Фонд «Живи сейчас» запустил кампанию повышения осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе. Яркие креативы на тему любви и заботы о болеющих БАС были созданы фондом совместно со студией брендинга DEZA. В основу легли сюжеты известного комикса LOVE is, знакомые всем по вкладышам к жевательной резинке. Картинки помогают узнать больше о жизни семей, столкнувшихся с боковым амиотрофическим склерозом.

БАС — редкое заболевание, поражающее двигательные нейроны, из-за чего человек постепенно теряет способность двигаться, говорить, глотать и дышать, оставаясь при этом в ясном сознании. В России с БАС живут около 15 тысяч человек. Причины болезни неизвестны, лекарства от БАС не существует.

Концепция визуалов основана на аналогии: ритуалы ухода за болеющим напоминают ухаживания влюбленных. «Носить ее на руках», «Понимать без слов», «Готовить особенные блюда» — и те, и другие совершают подобные действия. Разница в том, что болеющим они требуются каждый день. Рассказать о БАС через любовь — в этом была идея кампании.

«Слушать и читать о болезни, тем более такой тяжелой, психологически очень трудно. К тому же БАС поражает в основном взрослых людей, а общество склонно скорее помогать детям. Чтобы рассказать о людях с БАС и их трудностях, мы решили использовать понятный для каждого язык, подобрать общие для всех образы — любви, помощи, нежности, заботы. И нашли идеальный символ для этого: знакомые всем с детства вкладыши, которые многие из нас коллекционировали и прекрасно помнят», — рассказывает генеральный директор фонда Наталья Луговая.

В разработке концепции приняла участие студия брендинга DEZA, фонд также получил согласие на использование символов у официального производителя жевательной резинки.

Фонд призывает всех, кто готов помочь, поддержать кампанию: делать репосты картинок в социальных сетях, делиться в сообщениях, а также жертвовать средства в пользу людей с БАС на специальной странице.