Почему слово «бренд-шеф» пишется через дефис, а «брендбук» — слитно

Написание сложных слов — не самый трудный раздел русской грамматики. Но (а иначе в русском языке и не бывает) и тут есть серые зоны. Погрузимся в одну из них.

Правильно: бренд-шеф, брендбук
Чтобы разобраться с этим правилом, для начала нужно вспомнить, что такое сложные слова в принципе. Итак, сложными в русском языке называют слова, состоящие минимум из двух основ (их может быть и больше, как, например, в слове видео-конференц-связь). Между собой эти основы соединяются при помощи гласной буквы либо символа «дефис».
Если сложное существительное имеет значение одного слова, а основы в нем соединены без помощи гласных «О» и «Е», необходимо дефисное написание. Под это правило как раз подпадают слова бренд-шеф, бренд-медиа, бренд-зона и так далее.
Почему же тогда очень похожее на эти существительные слово «брендбук» пишется слитно? Обратимся к «Справочнику по правописанию, произношению и литературному редактированию» Д. Э. Розенталя, в котором есть следующее примечание: «При колебаниях между дефисным и слитным написанием слов иноязычного происхождения предпочитается второе, если в русском языке в слове не выделяются составные части с присущим им значением. Не блиц-криг, а блицкриг. Не ватер-поло, а ватерполо».
Как точно не ошибиться, применяя оба упомянутых правила? Всегда мысленно разбивать сложное слово на два — оба они должны быть понятными и существовать в русском языке.
Существительные «бренд» и «шеф» по отдельности в русском языке существуют, а значит, слово, составленное из них, можно назвать сложным. И писать его следует по правилам, то есть через дефис. А вот отдельного широкоупотребимого слова «бук» ни в словарях русского языка, ни даже в разговорной практике нет. Поэтому и слова с такой частью в составе пишутся слитно, просто как иностранные заимствования: брендбук, буккроссинг и так далее.
Еще больше веселых и полезных карточек о русском языке — в «Грамотности» на «Меле» во «ВКонтакте». Подписывайтесь, чтобы всегда говорить и писать правильно!
Фото: Tatiana Buzmakova / Shutterstock / Fotodom

Популярные комментарии
ОльгаЧто значит стукачество? Я считаю так: если тебя никак это не касается, то об этом рассказать должны участники. Макисмум, что должен сделать ребенок — рассказать об этом родителям, чтобы взрослые люди уже решали надо ли доводить ситуацию до сведения школьной администрации. А если ребенка избили, унизили или регулярно оскорбляют, то он имеет полное право и даже должен рассказать об этом взрослым: учителю и родителям. Потому что дети сами не разберутся — это все миф, что они могут и должны разобраться сами. Может именно это учительница и имела в виду, когда говорила, что дети должны ей все рассказывать? А родители сделали из мухи слона?
Учительница поощряет стукачество в классе. Стоит ли запрещать ребенку доносить на других?
Виктория ИльинаРазговор о достойной оплате учительского труда сложнее простой формулы «надо повысить зарплаты». С главным тезисом героя статьи трудно спорить: педагог не должен думать, чем прокормить семью, и быть вынужденным добирать доход репетиторством. Но базовый уровень оплаты должен быть достойным не только в сильном столичном лицее. Хороший учитель одинаково нужен и в Москве, и в районной школе, и в селе. Право ребёнка на качественное образование не должно зависеть от места жительства. А дальше логичны дополнительные стимулы: надбавки за квалификацию, подготовку стобалльников, победителей олимпиад, серьёзные результаты учеников. Тем более статья показывает, какой труд стоит за работой с сильными и мотивированными детьми. Но есть и неудобный вопрос: насколько востребована значительная часть знаний, которые школа по единой программе обязана давать всем? Учитель здесь во многом связан требованиями системы. Однако если обучение почти не учитывает склонности и будущую траекторию ребёнка, возникает разрыв между объёмом обязательных знаний и их последующей практической ценностью. Можно сколько угодно говорить о «гармонично развитой личности», но общество в конечном счёте выше ценит то, что даёт ощутимый результат. И этот вопрос тоже нельзя исключать из разговора о зарплате учителя.
«Мы придумали делить детей на два сорта»: директор тамбовского лицея и заслуженный учитель — о культе олимпиад
Евгения СамотохинаТо что отрицательные оценки нужны — я согласна, но здесь должен быть ряд факторов: 1) как по мне текущая система оценки (пятибалльная, а по факту четырехбальная) — не то чтобы объективная. Особенно чувствуется на объемных заданиях в старших классах, когда в тексте на 2 страницы допустил 2-3 ошибки и пооучаешь тройку. Как по мне система должна иметь разбивку хотя бы в 10 баллов. 2) Часто каждый учитель сам определяет как оценивать ученика. Если с точными науками и каким-нибудь диктантом ещё более-менее понятно, то с более творческими заданиями, пересказами вообще непонятно — у одного учителя ты получаешь 5 у другого за пересказ того же качества — 3.
«Двойка должна жить». Учитель — о том, почему плохие оценки нужны детям








