Эксперты Оксфордского словаря объявили главное слово 2025 года — им стало выражение rage bait, что можно перевести как «приманка для ярости и гнева». Это понятие описывает онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызывать у аудитории злость, негодование и раздражение, стимулируя тем самым рост трафика и вовлеченности. Об этом сообщается в официальном блоге издательства Оксфордского университета.

В тройку претендентов на звание «слово года» вошли выражения и понятия, отражающие самые заметные цифровые и культурные тенденции 2025 года: rage bait, aura farming и biohack. В общественном голосовании приняли участие более 30 тысяч человек, а окончательный выбор был сделан экспертами с учетом результатов голосования, характера публичной дискуссии и анализа лексических данных.

В итоге победило именно rage bait — слово, частота использования которого выросла в три раза за последние 12 месяцев.

Согласно определению, rage bait — это «онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, использующий провокационные, раздражающие или оскорбительные идеи, обычно для увеличения трафика или вовлеченности пользователей». По сути, это родственник clickbait — «кликбейта», но с более узким и агрессивным эмоциональным фокусом: цель — не просто завладеть вниманием пользователя, а вывести его из себя.

Уходящий год оказался насыщенным событиями, связанными с социальным напряжением, дебатами о регулировании онлайн-пространства и тревогами вокруг цифрового благополучия. На этом фоне эксперты отмечают, что rage bait стал символом перемен в том, как мы говорим о внимании, эмоциях и этике в интернете.

Впервые выражение появилось еще в 2002 году в Usenet — для обозначения реакции водителей, намеренно провоцирующих других на агрессию. Позднее оно перешло в интернет-сленг и стало описывать вирусные твиты и манипулятивные посты. Со временем rage bait прочно укоренился в журналистике, соцсетях и политической коммуникации. Развились и новые формы практики, такие как rage farming — систематическое «взращивание» возмущения через регулярную публикацию провокационных материалов, включая дезинформацию и конспирологию.

«В 2025 году, когда технологии и ИИ становятся частью каждого аспекта нашей жизни — от дипфейков до виртуальных собеседников — мы все чаще спрашиваем себя, кто мы на самом деле, онлайн и офлайн. Резкий рост популярности термина rage bait показывает, что мы все глубже осознаем манипулятивные практики, в которые легко вовлекаемся», — прокомментировал выбор слова года Каспер Гратвол, президент Oxford Languages.

иллюстрация: corp.oup.com