Оксфордский словарь выбрал главное слово 2024 года

Словом года по версии Оксфордского словаря стало выражение brain rot (в переводе с английского «гниение мозга», — примечание «Мела»). Понятие означает потребление в больших количествах бессмысленного «отупляющего» контента. Об этом сообщает Oxford University Press.

По итогам публичного голосования, в котором приняли участие более 37 000 человек, эксперты составили список из шести слов, которые отражают настроения и обсуждения, сформировавшие уходящий год.

Специалисты отметили, что в этом году термин brain rot приобрел новую популярность как способ выразить беспокойство по поводу влияния чрезмерного потребления низкокачественного онлайн-контента, в особенности в соцсетях. Частота использования этого термина увеличилась на 230% с 2023 по 2024 год.

Первое зарегистрированное использование термина «brain rot» относится к 1854 году, когда Генри Дэвид Торо употребил его в своей книге «Уолден». В книге, описывающей его опыт простой жизни на природе, Торо критикует склонность общества упрощать идеи, пренебрегая сложными или многозначными, и называет это признаком общего упадка умственных и интеллектуальных усилий: «Пока Англия пытается вылечить картофельную гниль, никто ли не попытается вылечить гниение мозга, которое распространяется гораздо шире и губительнее?»

В цифровую эпоху термин приобрел новое значение, особенно за последние 12 месяцев. Изначально он стал популярным в соцсетях, особенно в тиктоке, среди представителей зумеров и альфа. Теперь термин получил более широкое распространение, включая мейнстрим-журналистику, и используется в обсуждениях о негативном влиянии чрезмерного потребления контента.

В 2024 году brain rot используется для описания как причины, так и следствия этого явления. Оно касается низкокачественного контента в интернете и социальных сетях, а также предполагаемых негативных последствий его потребления для индивидуума и общества.

Термин часто используется в шутливом или самоироничном ключе в онлайн-сообществах. Он связан с определенными типами контента, такими как вирусная серия видеороликов Skibidi Toilet Алексея Герасимова или мемы «только в Огайо», высмеивающие странные происшествия в этом штате. Эти материалы способствовали появлению нового «языка гниения мозга», включающего такие выражения, как skibidi (что-то бессмысленное) и «Ohio» (что-то неловкое или странное).

«Очень приятно и трогательно было видеть, как люди со всего мира участвуют в выборе слова года 2024. За последние два десятилетия выбор слов года показывает, как все большее значение приобретают наши виртуальные жизни. Онлайн-культура проникает практически во все аспекты нашей жизни и разговоров. Победившее в прошлом году слово rizz стало примером того, как язык формируется и распространяется в онлайн-сообществах. Brain rot отражает одну из предполагаемых угроз виртуальной жизни и нашего досуга», — отметил Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.

Он также подчеркнул, что термин brain rot был активно использован поколениями Z и Alpha — теми, кто в основном создает и потребляет цифровой контент, о котором идет речь. Это, по мнению эксперта, демонстрирует своеобразную самоиронию и осознание молодежью потенциального вреда соцсетей, которые они унаследовали.

иллюстрация: corp.oup.com