Реклама конфет, чипсов и гамбургеров настолько привлекает детей и меняет их поведение, что появляется необходимость сократить количество рекламных роликов и пересмотреть нормы, действующие в этой сфере. К такому выводу пришли исследователи Центра изучения рака в Великобритании, сообщает The Guardian.

В ходе исследования учёные поговорили с 137 детьми из шести школ Англии и Шотландии. Чтобы изучать влияние рекламы на школьников, нужно было понять, насколько участники эксперимента были знакомы с популярными роликами, предлагающими фастфуд. Несмотря на то что по закону такая реклама не должна появляться во время детских телевизионных шоу, младшие школьники всё равно становятся её целевой аудиторией, когда смотрят вечерние программы с родителями.

Многие участники эксперимента признались, что реклама фастфуда вызывает у них чувство голода, но поднимает настроение. «После рекламы я просто не могу не съесть эту пиццу. Поэтому каждый раз мы собираемся с родителями и едем за ней», — говорит один из школьников. Другой участник рассказал исследователям о своей реакции на ролик, рекламирующий пирожные. «Когда на экране я увидел эти сладости, моя мама как раз сидела рядом. Они так мне понравились, что я чуть не сказал ей: „Ты купишь мне это к завтрашнему дню“», — вспоминает мальчик.

Большинство участников эксперимента могли по памяти воспроизвести мелодию, которая звучит во время их любимого рекламного ролика. Используя смешные голоса и яркие цвета, создатели рекламы не просто привлекают внимание детей, но даже меняют их вкусовые предпочтения. «Я могу есть яблоко перед телевизором, но как только вижу чипсы, сразу хочу это яблоко выбросить», — говорит одна из школьниц.

Треть британских учеников, оканчивающих четвёртый класс, уже страдают от лишнего веса. «Исследование показывает, как сильно реклама мешает семье делать выбор в пользу здоровой пищи. Нужно немедленно принимать меры», — считает представитель Союза по решению проблем ожирения.

О причинах не разрешать детям есть фастфуд читайте в материале «Мела»«Если вы даете детям чипсы — вы идиот».