Как блогеры зарабатывают на марафонах и за что задержали Елену Блиновскую — автора «марафонов желаний»

27 апреля стало известно о том, что блогер, коуч создательница «марафонов желаний» Елена Блиновская была задержана сотрудниками полиции при попытке покинуть страну. Разбираемся, что известно о ситуации и за что вообще задерживают блогеров.

Что произошло

Об интересе правоохранительных органов к доходам Елены Блиновской СМИ начали писать еще в марте 2023 года, после обвинения в неуплате налогов блогеров Валерии Чекалиной (Лерчек) и Александры Митрошиной. И Чекалина, и Митрошина — блогеры-миллионники, которые активно продавали в соцсетях свои инфопродукты (различные марафоны, курсы и т. д.). Сейчас их обвиняют в сокрытии реальных доходов с этого бизнеса.

Валерия Чекалина вместе с мужем в данный момент находится под подпиской о невыезде, им запрещено пользоваться интернетом и использовать почту, телефон и иные средства связи. Александра Митрошина живет в ОАЭ и, по данным «РЕН ТВ», уже оплатила налоговый долг в 120 млн рублей.

Внимание к инфлюенсерам и их доходам вызвало временное затишье в соцсетях: в марте и апреле многие СМИ отмечали, что блогеры-миллионники будто бы залегли на дно и приостановили продажи своих инфопродуктов. Однако одна из самых ярких представительниц тусовки — создательница нашумевших «марафонов желаний» Елена Блиновская, — казалось, не думала скрываться и все это время продолжала свою деятельность.

Когда в СМИ появилась информация о начале расследования в и отношении Блиновской тоже, она написала в своем телеграм-канале: «Новость про проверки и уж тем более жалобы от участников марафонов — фейк». Позже в комментарии для «РЕН ТВ» Елена говорила, что к ней несколько раз приходила прокуратура, но они с мужем встречали их подготовленными документами.

26 апреля Елена была хедлайнером бизнес-форума amoCRM, который проходил в Москве на «ВТБ Арене», а 28-го числа должна была проводить в Ташкенте семинар «Четвертое измерение». Однако 27 апреля 2023 года Блиновская была задержана сотрудниками полиции на границе РФ.

В отношении Елены Блиновской возбуждено уголовное дело по ч. 2 ст. 198 УК РФ (уклонение от уплаты налогов в особо крупном размере), а также ч. 4 пункта «б» ст. 174.1 УК РФ (легализация (отмывание) денежных средств или иного имущества, приобретенных лицом в результате совершения им преступления). Налоговая проверка выявила задолженность в размере более 918 млн рублей.

Кто такая Елена Блиновская

Елене Блиновской 41 год. Вместе с мужем Алексеем Блиновским она воспитывает четверых детей и проводит тренинги личностного роста. Известно, что у Елены есть диплом экономиста. В интервью Ксении Собчак она также упоминала, что имеет ряд других дипломов, но не сообщала подробности о выдавших их вузах и специальностях, которые она там получала.

В 2016 году Елена Блиновская участвовала в конкурсе красоты «Миссис Россия — International», в котором заняла первое место. Но самую большую известность Блиновской принесли «марафоны желаний» — авторские курсы по успешности, которые она проводила в соцсетях. Эти марафоны прославили ее на всю страну и, по всей видимости, стали основным способом заработка — разные источники оценивают годовой доход Блиновской в сотни миллионов рублей.

Что такое блогерские марафоны и как на них зарабатывают

В одном из интервью Елена Блиновская рассказывала, что однажды она побывала на выступлении скандально известного коуча Тони Роббинса, методику которого критикуют многие эксперты, и его шоу вдохновило женщину на старт своего курса «Марафон желаний». Согласно описанию на официальном сайте, данный марафон должен помочь научиться мечтать, осознать все, что имеет значение, отбросить все ненужное — страхи, сомнения, ожидания других — и начать путь к жизни своей мечты.

