21 июля в прокат вышла картина Греты Гервиг «Барби» с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях. Пока весь мир сходит с ума по фуксии, рассказываем, как появилась самая известная кукла, почему она так и не вышла замуж и за что её запретили в нескольких странах.

1. Барби — не первая «взрослая» кукла

По легенде, идея сделать взрослую куклу для детей появилась у Рут Хэндлер, соучредителя компании по производству игрушек Mattel, когда она наблюдала за игрой дочери и её подруг. Девочки-школьницы с увлечением меняли наряды бумажным куклам, отправляли их на свидания, приписывали им самые разные профессии. А куклы-пупсы, популярные в 50-е, оставались вне игры: детям постарше они были уже неинтересны. Тогда-то у Рут и появилась идея сделать своеобразную ролевую модель для девочек.

Правда, в то время похожая кукла уже существовала — звали её Лилли Бильд, но продавали в основном в Германии — мужчинам. Лилли была персонажем немецких комиксов, она встречалась с разными джентльменами и вымогала у них деньги. Комиксы пользовались популярностью именно у читателей мужского пола, и, чтобы их порадовать, производители запустили в производство куклу с женственными формами, нереалистичными пропорциями, ярким макияжем и вызывающей одеждой. Никого не напоминает? Да, первая Барби была очень похожа на Лилли (спустя несколько лет из-за этого даже были судебные разбирательства).

Гениальность Рут Хэндлер была в том, что рекламная кампания вокруг Барби была ориентирована не на мужчин и даже не на взрослых, а на детей. Так на свет появилась самая влиятельная и популярная кукла в мире.

2. Барби по гороскопу — Рыбы

Официальным днем рождения Барби считается 9 марта 1959 года — именно в этот день кукла была представлена на Нью-Йоркской ярмарке игрушек. Кстати, тогда ничего розового вокруг неё не было: самую первую Барби нарядили в черно-белый купальник и черные туфли.

Продавались первые экземпляры всего за 3 доллара — такая стоимость с трудом окупала производство игрушки. Как же производителям удалось заработать на Барби миллионы? Все очень просто: с первых же дней кукла продавалась вместе с аксессуарами, некоторые из них стоили дороже самой Барби. Сначала это были платья, расчески и косметика, потом добавились машины, дома и даже Кен — парень, которому за всю историю существования Барби так и не удалось стать кем-то большим, чем просто аксессуаром для своей девушки.

3. Кен и Барби — брат и сестра

Точнее, не сами куклы — они как раз состоят в непростых романтических отношениях, — а их прообразы. Барби получила своё имя от дочери Рут Хэндлер — её звали Барбара. А Кен — от сына создательницы куклы, Кеннета. Кстати, та самая Барбара Хэндлер, которой уже 82 года, сыграла в фильме Греты Гервиг эпизодическую роль. Она говорит героине Марго Робби: «У людей есть только один конец. Зато идеи живут вечно».

4. Барби и Кен никогда не были женаты. А однажды они даже расстались

Да, вот такие непростые отношения связывают эту парочку. Создатели Барби всегда позиционировали её как девушку-карьеристку без детей и семейных забот. Кен появился в жизни Барби в 1961 году, сменил множество внешних образов, но в итоге так и остался просто красивым парнем рядом с успешной женщиной. Видимо, это и послужило причиной разрыва: в 2004-м в День святого Валентина в соцсетях появилась информация, что пара распалась. Какое-то время Барби встречалась с серфингистом, Кен пытался построить актерскую карьеру (вы же смотрели «Историю игрушек?»), но любовь победила: в 2011 году возлюбленные воссоединились.

5. У Кена и Барби не было детей

Те дети, которые продавались вместе с Барби, на самом деле были её братьями и сестричками (сама Барби из многодетной семьи). Создатели куклы всегда настаивали на том, что материнство и замужество для неё не в приоритете. А еще у Барби много кукол-подружек и вот они могли продаваться с детьми.

Например, одна из лучших подруг Барби Мидж вышла замуж за лучшего друга Кена Алана и в 2002-м году забеременела. Тогда в продажу поступили «беременные» куклы: живот Мидж прикреплялся с помощью магнитов, а внутри лежал младенец. Правда, вскоре будущая мама с полок пропала: родители испугались, что кукла из серии «Счастливая семья» спровоцирует всплеск подростковых беременностей. Кстати, в новом фильме вы с легкостью сможете узнать и Мидж, и её супруга Алана.

