«Йоу, чувак, шаришь за Госдуму?»: как политические партии хотят понравиться подросткам в TikTok

До думских выборов 2026 года еще три месяца — но TikTok уже кишит видео о политических партиях, политиках и стратегиях голосования. Парламентская оппозиция — КПРФ, ЛДПР и «Новые люди» — активизировалась в соцсети и хочет заявить о себе основной ее аудитории, зумерам. Но те, похоже, не понимают, чего и почему от них хотят. Разобрались, какой контент партии пилят, попросили политолога дать ему оценку и проследили, как на модную молодежную агитацию реагирует ее целевая аудитория.

Зашли и вышли

Вообще, TikTok — далеко не самая популярная у партий и их политтехнологов площадка. Хотя еще 5 лет назад нынешняя парламентская оппозиция активно TikTok осваивала. К выборам 2021 года, писал Daily Storm, ЛДПР завела, например, целый SMM-отдел, который курировал свыше 30 TikTok-аккаунтов — как о самой партии, так и о тогдашнем председателе Владимире Жириновском.

КПРФ к тем же выборам подошла «вооруженной» TikTok-аккаунтами Геннадия Зюганова, саратовского депутата Николая Бондаренко и активиста из Иванова Андрея Есаулова (последние два пользовались особой популярностью).

«Справедливую Россию» в TikTok успешно (хоть и почти в одиночестве) представлял якутский депутат Федот Тумусов, который записывал видео о своей работе под трендовые аудиодорожки и вообще старался вести аккаунт, что называется, молодежно.

«Новые люди» и вовсе создали «партийный TikTok-house». В стороне из партий, которые избрались по итогам кампании 2021 года в Госдуму, осталась только «Единая Россия» — официальный TikTok единороссы завели только в ноябре 2021 года.

В 2022 году ряды официального политического TikTok стали редеть. Забросили федеральные аккаунты «Новые люди» и «Единая Россия», перестало публиковать в TikTok ролики, например, рязанское областное отделение КПРФ, у которого к 2022 году накопилось 225 тысяч подписчиков и 2,7 млн лайков (для понимания, насколько аккаунт был популярен: во всей Рязанской области живет чуть больше миллиона человек). Упали просмотры и «загнулся актив» у партий, что решили в TikTok остаться.

Причина кризиса ясна: в 2022 году TikTok заблокировал доступ для пользователей из России. Юридических ограничений на ведение там агитации и работы с избирателями не возникло — официально они запрещены только на площадках, признанных экстремистскими (TikTok к таковым не относится). Так что с уверенностью можно говорить, что партии в 2022 году ушли из TikTok вслед за аудиторией. Вещать стало не на кого.

В бой идут одни зумеры

Сейчас партийный TikTok входит, по ощущениям, в свой ренессанс. Но скромный. Официальные аккаунты партий всё еще висят нетронутыми с 2022 года. Но вот тиктоки их молодежных и региональных отделений, что называется, пилят контент в поте лица. Касается это в первую очередь оппозиции — КПРФ, ЛДПР и «Новых людей». ЕР и «Справедливая Россия» в TikTok сейчас не так заметны.

ЛДПР против «мертвого вождя» и «вайвай-фей»

Очень, например, активна в TikTok молодежная организация ЛДПР. Сейчас у ее аккаунта почти 60 000 подписчиков, ролики собрали в сумме свыше двух миллионов лайков. Тематика роликов — сугубо, разумеется, молодежная: ЕГЭ, проблемы с общежитиями, питание в школах и университетах, анонсы киберспортивных мероприятий, видео с партийных мероприятий со звездами (музыкантами Lida и GSPD, например). Многие видео посвящены использованию ИИ в курсовых и дипломах. Ведущие — исключительно зумеры и преимущественно девушки.

Под выборы аккаунт понемногу вступает в конфронтацию с основными конкурентами ЛДПР — коммунистами и партией «Новые люди». Первых уязвляют мемчиками на грани фола. Содержание одного из таких: картинка с котиком и скалящимся львом, аудиодорожка с багателью Бетховена «К Элизе» — и подпись: «Как чувствует себя КПРФ, когда предлагает школьникам молиться на мертвого вождя вместо реальных перспектив».

