#МузейныйТикТок: виртуальные экскурсии российских музеев посмотрели полтора миллиона человек

В 2021 году TikTok запустил кампания поддержки #МузейныйТикТок, чтобы привлечь внимание молодых пользователей к искусству и рассказать о сокровищах российских музейных коллекций. Об этом «Мелу» сообщили представители платформы.

В инициативе #МузейныйТикТок приняли участие крупнейшие комплексы страны: Русский Музей, Музей Фаберже, Государственный Эрмитаж, Музей транспорта Москвы, Музей современного искусства «Гараж» и Государственный исторический музей.

Музеи проводили экскурсии, запускали челленджи и видеогиды. За время проекта музеи провели более 30 виртуальных экскурсий в TikTok, а суммарное количество просмотров трансляций составило более 1,5 миллиона.

Русский музей совместно с TikTok разработал офлайн и онлайн активации для посетителей. В самом музее рядом с избранными картинами появился QR-код, при сканировании которого открывалось видео с участием известных актеров, блогеров, музыкантов, которые в формате коротких видеороликов раскрывали сюжет и смысл произведения.

Также состоялось «Путешествие по Русскому музею» — серию экскурсий в формате интерактивной игры, хедлайнерами которой выступили популярные креаторы платформы — Артём Марьин, коллектив Piterville, солист группы «Марсель» Степан Ледков и Пластилиновая Лена.

Государственный Эрмитаж провёл серию прямых эфиров, в которых экскурсоводом по легендарному музею стал один из амбассадоров музея кот Сигизмунд. Музей предложил аудитории платформы изобразить любой экспонат из своей коллекции, представив его максимально креативно. Суммарное количество просмотров роликов с хэштегом #ОживиШедеврЭрмитажа составило более 27 миллионов.

Музей современного искусства «Гараж» смог интересно обыграть выставку «Спекуляции, фейки, прогнозы», предложив пользователям платформы посмотреть виртуальную экскурсию по выставке и вычислить настоящего куратора среди ведущих трансляцию.

Самыми яркими и популярными видео за время проекта стали:

• Ролик от Государственного Эрмитажа про один из древнейших экспонатов — большой семиреченский алтарь, который хранится в зале Древней Средней Азии.
• Видео о стеклянном канфаре из Северского кургана, одного из главных шедевров Государственного исторического музея.
• Необычные герои в Михайловском саду Русского музея: кукольный спектакль в поддержку пожилых людей «Выходные бывают только раз в неделю» в Михайловском.
• Коллекция османских ятаганов, которые представлены в фонде оружия музея-заповедника «Царское Село».
• Мелодию часов из проекта Государственного Эрмитажа #ЗВУКИЭРМИТАЖА послушали более 2 миллионов раз.