6. Барби сменила больше 250 работ

И это всего лишь за 64 года! Начинала Барби со стереотипных «женских» профессий: работала модельером, стюардессой и медсестрой. Но карьера у куклы развивалась стремительными темпами: вскоре она попробовала себя в медицине, спорте, в космической и военной отраслях. Она даже баллотировалась в президенты! И не один раз.

7. Кукла с самыми длинными волосами — самая продаваемая

Totally Hair Barbie была выпущена в 1992 году. Она мало чем отличалась от своих предшественниц: блондинка в ярко-розовом платье и розовых туфельках. Главной её особенностью стали волосы: они достигали лодыжек, и с ними можно было делать все что угодно: укладывать, подстригать, заплетать. Видимо, это очень привлекло детей по всему миру: таких экземпляров Mattel продала больше 10 миллионов.

8. Барби все время меняется. И все время критикуется

Барби мгновенно стала очень популярной и так же быстро подверглась критике: её обвиняли в стереотипизации женского образа и нереалистичных пропорциях, отсутствии разнообразия и стимуляции гиперпотребления. Чтобы избежать нападок и соперничать с конкурентами, которых за эти годы появилось немало (вспомним тех же Братц), в Mattel постоянно придумывают новые образы для своей самой популярной куклы.

Одним из самых крупных преобразований для компании стала линейка Fashionistas в 2016 году. Одним из поводов для её появления стало резкое падение продаж Барби: с 2012 по 2014 год куклы стали продаваться на 20% хуже. В представленной коллекции были Барби с 4 разными фигурами, с 7 оттенками кожи, с 22 цветами глаз и 24 прическами.

Дальше появились куклы в инвалидных колясках, с протезами, с витилиго, со слуховым аппаратом, с синдромом Дауна. Эксперименты с разнообразием помогли Mattel остаться на плаву: в 2020 году компания продала кукол и аксессуаров Барби на сумму $1,35 млрд — это лучший годовой показатель для Барби за 20 лет. На руку сыграл и ковид: родители стали активнее скупать игрушки, чтобы развлечь запертых в четырех стенах детей.

Кстати, еще одним радикальным изменением для куклы стала обувь: проносившая много лет каблуки Барби наконец смогла переобуться в кеды и балетки. И мы все за неё очень рады.

9. Больше ролевых моделей

Рут Хэндлер говорила: «Благодаря кукле маленькая девочка могла стать кем угодно. Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор». Несмотря на то что Барби по-прежнему обвиняют в обратном — отсутствии выбора, — компания-производитель не сдается и предлагает детям все новые ролевые модели. Так, например, в 2018-м вышла серия MoreRoleModels: в ней появились куклы Фриды Кало, Кэтрин Джонсон, Амелии Эрхарт и других влиятельных женщин.

10. Барби запрещена в нескольких странах

Вы не сможете купить Барби в Иране, Саудовской Аравии, Кувейте и еще нескольких странах. Причины, по котором вводился запрет в каждой из стран, немного отличаются, но общая идея в том, что кукла пропагандирует неправильные, западные ценности. Кстати, в России запретить продажу Барби предлагали в 2016 году, поскольку она опасна «для нравственного и психологического здоровья детей». Правда, до реальных действий в нашей стране пока не дошли, можем продолжать играть.

---

Mattel продолжает сражаться за образ Барби всеми силами. Получается не всегда: в 2022 году реализация кукол, включая Барби, рухнула на 27%, прибыль у компании тоже снизилась. Возможно, новый фильм, одним из спонсоров которого стала Mattel, вновь возродит интерес к кукле из розового пластикового мира.

Правда, новая волна увлечения Барби порождает и новую волну критики: рекламная кампания кажется некоторым слишком розовой, Марго Робби — слишком идеальной, а кукла якобы снова оказывает неправильное влияние на детей и что-то пропагандирует.

Взрослые по-прежнему, как и 60 лет назад, отказываются принимать во внимание тот факт, что на детей влияют не только игрушки, книги или фильмы, но и родители, окружение, политическая обстановка в стране и еще десятки факторов, состязаться с которыми кукла, какой бы идеальной она ни была, не в состоянии.

Фото на обложке: DinosArt / Shutterstock / Fotodom. В тексте так же использованы кадры из фильма «Барби» / Warner Bros, .Heyday Films, LuckyChap Entertainment, Mattel Films, NBGG Pictures