Написать в блог
Откуда растут корни рекламы

Откуда растут корни рекламы

Время чтения: 2 мин

Откуда растут корни рекламы

Время чтения: 2 мин

В повседневной жизни реклама окружает человека чуть ли не на каждом шагу. Мы видим её на улице, в телевизоре, кинотеатре, находим в почтовом ящике или в своём браузере. Что же именно такое реклама и почему она постоянно преследует нас потребителей?

Для начала дадим точное определение, которое вводится во всех учебниках по рекламе и связям с общественностью. Мною были найдены и выделены следующие определения:

1)Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении все истории его развития. Слово «реклама» произошло от латинского слова reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность он появился во второй половине 18 века. (Учебник А. Н. Мудров «Основы рекламы»)

2)Рекламой является всё (С. Зимен)

3)Реклама — важный компонент политической и социокультурно жизни, элемент повседневной жизни людей. (А.Н.Овчаренка «Основы рекламы»)

4)Реклама — фактор культурной политической и экономической жизни общества, важное связующее звено между производителем и потребителем (Е.Л.Головлева «Основы рекламы»)

Но самое интересное, что было выяснено в ходе исследования это то, что вся современная реклама опирается на принципы пропаганды введённые Йозефом Геббельсом, немецким политиком, одним из ближайших сподвижников и верных последователей Адольфа Гитлера. Он выделял шесть основных принципов, руководствуясь которыми можно было буквально «завоевать массы».

Первый принцип

Пропаганды должно быть много, очень много. Ее нужно вываливать в массы непрерывно, днем и ночью, во всех территориальных точках одновременно. Избытка пропаганды не бывает, так как народ способен усвоить лишь ту информацию, которую ему повторят тысячи раз.

Второй принцип

Предельная простота любых посланий. Это нужно затем, чтобы даже самый отсталый индивид сумел осознать услышанное или прочитанное: если боец ассенизаторской команды справится с информацией, то школьный учитель переварит ее и подавно. А ведь чем больше людей примут что-либо, тем проще будет справиться с остальными: даже самое продвинутое меньшинство вынужденно последует за большинством.

Третий принцип

Максимальное однообразие ясных, кратких, хлестких посланий. «Пропагандировать наш лозунг мы можем и должны с самых различных сторон, но итог должен быть один и тот же, и лозунг неизменно должен повторяться в конце каждой речи, каждой статьи».

Четвертый принцип

Никаких дифференциаций: пропаганда не должна позволять сомневаться, колебаться, рассматривать различные варианты и возможности. У людей не должно быть выбора, ведь он уже сделан за них, а им следует лишь понять и затем принять информацию, чтобы потом уже воспринимать навязанные идеи как свои собственные.

Пятый принцип

Воздействовать в основном на чувства и лишь в самой малой степени апеллировать к мозгу. Помните? Пропаганда — не наука. Зато она помогает вывести на эмоции многотысячную толпу — и вить из этой толпы веревки. А разум здесь ни к чему.

Шестой принцип

Шок и ложь — вот два кита, на которых стоит совершенная пропаганда. Если людей подводить к той или иной мысли постепенно, не торопясь, должного результата не будет. Если солгать по мелочи — тоже. Поэтому информация должна огорошивать, ведь только шокирующие послания маниакально передаются из уст в уста. Адекватные сведения проходят незамеченными.

Принципы современной рекламы, выделенные в учебных пособиях практически полностью совпадают с выше представленными.

1)Частое повторение рекламного послания для максимального уровня вовлечённости потребителя

2)Подробное знакомство рекламируемым товаром на понятном потребителю языке

3)Обязательно убедить потребителя в превосходстве товара посредством исключительно аргументов «ЗА»

4)Сыграть на эмоциях потребителя, тем самым максимально сократив количество контраргументов

5)Максимальная вовлечённость потребителя посредством «шоковой терапии», удивить и приковать внимание

Таким образом, проанализировав досканально любой рекламный баннер, ролик или пост в интеренете, мы можем заметить присутствие всех вышеописанных пунктов, введённых ещё Геббельсом.

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Комментариев пока нет
Больше статей