Стоимость участия в тренинге варьировалась от 2500 до 10 тысяч рублей, в зависимости от «полноты пакета» услуг. При этом первая неделя всегда была бесплатной, а в конце между участниками разыгрывались подарки.

Блиновская не единственная, кто проводил подобные онлайн-марафоны. Этот жанр стал популярен с развитием соцсетей, где блогеры сначала набирали аудиторию, рассказывая о своей роскошной/интересной/успешной жизни, а потом продавали инфопродукты имени себя — курсы, уроки, гайды и методички. Покупая их, люди чувствовали себя причастными к роскоши, успеху, красоте — хотя зачастую не получали никакой конкретной услуги.

Росту интереса к онлайн-курсам, тренингам, тренировкам и марафонам способствовала пандемия, во время которой многие люди не могли выходить из дома, лишились работы и в целом ощущали тревожность.

По данным Google Trends, пик популярности запроса «онлайн-марафон» за последние пять лет пришелся именно на февраль — апрель 2020 года. В том же году вышел художественный фильм «Марафон желаний», который продюсировала Елена Блиновская (она также получила в картине эпизодическую роль). В итоге в 2021 году Forbes писал, что в ее очередном «марафоне желаний» поучаствовало около 150 000 человек.

Сейчас на официальном сайте Блиновской можно найти марафоны «Расширение финансового сознания», «Предназначение», «Отношения», «Свидание с телом», «Про дружбу», а также много других услуг, стоимость которых может достигать миллиона рублей (столько стоит личная консультация с самой Еленой). При этом у большинства тренингов есть дешевый «базовый тариф», в котором участник просто получает голосовые сообщения с объяснениями и домашними заданиями от Елены.

На ниве инфобизнеса работают и другие коучи по красоте, богатству, психологии, здоровью, сексу. Многие из них при этом не имеют специального образования и в целом не обладают некими уникальными знаниями. В сети много отзывов и сообществ «обманутых марафонщиков». Кто-то жалуется, что потратил деньги впустую и не узнал на таких курсах ничего нового, а кто-то даже пострадал — например, нанес вред своему здоровью, практикуя «авторские» диеты или тренировки.

При этом продажи таких инфопродуктов обычно ведутся с помощью довольно агрессивного маркетинга, призывающего совершить покупку как можно быстрее. А оплачивать онлайн-марафоны блогеры в том числе предлагают с помощью карт иностранных банков, либо продажи ведутся с ресурсов, зарегистрированных за территорией РФ на третьих лиц. В этих ситуациях отследить реальный доход блогера (и не уплаченные им налоги) довольно сложно.

Что будет дальше

По данным ТАСС, в феврале 2023 года Госдума поручила Рособрнадзору определить порядок лицензирования бизнес-тренингов и курсов личностного развития, чтобы оградить граждан от аферистов в этой сфере. Также на закрытом совещании на тему «Проблемы дополнительного профессионального образования в цифровом формате» чиновники решили создать межфракционную рабочую группу для борьбы с мошенниками и обсудили создание системы мониторинга налоговой дисциплины «инфоцыган».

По информации телеграм-канала Baza, в ФНС уже даже создали «блогерский» отдел, сотрудники которого сейчас проверяют всех блогеров, зарабатывающих более 50 миллионов рублей в год. «Елена Блиновская вряд ли станет последним блогером, на которую возбудили дело по налогам», — говорится в посте Baza.

Сейчас в подмосковном особняке Елены Блиновской проходит обыск. СМИ сообщают, что следственные органы могут ходатайствовать об аресте Елены Блиновской, но защита будет просить в качестве меры пресечения домашний арест. Согласно УК РФ, максимальный срок по статье, по которой обвиняют Елену Блиновскую, составляет 7 лет лишения свободы.

Фото на обложке: Вячеслав Прокофьев / ТАСС