Большинство родителей встречают 1 сентября не только с недосыпом, но и с заметно опустевшим кошельком. И это неудивительно: оказывается, они тратят гораздо больше стоимости так называемого базового набора школьника. Вместе с ВТБ мы провели опрос, в котором приняли участие 1402 читателя «Мела», и выяснили, как, на что, а главное, сколько денег они тратят перед началом учебного года.

Портрет читателя «Мела»: средний доход и один ребенок-младшеклассник

В первую очередь мы хотели узнать больше про самих участников опроса, поэтому попросили рассказать о доходе семьи, количестве детей и их возрасте. Сразу предупреждаем: не удивляйтесь, если заметите, что где-то процент участников превысил сто. В тексте мы округлили результаты по всем правилам социологии, а точные числа с долями процента поместили в графики и диаграммы — специально для тех, кто еще со школы любит решать примеры с дробями.

У большинства наших читателей (64% опрошенных) месячный доход домохозяйства (то есть всех работающих взрослых в семье) не превышает 100 тысяч рублей. При этом у большей части этой выборки — 34% — он находится в пределах от 50 до 100 тысяч рублей. Еще четверть участников заявили, что взрослые в их семье зарабатывают от 100 до 200 тысяч рублей, а 12% семей живут на сумму больше 200 тысяч рублей в месяц.

Еще мы выяснили, что 63% читателей 1 сентября отправили в школу одного ребенка, а еще 31% — двоих. И хотя мы спрашивали только про школьников, предполагаем, что кому-то еще наверняка надо было отвести в садик младших и хотя бы спросить, как дела у старших, которые давно живут отдельно (ох!). Кстати, целых 6% читателей, скорее всего, мечтают о путешествиях во времени — им нужно было успеть на праздничные линейки сразу к трем детям, а небольшому проценту — к четырем и более!

У 10% родителей этот учебный год точно будет напряженным: их дети учатся в старшей школе и готовятся сдавать ЕГЭ. Посылаем лучи поддержки! У остальных тоже вряд ли получится расслабиться: половина читателей отвели детей в началку, а 22% плакали на линейке у первоклассников, которые, кажется, только вчера сказали первое слово. Порог средней школы переступили дети у 40% родителей — именно для них мы регулярно пишем материалы о том, как выстраивать отношения с подростками.

Вывод

У среднего читателя «Мела» доход семьи от 50 до 100 тысяч рублей и один ребенок школьного возраста, который учится в началке.

Много канцелярки и (почти) никаких гаджетов

Мы попросили отметить, что именно родители покупали к школе в этом году. Абсолютным лидером стала, конечно же, канцелярка: 96% обзавелись новыми ручками, линейками и пеналами. А целых 4% прислушались к нашим советам и нашли дома склад карандашей и тонну-другую нетронутых тетрадок.

Возможно, с их обложек задорно смотрят мультяшки, которые, по мнению ребенка, давно «зашквар». Ловите лайфхак: вместе с ребенком найдите на просторах интернета шаблоны обложек для тетрадей (самые крутые — с мемами), распечатайте и приклейте сверху. Получится двойная польза: и для экологии (один дополнительный листик нанесет меньше урона планете, чем целая тетрадь), и для кошелька.

Также большинство родителей (почти 90%) обнаружили, что дети за год выросли примерно на пару размеров, и брали штурмом магазины детской одежды и обуви, а 77% еще унесли с собой новую форму для физры. Почти 70% покупали цветную бумагу и краски для уроков изо и технологии и примерно столько же скрепя сердце отдали свои кровные производителям рюкзаков и сумок. Что в целом закономерно: если забытый во внутреннем кармане мандарин можно отстирать — во имя принципов или ради экономии, — то использование портфеля не по назначению (например, в качестве ледянки) существенно снижает его срок службы.

Из положительного: только 21% родителей сами покупали учебники (радуемся с остальными 79%, которые получили все необходимое в школе). Меньше всего трат пришлось на технику: компьютеры и планшеты для учебы покупали только 14% родителей.

Также мы спросили, какие покупки родители считают ключевыми, то есть самыми важными. Расхождение с предыдущим вопросом оказалось весомым: у 81% читателей на первом месте оказалась школьная форма, причем с большим отрывом от всех остальных покупок. Заслуженное второе место получили канцтовары: их указали 53% родителей. Покупку сменки, рюкзака и формы для физры назвали важными около трети читателей. Остальные статьи расходов набрали не больше 10%.

Вывод

Средний читатель «Мела» основательно закупился к учебному году: приобрел канцелярку, школьную и спортивную форму, сменку и рюкзак. При этом самой важной вещью для него оказалась школьная форма (и канцелярские принадлежности).

