Июнь для многих — начало лета и каникулы (ну или ЕГЭ, выпускной и поступление). Для тех, кто работает в продажах, — это время подведения итогов и разговоре о трендах года. Британская компания Argos проанализировала рынок игрушек и выбрала те, которые, скорее всего, станут хитами в декабрьской гонке за подарками для детей.

Компания публикует такой список каждый год и из раза в раз не промахивается с определением трендов. В прошлом году хитом среди рождественских подарков, по крайней мере в Европе, стала реалистичная кукла Luvabella, которую Argos упоминал в своём списке.

В 2018 году детские магазины захватывают единороги. Они потеснили все остальные игрушки и заняли четыре позиции из десяти.

1. Единорог, на котором можно ездить (по дому как минимум)

Первое место занял My Lovely Unicorn от компании Feber. Это такой очень большой единорог, с задним и передним приводом, на котором можно разъезжать по квартире как самая настоящая фея (если вам позволяют вес и жилплощадь). Ещё его можно причёсывать, заплетать ему гриву. И у него светится рог. Впечатляюще светится. Правда, обойдётся он 229.99 фунтов (около 20 000 рублей).

2. Единорог с цифровым мейкапом

Ещё один единорог рождественской линейки — Fantasty Unicorn компании VTech. Здесь размер и цена ощутимо меньше, а сама игрушка ещё даже не поступила в продажу. Известно, что с ней в комплекте будет волшебная палочка, которая позволит единорогу менять цвет и делать ему «цифровой мейк». Всё, о чём только можно мечтать.

3. Обнимательный единорог

Третья единорожья позиция, самая очевидная, наверное, для тех, кто заглядывал в крупные российские магазины игрушек. Это «обнимательный» единорог Fingerlings. Компания WooWee в прошлом году успешно вывела на рынок пластиковых интерактивных обезьянок, которые садятся на палец к хозяину и общаются с ним. Теперь она пополняет ассортимент крупными интерактивными плюшевыми игрушками, среди которых будет и единорог. Он сможет записывать фразы ребёнка, отвечать на них и так далее. Два тренда в одном — и единороги, и интерактивность.

4. Какающий единорог (не волнуйтесь, он с горшком)

Наконец, Poopsie Unicorn Surprise. Этот единорог либо сразу вас оттолкнёт, либо вы будете его обожать. У него разухабистая мордашка и он какает, если его накормить специальной едой для единорогов, которая идёт в комплекте. Экскременты единорога, если верить обзорам (единорог ещё не поступил в продажу), похожи на слизистую массу с глиттером. Чтобы не пачкать ворсейшества, к ценному животному прилагается горшок. Взрослые поклонники единорогов встретили новинку с восторгом. В фейсбук-сообществе Unicorn Gift UK она произвела фурор — десятки рыдающих от смеха смайликов и комментарии «Я хочу такого».

Почему все сходят с ума по единорогам

Тот же Argos объясняет ситуацию влиянием соцсетей, которые диктуют рынку тренды. Джульет Вард, глава направления по закупке игрушек, говорит, что именно социальные сети сформировали безумную моду на единорогов. Так же думает и Айслинг МакКифри, руководитель дизайна женской одежды в Asos. Она считает, что популяризация единорогов пошла из социальных медиа, причём особую роль тут сыграл инстаграм. МакКифри сравнивает феномен единорогов с феноменом авокадо в сфере питания: яркий внешний становится оптимальной контентной единицей.

Если мы посмотрим на хештег #unicorn, то увидим больше 8,8 миллиона публикаций. Русскоязычной #единорог проигрывает: жалкие 200 тысяч постов. Но кто ставит русскоязычные хэштеги по таким поводам? Почти никто в масштабах инстаграма.

Единороги, их яркая палитра, радуги — всё это идеально ложится в визуальный контент социальных сетей

На самом деле, эффект единорога в игрушках — это продолжение общего тренда. Мир давно захватили единороги для взрослых (Starbucks, например, в своё время продавал Unicorn Frappuccino), а аналитики уже написали о том, что миллениалы и единороги идеально созданы друг для друга.

Если взглянуть на аналитику Google, то мы увидим, что резкий рост англоязычных запросов со словом unicorn начинается в 2017 году, так что сейчас мы просто пожинаем плоды. Особенно единорогами интересуются в Австралии, США, Великобритании, Новой Зеландии и Сингапуре. В Европе интерес ниже, но если добавить к англоязычному запросу unicorn запросы на национальных языках — единорог будет однозначно в трендах.

Как единороги завоёвывают Россию (и детей)

Такая же ситуация в России. Если мы посмотрим по карте англоязычных запросов, то интерес к теме слабый. Но как только переводим аналитику трендов на русский, то снова видим взлетающий график, причём пиковые точки приходятся на ноябрь–декабрь, когда родители ищут детям подарки на Новый год.

В тренд русскоязычного пространства единороги вошли ещё в 2012 году. В 2017 году они были на пике популярности, и, судя по всему, интерес к ним сохранится и в 2018-м. Самые популярные связанные поисковые запросы: «единорог купить», «единорог игрушка», «единорог рисунок». Если посмотреть чуть шире, то в связанных запросах можно найти всё, что описывает для нас единорога: розовый, радуга, торт, пижама, пони, то есть тот самый мир классического детско-родительского потребления.

Да можно даже не гуглить тренды, зачем. Достаточно зайти в любой детский сад, там будет как минимум один единорог, а, скорее всего, больше. Я спрашиваю у сына, играют ли они в единорогов, но он категорично заявляет, что это только для девочек. Почему? Тут он ответить не может, говорит, что просто скучно в них играть. Зато его детсадовская подружка Вася, которая держит дома десятки (если не сотни) самых разных единорогов, с радостью рассказывает о том, почему они ей так нравятся.

Они красивые. Они розовые. Они все девочки. И они волшебные (самые волшебные), они летают и помогают людям делать всё хорошее.

Что о единорогах думают психологи и родители

Эксперты социальной компании Let Toys Be Toys, которые борются со стереотипами в детской индустрии, говорят, что увлечение единорогами — последний этап культуры принцесс, причём очевидно, что производители здесь прицельно работают на аудиторию девочек: розовое, фиолетовое, блестящее. А задача родителей — дать девочкам выбор, чтобы мир не исчерпывался розовыми единорогами. Собственно, это понятно.

Почему именно девочки увлечены единорогами? Психолог Елена Савчук предлагает вспомнить классические представления о единороге как мужском символе. «По легенде укротить единорога может только юная дева, обладающая исключительными женскими качествами. Так что наличие собственного единорога и обладание его силой — прозрачный намёк на уникальность его обладательницы», — говорит она.

Что думают родители? Мам увлечение единорогами сильно не тревожит, ни в срезе социальных проблем, ни в срезе психологии.

В том самом списке Argos помимо единорогов есть и не менее знаковые игрушки. Например, бластеры Nerf или"Щенячий патруль», который давно захватил окружающее пространство и заполняет его не хуже единорогов. Или Lego, который в этом сезоне вышел с набором полярной станции (учёные, мамонты во льдах и не только).

В списке есть Boxer — интерактивный робот, который помещается в карман, игрушка последних международных выставок. Куклы в двух вариантах — большой классический пупс и распаковочные LOL (в новом формате). Есть динозавры. Словом, можно выбрать.

Иллюстрация: Shutterstock (Olga Yatsenko)