«Новых людей» молодежка ЛДПР пытается поймать на неисполнении обещаний. И посвящает минутный ролик безуспешному поиску на улицах российских городов «вайфай-фей» — волонтеров с портативными роутерами и бесплатным интернетом в рюкзаках. Их появление по всей России анонсировал в марте один из лидеров НЛ Владислав Даванков. Как следует из ролика, появление не случилось.

Молодежка ЛДПР выступает также за радикальное омоложение кампании. Так что одно из недавних видео начинается с хука — ведущая, будто запись еще не идет, жалуется кому-то за кадром: «А я ему и говорю: с тебя уже песок сыпется…» Дальше девушка рассказывает, что средний возраст депутата Госдумы составляет 53 года — и с этим нужно срочно что-то делать.

Сами тиктокеры из ЛДПР уже работают в этом направлении — активно омолаживают председателя партии Леонида Слуцкого. Его делают героем трендовых эдитов под трендовые звуки. В одном из недавних роликов и вовсе утверждается, что Леонид Слуцкий — «первый, кто шотнет» коммунистов и «новых». Очень молодежно, что бы это ни значило.

КПРФ — партия, за которую топит Братишкин

Флагман официального коммунистического TikTok — аккаунт московского горкома КПРФ. У него сейчас немногим больше 5000 подписчиков и в сумме около 82 тысяч лайков. Контент несколько более возрастной, чем у ЛДПР: большая часть роликов — вырезки из интервью депутатов-коммунистов и их выступлений на пленумах, заседаниях, митингах, встречах с избирателями.

Обращают на себя внимание ролики с использованием ИИ, которые аккаунт публиковал в начале года (сейчас перестал, видимо, из-за низких просмотров именно этого формата). Так или иначе, творческое зерно видно. В одном из ИИ-роликов авторы, например, уподобляют ежемесячные платежи по квитанциям пиксельной игре «Оплати ЖКХ». Низкий голос нейросети читает: «Добро пожаловать в квест. Только для выживших. Перед вами первый уровень АДА: победите строку „АНТЕННА“, которой у вас даже нет». Дальше — «двойной платеж, не переплатишь — не пройдешь», тяготы дум над мусорным тарифом и финальный босс «Прочие нужды дома».

В остальном КПРФ в TikTok опирается на инициативу «снизу» — и добирает в популярности за счет активности своих фан-аккаунтов. Два наиболее крупных из них уже имеют в сумме под всеми своими роликами около полумиллиона лайков.

Подобные аккаунты для КПРФ и ее депутатов — цифровое своего рода спа. В нем они становятся моложе и героями модных эдитов с трендовыми аудиодорожками. Говорят партийцы то же, что и обычно, но уже в динамичном и ярком монтаже для людей с рассеянным вниманием и подвижной психикой. Есть ощущение, что парламентариям из КПРФ такое внимание к себе приятно — и даже хочется еще. Иначе зачем депутату Госдумы Сергею Обухову цитировать на пресс-подходах мем про черемшу — говорить, что думские партии блокируют инициативы КПРФ «тихо, не спеша, без суеты»? Это ведь заявка на TikTok!

Помимо депутатов, героями роликов в фан-аккаунтах КПРФ становятся неожиданные сторонники партии. Например, звезда русскоязычного Twitch Братишкин. Блогер вырос до 3,7 миллиона подписчиков («фолловеров») на игровых стримах по Minecraft, Skyrim и играм в хоррор-жанре — и изначально делал скорее аполитичный контент.

Сейчас Братишкин — представитель ядерного электората КПРФ, о чем свидетельствуют, в частности, многочисленные нарезки его высказываний на фан-аккаунтах КПРФ в TikTok. Стример призывает подписчиков голосовать за коммунистов и попутно критикует их конкурентов — «Новых людей». Например, заочно спорит с депутатом «Новых людей» Ксенией Горячевой. Та недавно запустила сбор подписей под «Манифестом женщин России». «Новые люди» и лично Горячева утверждают, что миллион подписей под ним будут весомым аргументом в продвижении в парламенте инициатив против домашнего насилия и в защиту женских прав. Братишкин утверждает, что сбор подписей — хайп и пустая трата времени. Но обсудить это лично с Горячевой, которая предложила Братишкину совместный стрим по теме, пока не спешит.

«Новые люди» против вентиляторов в комментариях

Внимание к партии привлекают аккаунты региональных отделений. Среди них наиболее активны «Новые люди» из Томска (44 000 подписчиков, 560 000 лайков) и Ленинградской области (6000 подписчиков, 118 000 лайков). Ведущие — зумерки в партийном мерче.

