Какой клип чаще всего смотрят на ютьюбе? Родители маленьких детей сразу скажут. Да, это Baby Shark, который стал первым видео в истории сервиса, набравшем 10 миллиардов просмотров. Коротко рассказываем об этом феномене — для тех, кто не очень понимает, что это вообще такое.

Так, а что это вообще за песня? Ни разу не слышал

Вам повезло — судя по всему, вы давно не бывали на детских утренниках и праздниках с аниматорами и не открывали детский ютьюб. Иначе бы вы точно узнали вот это: «Baby shark, doo doo doo doo doo doo». И сейчас да, это песня, побившая рекорды ютьюба. Вот видео, можете наслаждаться. Есть риск, что потом «doo doo doo doo doo doo» надолго останется с вами. Всего в песне 18 слов.

А о чем это? Лень слушать или искать текст

Очень простая песенка о семье акул. Акуленок, его мама, папа, бабушка и дедушка отправляются на охоту. Спасайся кто может. На экране — простенькие движения, которые могут повторить даже самые младшие дети.

А кто придумал всю эту ерунду?

Сложный вопрос. Сейчас первоисточник считается чуть ли не фольклорным: множество вариантов этой песни существовали и исполнялись в американских летних и скаутских лагерях — издание Vox тщательно пыталось найти первоисточники. Правда, текст не всегда был таким невинным, в одной из версии, например, реанимировали серфера, потерявшего руку.

New York Times пишет, что авторские права на различные оригинальные видео и записи Baby Shark есть у множества компаний, равно как и связанные с ними товарные знаки, но сама песня и ее персонажи считаются общественным достоянием. Да, вот так, стоило догадаться.

А как тогда она стала самой популярной?

Здесь мы говорим спасибо (или молчим) корейской медийной компании SmartStudy. Да, про образование и воспитание детей. Эта компания разрабатывает разные мобильные приложения для детей и именно ей принадлежат анимационные персонажи Pinkfong и Baby Shark. Одним из ключевых направлений работы стартапа в свое время было выбрано именно направление видео с персонажами, а многие приложения включали в себя как раз очень простые распевные мелодии, которые быстро запоминают и начинают бесконечно напевать маленькие дети. В — вирусность.

Что такое Pinkfong?

Это розовая лиса, анимированный персонаж, появляющийся в оригинальном видео Baby Shark. И именно под этим брендом вариант песни и появился на ютьюбе. Задачей бренда было сосредоточиться на производстве мобильных приложений для самых младших детей, от рождения и до пяти лет.

Компания сосредоточилась в том числе на обработке колыбельных в рамках проекта Pinkfong Nursery Rhymes. Традиционные мелодии они считали слишком спокойными и решили дать новому поколению музыку пободрее и ту, которая будет понятна любому ребенку в любой стране вне зависимости от языка и культуры. Для желающих узнать больше — вот подборка лучшего из Nursery Rhymes.

А когда все это безумие началось?

В 2015 году, когда как раз версия «Акулы» от корейских разработчиков контента ворвалась на ютьюб. В 2016 году Pinkfong заменили первичное видео на то, которое вы посмотрели в самом начале — с двумя детьми. Дальше были бесконечные рекорды, включая Billboard Top 100, сотни челленджей, танцев, перепевок и так далее. И даже запреты в отдельных странах.

Но почему это так нравится детям?

Музыкальные критики говорят, что это эффект K-pop-жанра, который идеален для максимальной виральности и запоминаемости, то есть это не столько детская песенка, сколько тщательно спродюсированный танцевальный хит, который разительно отличается от плюшевого детского музыкального контента. В песне постоянно добавляют напряжение и тональность, а потом резко обрывают все — а нам еще хочется допеть. Резюме простое — если бы «Акула» была длиннее, она бы не так цепляла. И еще ритмичный ряд песни идеально подходит для множества детских игр, где в конце надо разбегаться с радостным криком. То есть еще один идеально отработанный создателями паттерн.

Специалисты говорят примерно о том же — простые слова, простой ритм, простые движения

Вэлори Салимпур, консультант по нейробиологии, проводившая в Монреальском неврологическом институте исследование того, как и почему человеческий мозг поглощает музыку, говорит о том, что простые запоминающиеся детские мелодии вызывают сильную реакцию в дофаминергической системе мозга, в которой заложены чувства удовольствия, удовлетворения и вознаграждения. Поэтому они снова и снова с радостью слушают такие песни.

Наконец, элементом успеха считается то, что в песенке есть тема животных и детей, классический композиционный элемент хорошей детской истории, то есть работа с известными детям шаблонами и их закрепление.