Снек-контент в образовании, или тексты на один укус

Нужно заметить, что снижение концентрации внимания наблюдается не только у молодежи и детей. По утверждению Национального центра биотехнологической информации средняя продолжительность концентрации внимания человека сократилась до 8 секунд (в 2013 году) по сравнению с 12 секундами (в 2000 году). Снижение устойчивости внимания исследователи связывают с обилием контента, его доступностью и сенсационными заголовками для привлечения внимания в медиаиндустрии. В результате этого, внимание пользователей стало труднее привлекать и удерживать. [Бхаргава. Р. «Не очевидно»]

Снек-контент — короткие тексты такие же небольшие по объему, как и закуски — «на один укус».

Эта тенденция активно используется маркетологами, создающими яркие заголовки, короткие тексты –аннотации, способные привлечь внимание пользователя среди обилия информации, в короткие сроки дать ему суть информации и перевести на полный объём текста в случае заинтересованности.

Также важное место снековый контент может занять в сфере образования. Современные обучающиеся — как взрослые, так и дети, вынуждены воспринимать образовательный контент под воздействием общего информационного пространства: заголовков, рекламы, новостей… Неустойчивое внимание не позволяет долго концентрироваться на тексте, выискивать суть. Привычка восприятия снекового контента приводит к неприятию и игнорированияю сложных и непонятных текстов.

И если рассмотреть об образовательной сфере, то практически все новостные и обучающие материалы игнорируют эту тенденцию. Учебники, кажется, написаны специально на непонятном пользователю современного контента языке. Как будто обычный текст переведен с понятного языка с помощью философского словаря на непонятный язык (у меня была однокурсница, которая так писала курсовые работы. Тексты выглядели круто J).

В рамках масштабных образовательных программ для взрослых наблюдаю, как участники страдают от необходимости просматривать многочасовые лекции, в которых нет разбивки по подтемам, кратной аннотации. А ведь участникам зачастую приходится проходить эти программы без отрыва от производства. Раздается мольба: «Дайте аннотации, дайте суть лекций кратко, хотя бы пробежаться глазами…»

В этом отношении, возможно решают эту боль проекты типа «Книги в кратком изложении», чтобы хотя бы ознакомиться с сутью, а при необходимости перейти к оригиналу.

Что важно для снек-контента

• Интересные заголовки, которые привлекают внимание и заставляют читать текст дальше.
• Содержание с активными ссылками.
• Аннотации и краткое содержание с возможностью перейти к полному тексту
• Разбивка на короткие отрывки

Автор Юлия Приказчикова, автор проекта профизвестность.рф, кандидат филологических наук, степень mini MBA по фасилитации, модерации и стратегическим коммуникациям