Администрация президента одобрила возвращение рекламы в детские передачи

В детские передачи российского телевидения может вернуться реклама. Решение разработать соответствующие поправки в законодательство и внести их в Госдуму было принято на совещании у первого заместителя руководителя администрации президента Алексея Громова. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на источник в администрации.

Вернуть рекламу в детские телепрограммы предложил президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Эдуард Сагалаев. Он подтвердил, что его идея была одобрена на совещании у Громова. Сагалаев утверждает, что сегодня телеканалы вынуждены сокращать число детских передач в эфире из-за того, что не могут зарабатывать на рекламе.

Президент НАТ отметил, что в поправках можно прописать категории товаров, которые разрешено рекламировать при показе мультфильмов — это оградит детей от нежелательной информации. Как заявил продюсер Сергей Сельянов (руководитель студии «Мельница», создавшей мутльтфилмы «Три богатыря», «Иван Царевич и Серый волк», «Лунтик»), дети и так видят взрослую рекламу по телевизору несмотря на законодательные ограничения.

В 2011 году рекламная компания Media Direction Group обнаружила, что за два предыдущих года количество детских передач в эфире федеральных каналов сократилось в 1,5 раза. Но министерство связи утверждает, что последние четыре года федеральные каналы увеличили объём детских, юношеских и образовательных программ с 10% до 19%.

Замминистра связи Алексей Волин подтвердил, что показывать детский контент каналам экономически невыгодно. «Сейчас, в период кризиса, каналы считают каждую копейку, и государство может позаботиться о дополнительных стимулах для них», — считает он.

Запрет прерывать детские передачи длительностью менее 15 минут на рекламу действует в России больше 10 лет. По закону коммерческие ролики можно показывать либо до начала такой передачи, либо сразу после нее. В 2012 году минкомсвязи добилось увеличения длительности рекламных роликов перед показом детских передач и после него.

О 10 советских мультфильмах, которые вы могли не смотреть, читайте на «Меле» в материале Анастасии Роговой. Также узнайте про монографию «История российской мультипликации. XX век» в статье Анны Краснослободцевой.