Россияне стали экономить на детях: детское питание заменяют обычным

В 2022 году россияне стали покупать на 7,8% меньше детского питания и товаров детской гигиены. Это следует из данных исследовательской компании NielsenIQ, имеющихся в распоряжении РБК.

При подсчете данных учитывали продажи товаром FMCG (Fast-Moving Consumer Good — товаров повседневного спроса) в обычных и онлайн-магазинах. Наибольшее падение спроса отследили в сегменте вязкого детского питания (это, например, фруктовые и овощные пюре) — эти товары покупали на 20,2% меньше, чем в 2021 году. Сухое питание покупали на 13,3% меньше, спрос на готовые напитки и молочное питание тоже упал — на 10,3 и 8,6% соответственно. Продажи заменителей грудного молока снизились на 5,4%.

Реже стали покупаться и товары детской гигиены. Продажи подгузников снизились — на 8,3%, на 9,6% — продажа талька. Самое заметное падение в сегменте у детского крема — его стали покупать на 12,1% реже.

В 2021 году потребление детских товаров тоже падало, но значительно менее заметно: сухое детское питание тогда покупали на 6,8% меньше, чем в 2020 году.

При этом из данных следует, что сами траты на детские товары стали больше. В денежном выражении продажи выросли на 10,5% год к году. Траты на подгузники стали на 17,7% выше, на детское питание и напитки для детей — на 10,9% и 9,8% соответственно.

Снижение потребления детского питания РБК подтвердили несколько крупных производителей — компания «Прогресс» (бренд «ФрутоНяня»). В компании PepsiCo (бренды «Агуша», «Чудо детки», «Простоквашино», «Домик в деревне») комментарии давать отказались.

По данным РБК, потребители стали выбирать обычные продукты взамен специализированных детских.

В Минсельхозе ситуацию, сложившуюся на рынке детского питания, назвали стабильной. В ведомстве сообщили, что в январе–ноябре 2022 года производство сухого молока и молочных смесей для детей увеличилось на 12,7% в сравнении с тем же периодом прошлого года. В министерстве также уточнили, что государство поддерживает производителей с помощью льготного кредитования, стимулирующих субсидий и возмещения части трат.