Тематика, как и у ЛДПР, молодежная. Зумерки критикуют бессмысленные предметы в школьной программе и предлагают вместо них тратить академические часы на профориентацию и оплачиваемые стажировки. Предлагают реформировать систему школьного питания — видео об этом записывают на фудкорте с молодежным бургером в кадре. В топе тем, помимо прочего, блокировки, запреты и «перегибы на местах» вроде запрета школьникам приходить на занятия в одежде с иностранными надписями.

Некоторые видео напоминают хрестоматийные репортажи федеральных каналов из нулевых — о проблемах с дорогами и ЖКХ. Томское отделение НЛ рекламный ролик своей молодежки начинает так: девушка в фирменной бирюзовой жилетке сидит на корточках (пятки не подняты, все хорошо) перед огромной лужей. Спрашивает: «Вас тоже бесят плохие дороги и переполненные мусорки?» — и на этих словах зачерпывает из лужи воды, тут же спрыскивая ее легким движением руки. Капли летят в стороны.

В конце ролика ведущая предлагает поставить «плюс» в комментарии — в знак готовности присоединиться к молодежной организации «Новых людей».

Комментаторы отреагировали, но вместо «плюсов» прислали «Новым людям» фотографии вентиляторов. И эмодзи воздушной барышни, пускающей изо рта струю прохладного воздуха.

Такой флешмоб — продолжение возникшей снизу и поддержанной конкурентами по Думе шутки о том, что «Новые люди» — «партия воздуханов». То есть партия, которая якобы говорит, но не делает.

У молодежного отделения «Новых людей» тоже есть TikTok. У него почти 40 тысяч подписчиков и 1,4 млн лайков подо всеми роликами в сумме. Этот аккаунт уже работает над избавлением партии от образа «воздуханов». Например, выкладывает видео, где подростки из молодежки НЛ латают дыру в асфальте. Ту ли, из которой черпала воду ведущая из Томска, — неизвестно.

Главный герой в TikTok «Новых людей» — вице-спикер Госдумы Владислав Даванков. Аккаунт молодежки прогревает сейчас аудиторию к стриму по игре Нearts of Iron IV с его участием.

Нearts of Iron (она же «хойка») — стратегический симулятор, где можно вести завоевательные походы, строить экономику и вертикаль власти в любой стране, существующей сейчас или когда-то существовавшей в XX веке. В некоторых модах правителем страны, за которую играешь, можно выбрать любого политика. В том числе Владислава Даванкова. За Россию под началом Владислава Даванкова Владислав Даванков и будет играть в Hearts of Iron. Стрим совсем скоро, но пока неясно когда.

Недавно на аккаунте молодежки «Новых людей» четыре видео с участием Даванкова набрали в сумме более двух миллионов просмотров. Представляют они собой блицинтервью, где Даванкову задает вопросы и дает задания хорошо известный сдающим ЕГЭ по обществознанию онлайн-репетитор Валентиныч.

Приглашенный блогер одет в костюм-двойку, раскрашенный в цвета российского флага. На лацканах — двуглавые орлы. В таком виде Валентиныч предлагает Даванкову решить задания из ЕГЭ по обществознанию, выбрать между социализмом и либертарианством, угадать партию — автора резонансного законопроекта Госдумы и ответить на провокационный вопрос. «Владислав Андреевич, что бы вы выбрали: повысить зарплату депутатам в два раза или отключить интернет коммунистам?» «Конечно, отключить интернет коммунистам», — ответил вице-спикер Госдумы. На этом моменте видео искусственно зависает. Выходит, все, кто смотрел, — коммунисты?

Запроса нет — но просмотры есть. Дело в том, что алгоритмы TikTok оценивают актуальность видео для отдельного пользователя без четкой опоры на то, кто создает потенциально интересный контент. Главное — содержание. В хештегах ЕГЭ, блокировки, поп-культура и школа? Держи, ребенок, я нашел! В видео символика партий? Прости, не углядел.

А что подростки?

«Я не знаю, за кого голосовать. Но голосуй не голосуй — всё равно гроб, смерть, кладбище». К таким оптимистическим выводам приходит пользователь с ником Regent. Ролик лайком оценило более 18 000 человек.

