Студенты Московской школы кино сняли серию из шести рекламных роликов для Третьяковской Галереи на Крымском Валу. Каждое видео посвящено одному из известных полотен XX века.

Проект «Эффект воздействия» должен напомнить москвичам о том, что в Третьяковке на Крымском Валу выставлена не только классическая живопись, но и шедевры ХХ века — «Черный квадрат» Казимира Малевича, «Купание красного коня» Кузьмы Петрова-Водкина или «Павлин под ярким солнцем» Натальи Гончаровой. Эти картины были выбраны для проекта наряду с тремя другими работами из коллекции галереи — «Звоном» Аристарха Лентулова, «Новой Москвой» Юрия Пименова и «Космическими братьями» Юрия Королёва.

Студенты, изучающие режиссуру, сценографию, операторское и художественно-постановочное искусство, работали совместно с рекламным агентством BBDO Moscow. Они воплотили идеи, предложенные агентством. Куратор курса «Режиссура» Московской школы кино Алексей Попогребский считает, что работа над реальным проектом стала для студентов хоть и трудным, но важным опытом. «Реклама — это отличный тренинг визуального мышления и способности в максимально емкой форме выразить масштабный смысл. Эти качества очень важны для режиссера, — считает Попогребский. — А когда речь идет о работе с агентством и заказчиком такого калибра, этот тренинг эффективнее вдвойне. Такого уровня проект останется в портфолио студента и школы на всю жизнь. Студентам было больно, но полезно».