Более восьми миллионов подписчиков и полтора миллиарда просмотров, YouTube-канал, превосходящий по аудитории телеканалы Russia Today и Джастина Тимберлейка вместе взятых. Это Ивангай, возможно, главный и самый амбициозный русскоязычный видеоблогер с YouTube и кумир сотен тысяч детей. О новых формах социальных медиа сказано много, однако куда понятнее разобраться в причинах их влияния на миллениалов и возможных последствиях оверхайпа на одном конкретном примере — примере одной семьи.

«Я просто смотрел рекомендации на YouTube и набрёл на один из каналов — EeOneGuy. Тогда у него была маленькая аудитория — намного меньше, чем сейчас», — рассказывает Сева, обычный 13-летний школьник. Сева и сам мечтает стать видеоблогером, как его 20-летний кумир Иван «Ивангай» Рудской. Сева смотрит все его ролики и довольно чётко понимает, в чём феномен популярности YouTube-звезды украинского происхождения: «Я думаю, дело в том, что он не матерится на своих видео. Ну и контент у него разнообразный. Он не останавливается на чём-то одном, как делают многие Ютуберы. Ивангай делает то летсплеи, то влоги, то теги, то что-то ещё».

Летсплеи, влоги, теги и так далее — это YouTube-терминология, ведь в видеоблогинге существует огромное количество поджанров. «Летсплей» — это снятый и живо прокомментированный видеоблогером игровой процесс. «Влог» (сокращённо от видеоблог) — это более привычный формат обращения к зрителю с интегрированными текстами и изображениями. Тег — это что-то вроде интервью, где видеоблогер отвечает на присланные ему вопросы. Например, «10 фактов о себе» или «Мои печальные истории».

Ивангай преуспевает в том, в чём не могут многие традиционные медиа: делает так, чтобы его зритель не заскучал

Умело чередуя одно с другим, не зацикливаясь на одном и том же формате. Кроме того, в отличие от многих других видеоблогеров, Ивангай — этакая Тейлор Свифт, только юноша и не в музыке, а в YouTube. Исключительно положительный, утверждающий, что без вредных привычек, с довольно неплохим чувством юмора и поразительно близкий к своим поклонникам. Это не эксплуатирующая негатив и низменные инстинкты пубертатных подростков вульгарная стримерша Карина и не сфокусированные на лишь одной разновидности видеоблогинга деятели вроде Фирамира. Ивангай — это тот парень, посмотрев пару роликов которого через плечо своего ребёнка, родители обычно одобрительно ухмыляются и, непонимающе пожав плечами, уходят по своим делам.

Наталья, мама Севы, о видеоблогерах знает исключительно от своего сына: «В моем представлении это очень молодые люди, которые снимают видео на любые темы и выкладывают их на YouTube».

Как любая заботливая и внимательная к интересам сына мама, она посмотрела не одно и не два видео Ивангая и имеет вполне сформировавшееся мнение о кумире поколения Digital Natives. «Там в основном он рассуждает обо всём и ни о чём. Просто такая милая болтовня с юмором, — говорит она. — Я много спрашивала Севу про Гая: как он стал блогером, как учился в школе, где живёт. Кажется, мой ребенок всё о нём знает. Вообще, по-моему, Гай этот очень позитивный и умный мальчишка. Никакой глупости в нём не заметила».

Что интересно, по мнению Натальи, в глазах Севы Ивангай кумир не столько потому, что её сына восхищает глубина мысли Ивана Гая, сколько потому, что он собрал и, соответственно, сумел монетизировать столько подписчиков.

Увлечение подростков видеоблогами как ролевой моделью — это не только веяние времени, но также и стремление к развитию и реализации своих амбиций

При этом, разумеется, некоторые психологи видят в излишне фанатичном внимании к видеоблогерам некоторую опасность.

Психолог Любовь Аверина считает, что изменения в психике ребёнка возможны. Почти у всех детей в определённом возрасте появляется кумир, которому они стремятся подражать. Если ребёнок увлекается просмотром видеоблога своего кумира, то он будет подражать стилистике общения, манере речи и, возможно, принимать какие-то жизненные принципы своего товарища с той стороны YouTube.

При этом она акцентирует внимание на том, что влияние на ребёнка зависит от направленности видеоблога. Просветительский формат может способствовать развитию творческого потенциала и дальнейшей деятельности в заинтересовавшем направлении, особенно если родитель поддерживает ребёнка в начинаниях. Однако если ребёнок в семье находится под излишне строгим контролем родителя, то его зависимость от кумира будет постоянно возрастать — как зависимость в чём-то, освобождающем его от родительского давления. А фанатизм, по словам Авериной, в перспективе довольно страшный сценарий.

Наталья, мама Севы, согласна с ней: «Думаю, ничего плохого в видеоблогах нет. Это уже веяния времени. Здесь как с литературой. Если классика — то хорошо, если „Протоколы сионских мудрецов“ — то плохо. Видеоблогеры тоже ведь разное вещают. В Ивангае я ничего плохого не вижу».

Стоит ли контролировать увлечение своего ребёнка видеоблогами? Это вопрос непростой, и даже профессиональные детские психологи здесь не могут дать однозначного ответа. Любовь Аверина формулирует его так: «Контроль — тонкая грань между зависимостью и доверием. Принятие интересов своего ребёнка — есть путь доверия. Родитель вправе привести примеры общения людей из реальной жизни, найти понятные ребёнку параллели, рассказать о том, к каким последствиям может привести идеализация кумира. И родитель может делать это как в самых ярких отрицательных, так и положительных красках. Ему решать…»

Сева тем временем не заморачивается на негативных эффектах увлечения видеоблогерами. Ведь, напомним, он сам мечтает стать одним из них. На вопрос, о чём будет его видеоблог, он отвечает не раздумывая: «О компьютерах, так как они мне нравятся, и я неплохо в них разбираюсь». Его мама даже и не думает разбивать мечту сына: «Если мой сын станет видеоблогером или даже будет что-то зарабатывать на этом, то посоветую ему что-то или подскажу, как заработать еще больше. Я не буду в этом случае советовать ему найти „нормальную“ работу. Ведь это то, что ему нравится, а в любом занятии, на мой взгляд, это важный элемент успеха».