«Верни маме телефон»: бренды начали копировать размытые детские селфи после вирусного поста, случайно опубликованного в соцсетях магазина одежды

В соцсетях набирает популярность новый маркетинговый прием, когда сммщики брендов публикуют намеренно некачественные, размытые фотографии детей, похожие на случайные селфи, сделанные на фронтальную камеру. Компании используют такой формат, чтобы уйти от привычной рекламной подачи и создать ощущение живого, спонтанного контента.

По данным участников рынка, тренд появился в июле 2026 года в Саудовской Аравии. Отправной точкой стал случай с местным магазином одежды Sahaba Abaya. На официальной странице бренда в соцсетях появилась размытая и неровно снятая фотография, которую, как утверждается, сделал ребенок владельца компании. К снимку также добавили случайный набор символов вместо обычной подписи.

Компания решила не удалять публикацию, а оставить ее в аккаунте. Неожиданный формат вызвал интерес пользователей, а вместо критики аудитория оценила ощущение искренности и «случайности» поста. После этого похожие публикации на вирусной волне ситуативного маркетинга начали появляться у других брендов в странах Персидского залива.

Механику стали называть «детским захватом» аккаунтов — Toddler Takeover. Бренды начали публиковать размытые детские селфи, иногда без подписей или с минимальным количеством текста, имитируя случайные публикации обычных пользователей. Формат стали использовать крупные компании и организации региона. Среди них назывались IKEA Saudi Arabia, McDonald’s Saudi Arabia, авиакомпания Riyadh Air, туристические проекты Visit Abu Dhabi и Visit Diriyah, BMW Qatar, Toyota и Muvi Cinemas.

Главная идея приема заключается не в самой фотографии, а в создании эффекта неожиданности. Пользователь останавливается на необычном посте, пытается понять, почему бренд опубликовал случайное детское селфи, и таким образом повышается вовлеченность аудитории.

После распространения тренда похожие публикации начали появляться и у российских компаний. Такой формат уже использовали «Пятерочка», «Азбука вкуса», Ava Bistro, SodaModa и The Puh.

Маркетологи отмечают, что популярность подобных публикаций связана с усталостью пользователей от идеально выстроенной рекламы. Бренды все чаще используют стиль, который напоминает обычные сообщения из личных аккаунтов, чтобы быть условно ближе к аудитории.

При этом в странах, где публикуются такие материалы, бренды стараются избегать размещения узнаваемых изображений детей. В Саудовской Аравии вопросы публикации контента с участием несовершеннолетних регулируются нормами о защите персональных данных и прав детей, поэтому компании используют размытые изображения, кадры с частично закрытым лицом или неидентифицируемые фотографии.

Ulza / Shutterstock / Fotodom, скриншоты: instagram.com/bmwqatarofficial, nstagram.com/azbukavkusa (инстаграм заблокирован в РФ, принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской)