Ученые объяснили, почему привычка покупать книги и не читать их может делать человека счастливее

Дело в способности мозга получать удовольствие от ожидания

25.07.2026

Исследователи считают, что привычка покупать книги и складывать их дома, даже если до чтения пока не дошли руки, может быть связана с работой системы вознаграждения мозга. Для этого явления в японском языке есть специальное слово — цундоку. Об этом пишет The Conversation.

Цундоку — привычка приобретать книги и оставлять их непрочитанными. Ученые считают, что у человеческого мозга есть необычная способность — получать удовольствие от событий, которые еще не произошли, не от самой, а от ее ожидания. Поэтому даже непрочитанная книга может приносить радость.

Важную роль в этом процессе играет гиппокамп — область мозга, отвечающая за память и создание образов будущего. Когда человек представляет, как будет читать книгу в отпуске, в дороге или дома за чашкой кофе, мозг собирает детали из прошлых впечатлений и создает приятную картину будущего опыта.

Так, когда человек покупает книгу, которая кажется ему интересной, мозг уже начинает реагировать на возможное удовольствие от чтения в будущем. Активируется система вознаграждения, связанная с дофамином — веществом, которое помогает нам стремиться к потенциально полезным и приятным событиям.

Zamrznuti tonovi/Shutterstock/Fotodom