Компания IKEA извинилась за рекламу, снятую для Китая, в которой, по мнению зрителей, высмеивались незамужние девушки. В рекламном ролике женщина говорит дочери: «Не называй меня мамой, пока не приведёшь домой жениха».

После реплики матери в дверях появляется молодой человек с букетом, а родители девушки начинают украшать дом. В социальных сетях рекламу назвали сексистской.

Пользователи отмечали, что видео подкрепляет стереотипы о том, что девушки должны обязательно выйти замуж и родить детей, пока они молодые. В Китае такая политика навязывается в том числе государственными СМИ и партией. Одиноких женщин старше 27 лет в стране называют «невостребованными».

Представили IKEA пояснили, что хотели показать, как их продукция помогает подготовиться к празднику. По их мнению, рекламу неправильно восприняли. Ролик после волны возмущений сняли с эфира. Сейчас IKEA собирается снять новый ролик, в котором будет сделан акцент «на решении проблемы».