Не только поцелуй с Собчак: кто такая Настя Ивлеева и за что её полюбили подростки (а потом и взрослые)

В конце сентября блогер и телеведущая Настя Ивлеева опубликовала первый выпуск шоу «Королевские кобры», в котором соревнуются дрэг-артисты (во втором выпуске шоу она целовалась с Ксенией Собчак — это сейчас активно обсуждают в медиа). Рассказываем, как девушка из глубинки с большими амбициями стала дивой в блестящей одежде и за что её полюбили подростки.

Настюшка-опасность: кто это?

Настя родилась в деревне Разметелево Ленинградской области. Там она работала мастером маникюра и хостес в ночном клубе. Ивлеева рассказывала в интервью Юрию Дудю, что, когда ей было 23 года, один из клиентов дал ей миллион рублей на собственный бизнес — ларёк по ремонту обуви. Ничего не получилось, но спонсор не потребовал денег назад.

В 2015 году 24-летняя Ивлеева переехала в Москву, поступила в школу телевидения «Останкино ТВ» и стала снимать для Instagram вайны — короткие ролики о повседневной жизни. Она пародировала «пацанский» стиль. Блогер говорила Дудю, что именно после переезда поняла, что у неё «мужской» характер, и в своих шутках использовала образ «леди-гопника». Себя она называла «Настюшка-опасность» за дерзость — прозвище закрепилось за девушкой.

В то же время Ивлеева поднимала проблемы женской привлекательности (эпиляцию, диеты) и иногда выкладывала откровенные фотографии.

Сочетание несочетаемого и самоирония приковывали внимание к начинающему блогеру, вспоминают пользователи, которые смотрели тогда её вайны. Настя также завела YouTube-канал — сейчас на нём почти 4,5 миллиона подписчиков, а в инстаграме — 18,9 миллиона.

Работа на ТВ и развитие блога

Популярность в сети сделала Ивлееву соведущей программы «Орёл и решка» на телеканале «Пятница!» — многие знают её именно по этому шоу. До этого она бывала только в Лондоне, поэтому от новой работы была в восторге. Но после нескольких сезонов программы пресытилась — Настя объявила о своём уходе, но в 2020 году 690 тысяч зрителей оставили комментарии в инстаграме с просьбой вернуть её в проект. И она вернулась ещё на полгода.

В 2018 году Ивлеева запустила на YouTube собственное Agent Show, вскоре оно стало идти и в эфире телеканала «Пятница!». В яркую сюрреалистичную студию приходили в основном молодые звёзды российского YouTube и телевидения.

Ивлеева говорила с ними на провокационные темы и вовлекала их в странные перформансы. Она била яйца о голову Антона Птушкина, заставляла Регину Тодоренко вести прогноз погоды, а во втором сезоне сталкивала гостей с людьми из их прошлого. В 2019 году за своё шоу Ивлеева получила премию «ТЭФИ» в номинации «Развлекательное ток-шоу прайм-тайма».

Весной 2020 года, когда все сидели дома, Настя запустила в своём инстаграме онлайн-шоу «Прямой карантин». Всего было 13 выпусков, где звёзды выполняли челленджи Ивлеевой. В финале она пригласила рэпера Тимати — он мазал лицо малярной краской, поджигал собственную руку, 30 секунд держал во рту табаско и проколол губу медицинской иглой (пожалуйста, не повторяйте это). Эфир смотрели 560 тысяч человек.

Ивлеева также запустила благотворительный проект «Бизнес будет жить». Она делала бесплатную рекламу предприятиям малого и среднего бизнеса, чтобы помочь им в непростое время. Ещё Настя перевела 1,5 миллиона рублей трём благотворительным организациям — на помощь малоимущим и тяжелобольным людям, врачам и семьям в трудной ситуации.

Проект о глубинке: критика, провал и амбиции

На одной из дружеских тусовок у Ивлеевой родилась идея поездить по российским городам и сёлам вместе с другими известными блогерами и снимать свои впечатления от увиденного. В Госдуме решили, что это может стать хорошей рекламой государственной программы поддержки внутреннего туризма.

В итоге на Настином канале вышло 4 серии по 40–50 минут о поездке на станцию Дно, в Великие Луки, Карелию и российские деревни, а в кино показали полуторачасовой фильм обо всей этой истории. В кадре, помимо самой Ивлеевой, рэпер, блогер и её старинный друг Эльдар Джарахов, его друзья Витал Парапатронов, Сергей Чероки, а также тиктокер, музыкант Даня Милохин со своей девушкой-тиктокершей Юлей Гаврилиной.

Настя говорила, что особой концепции у влога нет: его участники просто общаются с местными жителями

За кадром блогеры делятся впечатлениями о мытье коней, дойке коровы, полёте на воздушном шаре, гонках на жигулях.

Ивлеева говорила в интервью Ксении Собчак, что потратила на проект 10 миллионов рублей. При этом фильм провалился в прокате. Пользователи YouTube критиковали проект за то, что Ивлеева якобы сняла целый плацкартный вагон для команды влога (она опровергла это в разговоре с Собчак), а также что блогеры в брендовой одежде далеки от народа и не всегда стремятся действительно к нему приблизиться. Тем не менее Ивлеева считает проект успешным (у каждой серии — по несколько миллионов просмотров) и анонсировала новый сезон.

Что еще говорят об Ивлеевой

В новом шоу Ивлеева уже не «пацанка», а настоящая дива в блёстках и с золотым микрофоном. После выхода первого ролика депутат Госдумы Виталий Милонов ожидаемо предложил отправить шоураннера в тюрьму за демонстрацию «больных извращенцев» — несмотря на дисклеймер «18+». Однако и любители дрэг-культуры (перевоплощений артиста в утрированно феминный образ) критиковали проект — за вторичность, поверхностное изображение артистов и игнорирование проблем ЛГБТ. Первый ролик проекта набрал 40 тысяч лайков и 24 тысячи дизлайков. Второй выпуск 24 тысячи человек оценили положительно, 9,5 — отрицательно.

Ивлеева любит быть в центре внимания, перевоплощаться, не стесняется острых тем (кроме политических)

В интервью Собчак она говорит, что после трёхлетнего брака рассталась с рэпером Элджеем (Алексеем Узенюком) в том числе из-за того, что она постоянно стремится пробовать что-то новое, создавать проекты, в то время как её бывший супруг предпочитает более размеренную жизнь.

Возможно, сейчас 30-летнюю Ивлееву сложно назвать главным кумиром подростков. Но миллениалы-ровесники её все еще любят — вероятно, за смелость, которой многим из них не хватает.