Студент Баден-Вюртембергской академии кино Юджин Мерхер снял любительскую рекламу кроссовок Adidas. В компании принять работу студента отказались, но на YouTube ролик стал вирусным и набрал почти пять миллионов просмотров. О своей работе Юджин Мерхер рассказал в интервью газете Adweek.

Видеоролик «Adidas — Break Free» рассказывает о бывшем марафонце, который живёт в доме престарелых. Он давно потерял вкус к жизни и его не радует ничего, кроме возможности снова бежать. Однажды он надевает свои старые кроссовки Adidas и бежит по коридорам. Персонал не даёт ему вырваться за пределы дома престарелых, но он пытается снова и снова.

По словам Юджина, его главным источником вдохновения был дальний родственник. «Он был старым человеком с очень молодым духом, который проходил по два километра каждый день, чтобы принести жене цветы. Он был всегда в курсе новостей и любил смотреть баскетбол. Я объединил его образ с идеей о том, что бег или занятия спортом помогают чувствовать себя свободным — я всегда об этом думал».

Похожая идея легла в основу немецкого художественного фильма Килиана Ридхофа «Его последний забег» (Sein letztes Rennen, 2013) о старом бегуне, который решает устроить марафон в доме престарелых. О существовании этого фильма Юджин узнал на середине работы над роликом и решил не смотреть его, чтобы подсознательно не скопировать.

На создание ролика студенту и его команде потребовалось почти полгода. Съёмки длились два с половиной дня, а следующие несколько недель ушли на обработку материала. Студенты отправили ролик в Adidas по электронной почте. В компании отказались поддержать их работу и сообщили, что каждый год получают много похожих запросов, но предпочитают работать с проверенными агентствами. «Я не уверен, что они хотя бы посмотрели наше видео», — говорит Юджин.

Юджин опубликовал ролик на YouTube 15 декабря. С того момента видео набрало почти пять миллионов просмотров. В комментариях пользователи утверждают, что Adidas должна заплатить за вирусную рекламу «хотя бы пару миллионов». Некоторые считают, что компания специально не стала платить студентам за работу, потому что знала, что ролик и так станет вирусным.

В 2015 году выпускники той же Баден-Вюртембергской академии кино сняли любительскую рекламу шотландского виски Johnnie Walker.