Чтобы завоевать доверие клиентов, компании способны на многое. Например, прикрываться экологичностью, на самом деле не делая для экологии ничего полезного. Рассказываем, как появилось слово «гринвошинг».

Магазин, который принимает одежду на переработку, но не имеет возможности это делать, или нефтяная компания, прикрывающая разливы рассказами об уборке мусора, — вот лишь некоторые примеры гринвошинга.

По сути, это позиционирование компании как экологичной, когда достаточных оснований для этого нет. Гринвошинг буквально значит «зелёное отмывание» — по аналогии с понятием whitewashing («отбеливание репутации»).

Популярные сегодня «биоразлагаемые» пакеты, кстати, тоже пример гринвошинга. Большинство из них лишь быстрее распадаются на фрагменты, но не разлагаются. В российских реалиях такие пакеты даже хуже обычных пластиковых: их невозможно переработать из-за добавления специальных химических добавок. Наклейки «экологично» на изделиях из ПВХ — тоже гринвошинг.