«Светлокожие люди с красивой улыбкой и любимой бабушкой»
Для того, чтобы успешно продать продукт, достаточно показать идеальную семью, которая этот продукт потребляет и абсолютно счастлива. Журналист издания Wonderzine разобралась, с чем подаётся образ идеальных семейных отношений и почему мы от него зависим.
Если посмотреть на страницы пользователей ютуба или инстаграма, которые имеют около миллиона подписчиков, то можно легко найти у них общие черты. Популярность приходит к людям с одним типом внешности. В России это, как правило, светлокожие люди с красивой улыбкой, воспитанные в советских или даже деревенских традициях. В русской идеальной семье несколько детей — родители всегда берут их с собой в путешествие, а на выходных навещают любимую бабушку в деревне.
Первоначальное назначение социальных сетей — возможность делиться с друзьями интересными моментами жизни — не позволяет пользователям воспринимать некоторые аккаунты как продуманную рекламную акцию. Мы считаем, что по-прежнему видим будни простого человека. Однако самые популярные лайф-стайл блоги нередко бывают одновременно и полноценной работой их авторов, которая приносит деньги. В аккаунте Эмбер Кларк много снимков из путешествий, но никогда не появляются фотографии обыденного времяпрепровождения, отмечает журналист Wonderzine.
Инстаграм-звёзды часто продвигают собственные товары и услуги, а вместе с ними и образ идеальной семьи, который рождается из реального спроса пользователей. Борьба со стандартами красоты прекращается: эффективнее всего идут продажи с помощью стандартного имиджа, давно закреплённого в сознании человека.
По данным исследователе, почти половина женщин не ассоциирует себя образами, которые люди видят в телевизионных роликах. Однако некоторые рекламные компании уже дают обещания отступать от навязывания стандартов. Так, Unilever пообещала отказаться от сексистских стереотипов в рекламе, после чего в ролике их бренда Knorr еду стали готовить не мать и дочь, а отец и взрослый сын.
