Lego откажется от выпуска конструкторов «для мальчиков» и «для девочек»

Lego объявила, что устранит гендерные стереотипы в своих конструкторах. Руководство компании пошло на этот шаг после ознакомления с гендерным исследованием. Об этом сообщает The Guardian.

Выяснилось, что в то время как девочки одинаково уверенно играют с разными товарами, 71% мальчиков рассказали, что боятся, что над ними будут смеяться, если они станут играть с игрушками «для девочек». Представители компании заявили, что наборы больше не будут делить на конструкторы для девочек и для мальчиков.

«Наша работа будет заключаться в том, чтобы поощрять мальчиков и девочек играть с наборами, которые традиционно рассматривались как предназначенные „не для них“», — заявила директор по маркетингу Lego Group Джулия Голдин.

С 2012 года в Великобритании действует кампания «Пусть игрушки будут игрушками»: в её рамках детские бренды призывают более креативно подходить к линейкам игрушек, чтобы мальчики и девочки не чувствовали, что играют с игрушками «не для них».