Крупнейший фотобанк Getty Images готовится объявить о банкротстве на фоне конкуренции с ИИ

Getty Images, один из крупнейших поставщиков фотографий и видео для мировых СМИ, готовится объявить о банкротстве и стать частной компанией. Инвесторы, связанные с американским миллиардером Чарльзом Кохом, и семья Гетти предоставят компании до 533 млн долларов, чтобы помочь ей справиться с долгами и продолжить работу. При этом Getty Images обещает не увольнять сотрудников и не менять обычный режим работы.

Как пишет The Hollywood Reporter, компания планирует начать ускоренную процедуру банкротства в ближайшие недели и завершить реструктуризацию до конца 2026 года. В США процедура по главе 11 Кодекса о банкротстве позволяет компании договориться с кредиторами о пересмотре долгов и продолжать деятельность, пока она проходит финансовую перестройку.

После завершения сделки семья Гетти и инвесторы Чарльза Коха будут владеть всей компанией. Часть долгов Getty Images планируют списать, а по другим обязательствам кредиторы согласились снизить процентные расходы и предоставить больше времени для погашения. Общий долг компании, по данным на июнь 2026 года, составлял около 2,1 миллиарда долларов.

Getty Images поставляет фотографии и видео редакциям по всему миру, в том числе материалы с красных дорожек, кинопремьер и фестивалей. Её архив также используют компании и другие организации. Однако бизнес столкнулся сразу с несколькими проблемами: высокой долговой нагрузкой, падением стоимости акций и растущей конкуренцией со стороны ИИ, который позволяет создавать изображения без покупки готовых фотографий.

Особенно сложная ситуация сложилась в сегменте стоковых изображений — фотографий и иллюстраций, которые компании и частные клиенты приобретают для сайтов, рекламы и других проектов. В презентации для инвесторов Getty сообщила, что её сервис iStock испытывает снижение спроса со стороны агентств и другие рыночные трудности. Одной из возможных причин стало распространение инструментов ИИ, с помощью которых пользователи могут быстро создавать изображения самостоятельно.

При этом Getty Images рассчитывает развивать другое направление — редакционную фотографию, то есть снимки реальных событий, которые используются в новостях. Компания прогнозирует, что выручка этого подразделения вырастет с 369 млн долларов до 400 млн долларов к 2029 году. В этой сфере Getty конкурирует, в частности, с Reuters и Associated Press.

Финансовые проблемы компании обострились после того, как в конце июня сорвалась её запланированная сделка с конкурентом Shutterstock. Компании собирались объединиться в рамках соглашения стоимостью 3,7 ммлрд долларов. Однако британское Управление по конкуренции и рынкам потребовало, чтобы Shutterstock продала своё редакционное подразделение. Оно предоставляет фотографии и другие материалы для новостей — направление, которое важно для Getty Images. Руководство Getty сочло это условие неприемлемым и отказалось от слияния.

Попытка объединить компании обошлась Getty более чем в 100 млн долларов на оплату юридических, консультационных и финансовых услуг. Об этом в августе сообщил гедиректор Getty Images Крейг Питерс. После срыва сделки компания начала искать другие способы привлечь деньги и договориться с кредиторами. В этом ей помог инвестиционный банк Guggenheim Securities.

В итоге поддержку оказала Koch Equity Development — инвестиционная структура, связанная с Чарльзом Кохом. Она сотрудничает с Getty Images с 2018 года, когда вложила в компанию 500 млн долларов. Теперь связанные с ней инвесторы вместе с семьёй Гетти готовы предоставить до 533 млн долларов нового капитала. До 143 ммлн долларов из этой суммы предусмотрено на поддержку самой процедуры реструктуризации.

Состояние Getty Images отражается и на стоимости её акций. В 2022 году компания вернулась на биржу после 14 лет работы в частном статусе. Тогда её оценили примерно в 4,8 млрд долларов. С тех пор акции потеряли около 99% стоимости. В конце сентября Нью-Йоркская фондовая биржа начала процедуру их исключения из листинга.

Ещё одной проблемой стало сокращение числа постоянных подписчиков. В августе финансовый директор компании Дженнифер Лейден сообщила, что за предыдущий год их количество снизилось с 321 тысячи до 241 тысячи. Она объяснила это в том числе решением отказаться от некоторых способов привлечения клиентов, включая бесплатный пробный период iStock.

Несмотря на трудности, руководство Getty Images рассчитывает, что компания сможет укрепить свои позиции благодаря обширному фотоархиву и работе фотографов, снимающих реальные события. В компании подчёркивают, что её преимущество — не только сами изображения, но и опыт сотрудников и авторов, а также многолетние отношения с клиентами.

Eric Broder Van Dyke / Shutterstock / Fotodom