Что такое «рейджбейт» — слово года — 2025 по версии Оксфордского словаря

Рейджбейт — это публикации и посты, которые провоцируют гнев и споры. Впервые о рейджбейте как о новой технологии привлечения аудитории заговорили в начале 20-х, а в 2025 году Оксфордский словарь признал «рейджбейт» словом года.

С английского «рейджбейт» переводится как «приманка для гнева». Оксфордский словарь дает этому слову такое определение: «Контент, целенаправленно созданный для того, чтобы вызывать гнев и ярость, будучи неприятным, провокационным или оскорбительным для аудитории».

Составители словаря отмечают, что «рейджбейт» — не троллинг ради троллинга, а новая технология онлайн-провокаций, которую медиа используют, чтобы повысить трафик и вовлеченность аудитории. Сейчас рейджбейт крайне популярен — и как пиар-ход, и как тема для обсуждения. Об этом свидетельствует статистика: в 2025 году слово «рейджбейт» использовали в Сети в три раза чаще, чем в 2024-м.

Давайте разберемся, почему «рейджбейт» пишется именно слитно — несмотря на то, что в англоязычных медиа термин пишут в два слова: rage bait.

Дело в том, что в русском языке слова «рейдж» и «бейт» ничего по отдельности не значат. Доступный смысл они несут только вместе, так что и писать их нужно слитно. Или, как вариант, через дефис: рейдж-бейт. Впрочем, дефисное написание вряд ли приживется. Вспомним похожее слово «кликбейт», которое первое время тоже писали помимо того, что слитно, еще иногда и через дефис. Сейчас оно пишется только слитно — потому что такой вариант элементарно удобнее.

Обложка: © Микеланджело Буонарроти / Public domain; Yeti studio / Shutterstock / Fotodom