ФАС предложила показывать в социальной рекламе только семьи с тремя и более детьми

Российские власти планируют запретить показывать социальную рекламу с немногодетными семьями и ввести правило, согласно которому в социальной рекламе нужно использовать образ благополучной семьи минимум с тремя детьми. Это должно способствовать популяризации традиционных ценностей.

Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на два своих источника, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разработала законопроект, который предлагает обязать в социальной рекламе изображать благополучную семью минимум с тремя детьми. Проект, как утверждается, уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности.

Кроме того, ФАС предлагает дать право профильным объединениям и ассоциации устанавливать обязательное правило для своих членов использовать в рекламе образ многодетной семьи. Ожидается, что эта мера поможет сформировать у зрителей позитивное восприятие образа многодетной семьи.

Изменения планируется внести в ст. 5 и 10 закона «О рекламе». Если проект одобрят Госдума, Совет Федерации и президент, новые поправки вступят в силу 1 марта 2027 года.

Ожидается, что демонстрация только многодетных семей в рекламе поможет популяризировать традиционные ценности в стране. При этом нововведение не потребует выделения дополнительных денег из федерального бюджета.

При этом «Ведомости» отмечают, что с 2023 по 2025 годы число рекламных роликов с тремя и более детьми на российском телевидении выросло почти в два раза.

В то же время директор по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светлана Коваль заявила, что подобная реклама как самостоятельная мера может оказаться неэффективной для повышения рождаемости. По словам эксперта, влияние рекламы на рождаемость ограничено экономическими условиями и неопределенностью образа будущего.

Studio Romantic / Shutterstock / Fotodom