Согласно ежегодному рейтингу фильмов с социальным эффектом, 46% родителей детей разных возрастов высоко оценивают уровень российской анимации, а еще 71% считает, что она может соревноваться с западной. Такие данные приводятся в исследовании НМГ и ЦСП «Платформа», проведенному во второй раз.

Исследование было проведено Национальной Медиа Группой и ЦСП «Платформа» в апреле–июне 2023 года. В опросе приняли участие 1200 респондентов в возрасте от 18 лет и старше, проживающих в городах с населением от 100 тысяч и имеющих детей в возрасте от 2 до 8 лет. В ходе экспертной сессии с родителями и детьми для оценки были отобраны несколько анимационных картин, вышедших в период с 2021 по начало 2023 года.

Исследователи выяснили, что запрос на воспитание — главная составляющая интереса к мультипликации, и именно эту компоненту родители ищут в первую очередь. 72% респондентов хотят целенаправленного воздействия на личность ребёнка (25% не стремятся к этому и 3% — затруднились ответить). При этом 88% опрошенных уже сейчас отмечают, что мультфильмы корректируют характер детей, их внутренний мир (8% не согласились с этим, 4% затруднились с ответом). Ключевые запросы родителей к анимации связаны с воспитанием ценности семьи (63%), умения выстраивать дружеские отношения с окружением (57%).

Респонденты выделили несколько мультфильмов с наибольшим ценностным воздействием и соблюдением баланса воспитательной функции и вовлечения родителя в контент: «Фиксики», «Три кота», «Простоквашино» (новая версия), «Маша и медведь», «Лунтик», «Барбоскины», «Смешарики».

Также стало ясно, что активнее на выбор контента влияют дети, а не родители. 76% опрошенных взрослых отмечают, что их дети оказывают активное влияние на выбор мультфильмов для просмотра. Доля аудитории, в которой родители соглашаются с выбором ребенка относительно мультипликации — 54%.