Узнаваемость бренда зависит от эмоций, поэтому долгое время торговые компании делали лицами своих марок детей: их открытые и искренние лица умиляют покупателей и внушают доверие. Екатерина Иосифова рассказывает о детях, которых по имени знают только близкие, а в лицо — миллионы.
Девочка с шоколада «Алёнка»
Молочный шоколад «Алёнка» разработали в 1965 году. Изначально шоколад хотели назвать «Алёнушкой» в честь героини народных сказок, а для оформления обертки планировали использовать одноименную картину Виктора Васнецова. Однако живописная Алёнушка была босой и грустной, поэтому руководство фабрики «Красный Октябрь» решило выбрать более современную форму имени «Алёнка» и запустили конкурс фотографий в газете «Вечерняя Москва». Лучшее фото маленькой девочки обещали разместить на обертке будущего шоколада.
Победителем выбрали фотографа Александра Геринаса, который прислал снимок своей восьмимесячной дочери, сделанный в 1960 году. На тот момент фото уже побывало на страницах журналов «Советское фото» и «Здоровье», так что в какой-то степени лицо девочки уже было узнаваемым — и это было плюсом для бренда.
На основе снимка художник-дизайнер «Красного Октября» Николай Маслов создал образ шоколадной «Алёнки»: он поменял девочке цвет глаз с карего на голубой, нарумянил ее и сделал чуточку взрослее. Так в 1966 году Елена Геринас стала всесоюзной знаменитостью, ничего, впрочем, на этом не заработав.
Чтобы восстановить справедливость, в 2000 году Елена подала иск о защите нарушенного авторского права, взыскании компенсации за допущенное нарушение в размере 50 000 минимальных размеров оплаты труда (на тот момент сумма равнялась примерно 4,5 миллиона рублей) и обязании ответчика заключить с ней лицензионный договор. Однако из-за внесенных в портрет изменений суд не признал Елену правообладателем рисунка с этикетки. Впрочем, помимо негативов и оригиналов фотографии есть еще одна важная деталь, которая указывает на то, что именно снимок Елены лег в основу изображения: платок у Алёнки завязан нетипичным узлом, так как мама Елены была левшой.
Малыш с этикетки питания Gerber
В 1928 году компания Gerber объявила конкурс на лучшее изображение для своего логотипа. Иллюстратор Дороти Хоуп Смит из Коннектикута отправила на указанный почтовый адрес черно-белый угольный портрет 5-месячной соседской девочки. Малышка по имени Энн Тернер Кук очаровала судей, победу в 300 долларов присудили Дороти, и улыбающееся личико стало логотипом производителя.
Имя модели стало известно в 1978 году, когда женщина дала несколько интервью местным СМИ. Оказалось, что отец Энн сам был художником-карикатуристом, который создавал приключенческие комиксы. А она стала преподавателем английского и литературы, работала всю жизнь в школах Флориды, а после выхода на пенсию посвятила себя писательству и опубликовала серию детективных романов. Летом 2022 года в возрасте 94 лет всемирно известная женщина ушла из жизни.
С 2011 года компания Gerber ежегодно проводит фотоконкурс Gerber Photo Search и выбирает малыша-победителя, с представителями которого заключают годовой рекламный контракт и назначают денежный приз в размере 25 тысяч долларов, а также дарят годовой запас продукции Gerber и одежды Gerber Childrenswear на сумму в размере тысячи долларов.
Мальчик с обложки альбома группы Nirvana
В 1990 году в водном центре Пасадены была сделана фотография с одним из посетителей — маленьким Спенсером Элденом. Фотограф Кирк Веддл запечатлел четырехмесячного сына своих друзей Ренаты и Рика и, согласно некоторым источникам, заплатил им 200 долларов за авторское право на снимок.
В 1991 году фотографию с мальчиком сделали обложкой легендарного альбома «Nevermind» группы Nirvana, добавив к снимку рыболовный крючок с долларовой купюрой, на который словно «клюет» ребенок. Этот альбом распродали тиражом более 30 млн копий — фото облетело весь земной шар. В подарок на первый день рождения звукозаписывающая компания Geffen Records прислала Спенсеру плюшевого медвежонка и диск «Nevermind», который к тому моменту уже стал мультиплатиновым.
Поначалу Спенсер гордился своей причастностью к истории: он неоднократно воссоздавал снимок в бассейне в честь юбилеев выхода альбома и даже набил на груди татуировку «Nevermind». Подростком Спенсер участвовал в съемках документального фильма о рок-группе и давал интервью телеканалу Channel 4 show. Но в августе 2021 года Элден предъявил группе иск с требованием компенсации морального ущерба. Он заявил, что фотография является детской порнографией и нанесла ему пожизненный ущерб. С каждого из 17 ответчиков предлагалось взыскать по $150 тысяч или сумму, которую назначит суд.
Этот иск был отклонен, поэтому накануне 30-летия релиза Спенсер Элден повторно подал жалобу и потребовал у студии Universal Music отредактировать фотографию, на которой видны его гениталии. В сентябре 2022 года суд повторно отклонил иск Спенсера, напомнив, что срок давности предполагаемого преступления истек, и окончательно закрыл дело без возможности пересмотра.
Мальчик с упаковки шоколада Kinder
На протяжении 15 лет лицом шоколадных батончиков Kinder был англичанин Джош Бейтсон — голубоглазый светловолосый мальчик с лучезарной улыбкой был знаком детям всего мира.
В отличие от других детей, ставших лицами известных брендов случайно, Джоша привела на рекламный кастинг мама, и на протяжении следующих лет мальчик регулярно участвовал в различных проектах рекламных агентств.
Сейчас, в 2022 году, Джошу 28 лет. Он получил степень в области международных отношений и политики, но остался работать в модельном бизнесе. В соцсетях за его жизнью следят более ста тысяч человек. В 2019 году компания решила сменить дизайн и выбрала новое лицо бренда — имя ребенка держится в секрете.
Это не первый раз, когда Киндер меняет модель: первые 32 года лицом шоколадного бренда был Гюнтер Ойрингер из Германии. Мужчина даже написал мемуары «Шоколадный мальчик», где подробно описал чувства, которые испытывал, постоянно всюду натыкаясь на свою фотографию и сталкиваясь с предрассудками о том, что он миллионер и получает процент с продажи шоколада.
Лунный мальчик с логотипа DreamWorks
В 1994 году известный кинорежиссер и продюсер Стивен Спилберг, экс-глава Disney Джеффри Катценберг и музыкальный продюсер Дэвид Геффен основали анимационную студию DreamWorks. Первоначально для создания логотипа студии хотели использовать компьютерную графику, но иллюстратор Роберт Хант отговорил нарисовал логотип вручную, посадив перед собой сына Уильяма в качестве модели.
В основу логотипа лег образ мальчика-андроида из фильма Спилберга «Искусственный разум», который в финале попадет «туда, где рождаются мечты». По задумке авторов, юный ловец снов, витающий в облаках, должен вызывать у зрителя ностальгические чувства и пробуждать в нем внутреннего ребенка.
Мальчик с логотипа компании Уильям Хант стал композитором. Он писал музыку для трейлеров известных фильмов и сериалов («Мандалорец», «Холодное сердце — 2», «Веном», «Звездные войны», «Фантастические твари» и других), писал аранжировки для в диснеевской «Книги джунглей», саундтреки для компьютерных игр и крупных брендов.
Фото на обложке: Mehaniq / Shutterstock / Fotodom
