«Вместо разумного включения западного кино и сериалов в общую картину мира, где мы должны быть в центре с нашими зрителями и особенно с молодёжью, произошёл западный перекос. До сих пор продолжающаяся вестернизация сознания привела к тому, что западные сериалы задают не только модные культурные ссылки, но и образы хороших/плохих парней, а также того, что «следует» считать «правильным» или «комичным», «этичным» или «неполиткорректным» и так далее.

Надо вернуть нашему культурному коду центральное положение в системе координат нашей молодежи. Общественную значимость этой миссии трудно переоценить. Осуществить её можно, только используя сложные методы информационной «борьбы» — в данном случае, за умы и сердца молодого поколения.

Творческая концепция наших роликов как бы раскадровывает наш культурный код на образы, которые опираются одновременно как на стереотипы в нашем сознании, так и на новые поведенческие структуры. Взятая за основу матрица всенародно любимого фильма «Иван Васильевич меняет профессию», идеально подходит как для позитивного переутверждения национальных «стереотипов» в новом контексте, так и для пропускания некоторых тенденций, привнесённых извне, через наш национальный фильтр, но в лёгком, ироничном ключе, что необходимо для успешного воздействия, в первую очередь, на молодёжь».

фрагмент текста описания на сайте фондкультурныхинициатив.рф