Маркетплейсы и шопинг с ребенком

Помните, как выглядели сборы в школу раньше? Всю последнюю неделю августа уставшая мама бегала по магазинам и рынкам со списком товаров и ломала голову, что может понравиться ее ребенку и как купить все, не выходя за рамки бюджета. Но времена изменились, и теперь мы с уверенностью можем сказать, что большинство читательниц «Мела» точно проводят последние дни лета без суматохи и забегов по магазинам.

Результаты опроса показали, что только 11% родителей ходят на шопинг перед началом учебного года. 28% вообще не вспоминают о канцтоварах и прочих школьных принадлежностях весь август: они закупаются на летних распродажах и пребывают в дзене остаток лета, пока не приходит пора перевернуть календарь и срезать с дачной грядки гладиолусы на 1 Сентября. Большинство родителей — аж 61% — заняли выжидательную позицию: спокойно покупают все необходимое на протяжении августа, а потом время от времени заглядывают в магазины в течение учебного года. Лайк!

Технический прогресс также не обошел стороной шопинг перед учебным годом: больше половины родителей уже забыли про походы по магазинам в принципе! 39% покупают все на маркетплейсах, 11% — на сайтах детских магазинов, а еще 3% ушли с головой в секонд-хенды и сайты объявлений. И мы их понимаем! И даже советуем «сходить» на онлайн-доску объявлений вашего города, если в списке покупок к учебному году до сих пор остались незачеркнутые пункты. Ведь дети растут так быстро, что иногда успевают надеть вещи от силы раз, поэтому в разделах с детской одеждой полно новых пиджаков, брюк и юбок всех цветов и размеров. А еще это классный способ заботы об окружающей среде: reuse, recycle и все в этом духе.

Мы уже писали, что шопинг с детьми — отличный способ купить то, что точно понравится, и не набрать лишнего. Оказалось, что целых 80% родителей согласны с нами и выбирают школьные принадлежности вместе с детьми — ура! Еще 9% составляют вместе список (что тоже круто!), но ходят за покупками самостоятельно. У 4% опрошенных дети ходят за покупками одни. Вернее, за покупкой: вангуем, что это те самые старшеклассники с одной тетрадью на все предметы. Им даже ручку покупать необязательно: ее всегда можно одолжить у одноклассников или найти под партой.

Вывод

Средний читатель «Мела» не спеша делает самые необходимые покупки для школы в августе (но не в последнюю неделю!), отдавая предпочтение онлайн-шопингу. Ребенок принимает непосредственное участие в выборе школьных товаров.

Большие траты и попытки сэкономить

Едва ли не самой интересной частью опроса для нас были траты: мы попросили родителей назвать примерную сумму, в которую им обходятся покупки к школе. По данным аналитиков, в этом году базовый школьный набор стоил 8200 рублей для девочек и 8490 рублей для мальчиков. По результатам нашего опроса, примерно в такую сумму уложились только 17% родителей, прошедших опрос. Абсолютное большинство (61%) потратило на сборы в школу от 10 до 30 тысяч рублей. Еще 21% оставили в магазинах больше 30 тысяч.

Также мы спросили родителей про то, из какой части бюджета они выделили деньги на эти покупки. Выяснилось, что подавляющее большинство — целых 67% опрошенных — делают покупки на средства из обычного месячного дохода семьи. Еще 15% родителей специально откладывают деньги на школьные товары, 8% залезают в общую семейную копилку, а 1% — в специальную «детскую». 9% участников опроса рассказали, что пользуются разными банковскими продуктами для покупок к школе: кредитными картами, рассрочками и потребительскими кредитами.

Когда речь зашла об экономии, 22% опрошенных сообщили, что вообще не пытаются экономить на школьных покупках. Практически одинаковый процент родителей (37% и 36%) отметили, что стараются не попадать на сезонное повышение цен, то есть покупают раньше или позже августовской шопинг-лихорадки, и ищут товары со скидками. Всего 4% участников опроса пользуются специальными предложениями от банка (например, кешбэком и бонусными системами) — несмотря на простоту и выгоду такого способа экономии.

В последнем вопросе (мы просто не могли его не задать) речь шла о финансовом комфорте родителей. Результат оказался неожиданным: только 17% опрошенных заявили, что полностью удовлетворены своими тратами на школьные принадлежности. 36% испытывали сложности: 29% родителей пришлось экономить, чтобы подготовить ребенка к школе, а 7% не смогли позволить себе купить все необходимое. При этом почти половина участников опроса назвали сумму покупок комфортной, но заявили, что хотели бы тратить меньше.

Вывод

Средний читатель «Мела» тратит на подготовку к школе от 10 до 30 тысяч рублей. Деньги он берет из обычного месячного бюджета. Сумма кажется ему комфортной, но он был бы не против сэкономить и пытается это делать — с помощью скидок и раннего или, наоборот, позднего шопинга.

Иллюстрация: Paper Trident / Shutterstock / Fotodom

Реклама. Рекламодатель: БАНК ВТБ (ПАО). LjN8K2Mdy

Период: 16.08.2023 — 19.09.2023