Принципиальной разницы между партиями не понимают и другие зумеры — обычные пользователи TikTok, которые до апреля-мая 2026 года публиковали исключительно лайфстайл-контент и, что называется, мемчики. Но тут нашли нужным высказаться о политике — очевидно, под впечатлением от партийных видео в рекомендациях.

Забавный липсинк (ролик, где автор имитирует речь из готовой аудиодорожки) получился у пользовательницы Bn.xsoul@. За основу девушка взяла эпизод из четвертой части мультфильма «Ледниковый период», где ленивец Сид встречает наконец-то сородичей — и удивляется своей похожести на них.

Монолог Сида девушка повторяет от имени «Единой России». Получается так:

Подпись к ролику гласила: «Голосуйте за кого угодно, ребят, ничего не навязываю».

Чувствуют оттенки только в изначально политическом сегменте TikTok. В заочную полемику вступили, например, пользовательницы под никами Либералиссимус и Линари. Первая поддерживает «Новых людей», вторая — КПРФ. В сумме их ролики набрали свыше миллиона просмотров и 110 000 лайков. Внутри — полярные мнения о том, какая партия на самом деле выступает против блокировок, а какая — лишь имитирует популярную позицию в преддверии выборов. Высказывают их юные девушки с яркой внешностью. Зумеры залипают, смотрят, лайкают, впитывают нарративы.

И делают о политических партиях мемы. Фигурируют в них в основном КПРФ и «Новые люди». Активная в TikTok ЛДПР в пользовательском контенте упоминается не так часто. В занимающем соцсеть противостоянии коммунистов и реформаторов наследникам Жириновского эфирного времени как-то не нашлось.

«Новых людей» воспринимают полярно. По одну сторону TikTok — видео, где мужчину сбивает с ног ветер, за подписью: «Что происходит, когда говорит Даванков». По другую: ностальгические нарезки из видео, где Билли Айлиш приходит на интервью к Ивану Урганту, а иностранные болельщики веселятся на Никольской улице в Москве во время ЧМ-2018. Подпись: «Что будет, когда „Новые люди“ победят на выборах». И те и другие видео набирают десятки тысяч лайков.

На счет КПРФ TikTok тоже не единодушен. Одни пользователи призывают поддерживать коммунистов, другие — иронизируют над тем, что партия уже 20 лет занимает на выборах исключительно второе место.

Зачем партиям подростки и школьники

Казалось бы, зачем партиям привлекать внимание аудитории, значительная часть которой даже не может пока голосовать на выборах? Дело в том, что политические предпочтения детей влияют на политические взгляды и вовлеченность родителей.

Свежее исследование политологов из Нидерландов и Австрии показывает, например, что в электоральной политике немалую роль играет так называемый эффект восходящей капли (trickle-up effect). Он описывает влияние людей, обычно лишь воспринимающих тренды, на индустрии, которые эти тренды создают. Раньше о trickle-up effect говорили в основном применительно к моде, когда эксперименты городских неформалов с одеждой и внешностью перерастали в тренд за пределами узкой ниши, стоило фото необычно одетого человека завируситься в соцсетях.

Теперь термином trickle-up effect описывается еще и влияние подростков на политическую активность взрослых. Определяет его большая, чем у родителей, осведомленность детей в вопросах политических трендов. В голландско-австрийском исследовании говорится, например, что подростки нередко посвящают старших в проблемы изменения климата — и в ряде случаев это мотивирует взрослых голосовать за «зеленых» кандидатов.

Возможно, на такой эффект и рассчитывают активные в TikTok партии — только с присущим российской специфике выхлопом.

Следует также учитывать, что электоральные циклы в России асинхронны. В один год почти никогда не проводится двух крупных выборных кампаний. Иной подросток, который не сможет проголосовать на выборах 2026 года, уже достигнет совершеннолетия и получит право избирать на выборах другого уровня, которые пройдут годом позже. В нашем случае — на выборах глав регионов, депутатов региональных парламентов и муниципальных советов.

Некоторые партии находят логичным инвестировать в избирателей в рамках крупной и шумной кампании вроде думской, чтобы на будущее сформировать себе молодого избирателя, до которого в период выборов уровнем ниже достучаться уже, может, и не получится.

Получается ли у партий задуманное? Давайте мы не будем отвечать на этот вопрос.

Обложка: коллаж «Мела». Фото: © CHONRI510, DANIEL CONSTANTE, Kaspars Grinvalds / Shutterstock / Fotodom