Гендерные стереотипы в игрушках определяют проблемы, с которыми дети сталкиваются во взрослой жизни: например, девочки ограничиваются в выборе карьеры, а мальчики испытывают трудности с выражением эмоций. О таких выводах говорят авторы исследования, которое должно в скором времени выйти в Великобритании.

Именно поэтому авторы исследования о влиянии гендерных стереотипов в раннем детстве дают рекомендации родителям, образовательным учреждениям и магазинам. Исследователи также призывают производителей игрушек не поддерживать гендерные стереотипы.

Данные доклада показывают, что 41% британских родителей (45% матерей и 36% отцов) предпочитают покупать игрушки, которые позиционируются как гендерно-нейтральные. Число тех, кто предпочитает игрушки специально для мальчиков или девочек, значительно меньше (26%).

Исследование проводится под началом благотворительной компании Fawcett Society. Её исполнительный директор Сэм Смитерс говорит: «Делая рождественские покупки, мы может выбирать; нам не нужно идти на поводу стереотипов, гласящих, что девочки — принцессы, а мальчики — искатели приключений. Иногда найти для детей что-то другое трудно, но есть и другие замечательные подарки, которые бросают вызов стереотипам».

Аналитик индустрии игрушек NPD Group Фредерик Татт поясняет: «Производители работают над тем, чтобы сделать свои упаковки более гендерно-нейтральной. В наши дни довольно часто можно увидеть научный набор с мальчиком и девочкой на фотографии, то же самое происходит с наборами игрушечных кухонь».

И всё-таки, по словам Татт, 86% продаж кукол предназначаются девочкам, а 90% игрушечных автомобилей — мальчикам.