«Нужно переименовать российские университеты, чтобы создать узнаваемые образовательно-научные бренды»

Популяризатор науки, редактор научно-популярного альманаха metkere.com Илья Кабанов в посте на фейсбуке предложил придумать для российских университетов новые названия. Он считает, что это поможет сделать из них узнаваемые бренды и укрепить позиции в международных рейтингах. «Мел» публикует текст Ильи Кабанова полностью.

Мне очень не нравятся бренды российских университетов. Во-первых, все они требуют отличного знания отечественной географии, чего сложно ожидать от иностранной аудитории. Во-вторых, эта странная традиция делать указание на форму собственности основной частью названия. Кому интересно то, что вы государственные или федеральные?

Я предлагаю переименовать все более-менее важные университеты. Только так можно создать узнаваемые образовательно-научные бренды и укрепить позиции в международных рейтингах.

Начнём с моего любимого Дальневосточного федерального университета (ДВФУ/FEFU). Это, откровенно говоря, не название, а кошмар. Прежде всего, убираем слово «федеральный», потому что никого смысла в нём все равно нет, раз страна стала фактически унитарной. А теперь поговорим про «дальневосточность». Вы откуда далеки? От Москвы, правильно? Но ваша аудитория не в Москве, она в огромном и прекрасном Тихоокеанском регионе. Вы же любите повторять, что в радиусе трехчасового полёта от университета живет больше людей, чем на аналогичном расстоянии от Москвы. Вот и сделайте на этом акцент: назовите себя Тихоокеанским университетом. Здесь и романтика морских приключений, и отсутствие колониальных коннотаций, и в фейсбуке вас будет проще найти. Для иностранной аудитории можно сделать уточнение: Russian Pacific University, чтобы напомнить всем, кто в океане хозяин.

Или вот Новосибирский государственный университет (Novosibirsk State University — вашу правильную страницу я даже не могу отметить в фейсбуке, настолько неудачное название). Друзья, не хочу вас расстраивать, но ваша англоязычная аббревиатура NSU совпадает не только с дюжиной других университетов, но и повторяет название германской неонацистской группировки. А вы не хотите ассоциироваться с неонацистами. Вы скажете, что не можете отказаться от определения «государственный», потому что в Новосибирске много других университетов. Но и на этот аргумент у меня есть ответ: назовите себя в честь отца-основателя Сибирского отделения Академии наук. Университет Лаврентьева — это мало того, что звучит гордо, так еще и запоминается хорошо. Все знают Гарвард, а теперь узнают и Лаврентьева.

По этой же модели Ural Federal University мы переименуем в Университет Ельцина. Такая, понимаешь, загогулина.

Наконец, Высшая школа экономики (для друзей — просто Вышка). Им вообще не позавидуешь: хотя этот чудесный университет уже давно учит не только и не столько экономике, его по-прежнему считают экономическим. Название обязывает! Я предлагаю вам переименоваться в Высшую школу жизни, Вселенной и вообще. Тогда все точно забудут про MIT и будут говорить только про вас.