Сквиши, слаймы и Youtube: как приходит мода на странные игрушки

Дети смотрят Youtube, а потом просят купить игрушку. Часто это странные и не очень понятные взрослым вещи, которые потом целиком заполняют рюкзак маленького школьника. Сейчас на гребне популярности сквиши и слаймы. Разбираемся, что это такое и почему они всем так нравятся.

Сквиши

Маленькие мягкие антистресс-игрушки из полимеров — игрушки-мялки, как их часто называют в российских интернет-магазинах. Сквишей великое множество, как правило, в виде кусочков еды или кавайных зверюшек. Ты мнёшь игрушку, она расправляется и возвращает исходную форму, многие ещё и ароматизированы.

Игрушка, которая была названа одним из мировых трендов 2017 года, заняла рюкзаки девочек-школьниц. В сквишей играют, их коллекционируют, ими меняются. Стоят они относительно недорого, не весят почти ничего, поэтому дети приносят десятки игрушек в рюкзаке. Многие собирают тематические коллекции — торты, мороженое, звери, фрукты.

Что такого привлекательного в сквишах? «Они яркие и очень милые», — говорит 9-летняя Катя. У неё коллекция из более 30 сквишей и десяток закладок на Youtube: челленджи со сквишами (самый популярный в школе — с закрытыми глазами отгадать, что за игрушку дали тебе в руки), видео о том, как сделать похожую игрушку дома или «вскрытие». Игрушки разрезают, чтобы посмотреть, что у них внутри — бывает желейноподобная масса, губчатые внутренности, «жидкие» наполнители.

Во многих странах сквиши находятся на грани запрета из-за токсичных материалов, которые могут быть использованы при изготовлении. Опасаются, что они слишком похожи на еду и маленькие дети могут попробовать их съесть. Например, совсем недавно Европейская комиссия отозвала сквиши в виде куска торта с клубникой. В Дании изъяли из продажи 12 типов пенных игрушек. Датское агентство по охране окружающей среды провело анализ и установило, что в их составе высокий уровень опасных веществ, включая диметилформамид, стирол и толуол.

Слаймы

Ещё одна игрушка, которая попала в лидеры год назад и не сдаёт свои позиции. На самом деле, слаймы — то, что в советском детстве называлось «лизуны». Те самые разноцветные слизистые шары, которые растекаются при ударе о твёрдую поверхность. Первый слайм выпустила компания Mattel ещё в 1976 году, сейчас их производят сотни компаний в сотнях разновидностей.

Слаймы возродились вместе с социальными медиа. В 2017 году количество поисковых запросов резко пошло вверх вместе с резким падением на складах в США запасов клея. Он нужен для того, чтобы сделать лизуна самому.

Дети и взрослые снимают, как они сами готовят слайм из любых подручных материалов (48 миллионов просмотров такие видео набирают запросто). Есть слайм-челленджи, они тоже в основном о том, как сделать слайм, но уже в режиме соревнования. Есть ролики, в которых делают гигантские слаймы.

Есть отдельная категория, особенно популярная среди взрослых, — Satisfying Slime ASMR. Люди мнут слаймы на камеру, тычут пальцами в слаймовую слизь. В феномене ASMR-видео уже сотни раз пытались разобраться.

Кевин Аллокка, один из руководителей YouTube и автор Videocracy, говорил, что это естественное воспроизведение приятных тактильных ощущений для поколения визуалов. Собственно, сами по себе слаймы и сквиши — они как раз об этом.

«Слаймы — классные. Мы носим их в школу, играем. Есть покупные слаймы, а есть те, которые мы делаем сами. Мы с братом смотрим много видео о слаймах — как их сделать, из чего, пробуем делать сами, есть очень много рецептов, смотрим тесты разных слаймов», — рассказывает 10-летняя Ева.

«Важно купить правильный клей, с канцелярским вот никакого слайма не получится. Ну и много всего ещё — блёстки, бусинки, маленькие пластмассовые шарики. Мы делаем слаймы и сравниваем, у кого самый красивый и у кого он лучше слаймит», — объясняет Катя.

Почему детям нужно то, что есть у всех

Исследуя, что же происходит с детьми, когда они смотрят ролики об игрушках и играх на Youtube, все психологи говорят о зеркальных нейронах и часто о миметическом желании. Его идея, согласно теории французского философа Жирара Рене, в том, что желание обладать объектом зависит не столько от его свойства, а от того, привлекателен ли этот объект для других. Именно поэтому маленькие дети тянутся на детской площадке за одной игрушкой, а старшие просят у родителей то, что увидели у других в классе.

Миметическое желание активируют зеркальные нейроны, особые клетки коры больших полушарий головного мозга, вовлечённые в мотивацию. В результате этот процесс высвобождает химический дофамин, который связан с переживанием удовольствия и награды. «Именно это приводит к тому, что у детей, которые смотрят ролики на Youtube, возникает желание иметь конкретную вещь, причём это желание всё время подпитывается и дополнительно возбуждает ребёнка», — говорит австралийский психолог и невролог Шарлотта Китинг.

Профессор психологии Печского университета Анита Деака, рассуждая о популярности таких видео, добавляет, что зрительные нейроны становятся активны в равной степени, когда мы сами делаем действие и смотрит на то, как что-то делают другие. Именно поэтому дети с таких удовольствием смотрят ролики об игрушках, а взрослые так часто подсаживаются на те самые ASMR-видео — смотрят, как другие мнут слаймы, режут мыло, режут и мнут кинетический песок. Она считает, что старшей аудитории ролики помогают снять тревожность — своеобразная микротерапия, которая даёт возможность расслабиться.

Какие ещё игрушки популярны в школе

Спиннеры, из-за которых били тревогу почти общероссийского масштаба, почти забыты. Кто-то из детей ещё их носит с собой, но этим никого не удивишь и не привлечёшь. Когда они были на волне популярности, схема была примерно та же — коллекционировать, меняться, искать необычные спиннеры, соревноваться в раскрутке.

Куклы LOL продолжают оставаться в моде, но тут, конечно, играют только девочки. Линейка детских увлечений та же — коллекция, обычные игры с куклами, обмен. Компания MGA, придумавшая LOL, постоянно подстёгивает своих фанатов новыми распаковками и пополнением коллекции.

Популярны в школах и те игрушки, которые дают за покупки в супермаркетах. До сентября у мальчиков дотянули карточки футболистов из «Азбуки вкуса». Одна из самых популярных игрушек сейчас — это ластики в виде супергероев из «Пятёрочек».

«Самыми крутыми из них были прилипалы (игрушки из сети „Дикси“, которые обеспечили ей очень серьёзный прирост продаж на волне детского ажиотажа — Прим. ред.). До сих пор у нас их очень много, а тогда все приносили, постоянно менялись, искали самых редких прилипал, надо было собрать полную коллекцию. У меня не получилось, они маленькие, многие потерялись», — жалуется девятилетняя Катя.

Фото: Shutterstock (KlavdiyaV)