отличий от других социальных сетей.

1. Терпимость

«Правила сообщества» сервиса, за нарушение которых пользователей сразу блокируют, включают любую дискриминацию. Плюс из-за возраста основной аудитории здесь нет шовинизма, сексизма и расизма, которыми славятся, к примеру, «Одноклассники».

В тиктоке спокойно себя чувствуют представители секс-меньшинств, обладатели неординарной внешности и люди с ограниченными возможностями здоровья. Примечательно, что многие тиктокеры с ампутированными конечностями начинали вести свои аккаунты с жизнеутверждающих роликов в духе «я принимаю себя таким, какой я есть». А благодаря поддержке сообщества перешли на ироничные скетчи и мрачноватый юмор.

Читайте также:

Домашка, дурацкая форма, очередь за сосисками в тесте: о чём школьники шутят в тиктоке

2. Без жести

Видео с видеорегистраторов, подборки эффектных аварий и нарезки лучших моментов боев без правил не пользуются популярностью в тиктоке. Жесткие ролики встречаются, но крайне редко. Чаще всего сервис рекомендует видео с животными, добрые розыгрыши, красивые кадры с дронов, нарезки из путешествий. А скетчи и танцы всегда вне конкуренции.

3. Сообщество

В тикток изначально встроено множество ограничений. К примеру, говоря о сексе, наркотиках и других темах «18+», авторы роликов используют различные эвфемизмы, чтобы не огорчать алгоритм. Благодаря этому руководству сервиса не приходится заниматься репрессиями в отношении пользователей и закручивать гайки.

Вместо этого российское представительство тиктока регулярно проводит совместные акции с некоммерческими организациями и устраивает просветительские проекты.

Темная сторона тиктока

Наивно полагать, что у настолько глобального сервиса не найдется недостатков. А глупые ролики и назойливые песни по сравнению с ними вообще не проблема.

1. Приватность

Обвинения в слежке за пользователями стали основанием для запрета сервиса в Индии и Пакистане. Основная причина — скандал, наделавший много шума летом 2020-го. Хакер под ником bangorlol взломал приложение и обнаружил, что оно собирает подозрительно много данных о пользователях. Неприлично много данных:

• Технические характеристики устройства: тип процессора, серийные номера, аппаратные идентификаторы, размеры экрана, dpi, использование памяти, дисковое пространство
• Список установленных приложений, в том числе и ранее удаленных
• Сетевая информация: IP, локальный IP, MAC-адрес, имя точки доступа Wi-Fi и другое
• Геопозиция, обновляющаяся каждые 30 секунд
• Буфер обмена устройства

Владелец тиктока, компания ByteDance, от комментариев воздержалась.

2. Травля

Очень часто популярными становятся совершенно незатейливые ролики. «А я ведь тоже так могу», — думают многие пользователи. И начинают снимать собственные видео. Но вместо популярности и места в тикток-хаусе получают только комментарии троллей и хейтеров.

3. Опасность для жизни

Это не фигура речи, но и не новость. В поисках легкой славы некоторые тиктокеры заходят слишком далеко. В сети можно найти ролики (которые не попали в тикток) с неудачными попытками повторить хитрый акробатический трюк или даже простой танец в тесном помещении.

Пока тикток не запретили в Индии, произошло ужасное: пользователь Faizal Siddqui выложил видео, в котором он обливает девушке лицо кислотой. Видео стало вирусным, а самого пользователя вскоре наказали пожизненной блокировкой. Большую роль в скором наказании сыграло как раз сообщество, которое завалило сервис жалобами на ролик.

Бонус: просто чудесные тиктоки

1. Птицы с человеческими руками

2. Дипфейк-версия челленджа детских фото

3. «Открой рот и посмотри, что сделает твоя кошка»

4. Музыкальное переосмысление открыток из вотсапа

5. Копатыч feat. Моргенштерн

6. Мальчик, который приручил Шрека

7. Вот что бывает, если оставить попугая наедине с включенной камерой