«Миру нужны новые герои». Что такое современный маркетинг в вузе

Вопреки мифам о «голодных художниках», творческое мышление снова и снова оказывается ключом к успешной карьере. Главное — найти своей креативности достойное применение. Одним из путей проявить себя для творческого человека может стать маркетинг.

Маркетинг — одна из самых динамичных отраслей, которая живо откликается на потребности молодой аудитории и изменяется вместе с ценностями современности. Молодые специалисты в новом маркетинге сегодня хотят большего, чем просто хороший заработок, они хотят работать на компании, которые делают мир лучше.

Запрос молодых потребителей — бренды с активной и ответственной позицией по отношению к мировым проблемам. Вот неполный список тем, которые развивает современный маркетинг:

• Экология, устойчивость и забота об окружающей среде. Скоро будет чрезвычайно сложно продать продукт или услугу, если философия компании не включает в себя заботу об окружающей среде или хотя бы ответственное потребление. Это применимо ко всему — от зеленого строительства до перерабатываемой упаковки.
• Бодипозитив. Крупные бренды уходят от стандартов красоты и «нормальности» в рекламе. Новый лозунг — «Все тела прекрасны». Dove стал первым брендом, бросившим вызов стереотипам с их кампанией «Реальная красота», которая эволюционировала в сильную социальную платформу, оказывающую помощь и поддержку женщинам. Или посмотрите на шоу Рианны Savage X Fenty, которое восхваляет тела во всем их фантастическом разнообразии. В то время как Protein World очень сильно промахнулись со своими постерами «Beach Body Ready» в Великобритании, чем вызвали общественное негодование.
• Равенство. Каждый человек рожден равным и свободным, больше нет физических атрибутов, дающих превосходство одной группе людей над другой. Мы видим это, например, в продуктах и среде, которые комфортны для всех людей независимо от их физического состояния, религии, цвета кожи или ориентации. Такие кампании, как THE SUPERHUMANS для Паралимпийских игр со знаменитыми спортсменам с альтернативными возможностями, бросают вызов всем нашим представлениям о том, насколько сильным и стойким может быть человек.

Своими историями о поиске карьерного пути через маркетинг поделились студенты программ британского бакалавриата по направлению Business & Marketing, которые уже являются молодыми предпринимателями, руководителями стартапов или быстро становятся специалистами по маркетингу в социальных сетях.

1. Проявлять сильные стороны и не бояться пробовать

Еще будучи ученицей школы, Ксения Баранова получила степень мастера спорта по теннису. После школы она поступила в БВШД и в конце первого года обучения заняла позицию аналитика социальных сетей на Sports.ru, работая параллельно тренером по теннису.

В 2020 году Ксению наняли на должность SMM-менеджера в ювелирный магазин, хотя у нее не было опыта работы в сфере моды. Через полгода она перешла в моноювелирный бренд на должность SMM- и контент-менеджера, а недавно получила повышение до специалиста по интернет-маркетингу. В следующем году Ксения поступит на последний год обучения в Британке.

«Я уверена, что университет и люди сыграли огромную роль в моей ранней карьере. Я очень благодарна Британке, преподавателям и студентам. Мне очень повезло находиться среди целеустремленных и амбициозных людей, для которых приоритетом является заниматься любимым делом. Это мотивирует», — говорит Ксения о своем стремительном росте.

Пример Ксении показывает, что все свои навыки и увлечения, например спорт, можно использовать для старта карьеры в маркетинге. А освоив базовые инструменты и опробовав их на практике, вы можете продвинуться в любую, даже кажущуюся неприступной, индустрию.

2. Использовать опыт для роста и искать единомышленников

Лаодика Славгородская — студентка последнего курса программы британского бакалавриата по маркетингу. Прежде чем получить степень, Лаодика работала визуальным консультантом в Москве и Стокгольме для таких компаний, как adidas, Hope Stockholm, Acne Studios и Highsnobiety.

В процессе обучения она приобрела опыт в развитии бизнеса и маркетинге. Это помогло ей создать собственное агентство MAGICK AGENCY, специализирующееся на создании этичного контента для digital-среды. Лаодика стала соучредителем проекта с давней подругой и выпускницей Британки Антониной Синельник и талантливым фотографом Анной Алферовой.

Свой опыт исполнителя в креативном маркетинге Лаодика конвертировала в собственное дело. В Британке она нашла единомышленниц, поддержка которых помогла поставить бизнес на ноги.

3. Монетизировать хобби

Дементий Тарадин несколько лет учился в США, а когда началась пандемия коронавируса, вернулся в Россию и выбрал британский бакалавр по маркетингу в БВШД. Он основал стартап Deep Convos вместе со школьной подругой Марией Костиченко.

Мария — художник и уже давно занимается созданием жакетов на заказ. Оказавшись в России из-за пандемии, они с Дементием решили превратить свое хобби в коммерческий стартап. Регина присоединилась к коллективу через полгода.

Deep Convos — уникальная онлайн-платформа для продвижения молодых российских художников и модельеров в Европе и США. Художники превращают одежду в произведения искусства по индивидуальному заказу, создавая поистине уникальные предметы одежды. Deep Convos также сотрудничает с влиятельными лицами и блогерами, чтобы укрепить репутацию своих подопечных.

Креативный маркетинг стал для Марии и Дементия отправной точкой в бизнес мечты, который проявляет их сильные стороны и интересы.

«Я считаю, что арт-школа — отличное место, чтобы учиться маркетингу и рекламе. Британка — отличное место для изучения бизнеса, если вам интересно работать в творческой индустрии. Преподаватели потрясающие — каждый из них давал нам ценную информацию и помогал на протяжении этих 3 лет. Мне также понравилось, что они поощряли любые проявления нашей креативности при выполнении заданий. Еще один важный момент: здесь я расширила круг своих профессиональных контактов и нашла по-настоящему хороших друзей!»

«Маркетинг — не только бизнес, продажи и работа на начальника. Маркетинг — это способ проявить свою креативность и построить успешную карьеру. Причем необязательно карьеру маркетолога! Креативный маркетинг дает студентам не только востребованную профессию, но и инструменты, которые помогают нестандартно решать любые задачи и приспосабливаться под постоянно меняющийся мир бизнеса», — Сафия Баджва, выпускница программы бакалавриата по направлению «бизнес и маркетинг».

Обучение креативному маркетингу проводит Британская высшая школа дизайна. Ознакомиться с программой нашего курса и подать заявку на поступление можно по ссылке.