Disney договорился с TikTok о размещении пользовательских видео на своей платформе

Disney и TikTok объявили о заключении масштабного соглашения о совместном использовании контента. Стороны называют его первым в своем роде партнерством, которое позволит видео поклонников Disney из TikTok появляться не только в самой соцсети, но и на стриминговой платформе Disney+. Об этом сообщает The Hollywood Reporter.

Тиктокеры, которые добровольно присоединятся к проекту, получат доступ к официальным фото- и видеоматериалам Disney, например, изображениям персонажей и фрагментам, связанным с интеллектуальной собственностью компании. В свою очередь, тщательно отобранные ролики этих авторов будут размещаться сразу на двух площадках: в TikTok и в разделе вертикального видео Verts на Disney+.

Новое партнерство напоминает прошлогоднюю инициативу Disney, связанную с возможным размещением на Disney+ видео, созданных с помощью ИИ платформы Sora компании OpenAI. Однако нынешняя договоренность принципиально отличается. Речь все же идет не о генерации контента с помощью ИИ, а о роликах реальных пользователей и творчестве фанатов.

Компании также заявили, что участники программы получат дополнительные возможности для развития. Топ- авторы смогут рассчитывать на специальные награды, большее внимание аудитории, приглашения на закрытые мероприятия и новые карьерные перспективы. Запуск проекта сначала состоится в США в ближайшие месяцы. В дальнейшем Disney и TikTok планируют распространить программу на другие рынки.

Глава глобального направления развлечений TikTok Доун Ян подчеркнула, что именно создатели контента остаются центральной частью развития платформы. «Создатели находятся в центре всего, что мы делаем в TikTok. Их творчество позволяет фильмам и сериалам продолжать жить в обсуждениях, которыми поклонники делятся друг с другом», — отметила она. По ее словам, сотрудничество с Disney позволит перенести творчество тикток-комьюнити на Disney+, чтобы зрители могли увидеть, как фанаты взаимодействуют с любимыми историями и персонажами.

Ожидается, что соглашение значительно усилит направление Verts — раздел вертикального видео на Disney+, который компания представила в марте. При запуске этого формата Disney уже допускала возможность появления там контента от авторов. Мировые компании признают, что зрители, привыкшие смотреть ролики на смартфонах, в большинстве случаев не хотят поворачивать экран горизонтально для просмотра привычного формата. Аналогичные решения в последние месяцы внедрили и другие крупные платформы, включая Peacock, HBO Max и Netflix.

Luiza Kamalova / Shutterstock / Fotodom