Исследовательская компания «Медиаскоп» проанализировала образ семьи в российской коммерческой рекламе. Результаты представили на Всероссийской конференции «Россия — большая семья больших семей. Многодетность как новая норма».

Изучив 600 наиболее популярных телевизионных рекламных роликов за второе полугодие 2023 года, исследователи пришли к выводу, что в лучших из них почти всегда (в 84% случаев) есть люди, а взрослые встречаются гораздо чаще детей (только в 24% роликов).

Отмечается, что если в рекламе показывают семью, то, вероятнее всего (58% роликов), ребенок в ней окажется единственным. Реже встречаются ролики с семьей, где двое детей (33% случаев), еще реже показывают семью с тремя и более детьми (только 9%).

Чаще всего в роликах показывают детей младшего школьного возраста (7-10 лет), реже — дошкольников (3-6 лет), еще реже — подростков (11-17 лет). Детей до 3 лет в рейтинговых роликах почти нет.

Antonio Guillem / Shutterstock / Fotodom