Трансформация рекламы и изменения аудитории

Трансформация рекламы и изменения аудитории

Время чтения: 3 мин

Трансформация рекламы и изменения аудитории

Время чтения: 3 мин

Ни для кого не секрет, что сейчас реклама изменяется и перестраивается.

Трансформация способов продвижения товаров и услуг происходит не только из-за появления в жизни новых технологий, изобретения других устройств пользования, а также политических перемен. Изменениям подлежит и онлайн, и офлайн реклама. Сейчас она во многом нацелена на людей, рожденных с 1980 по 2000 год и называемых миллениалами. Мы знаем их как поколение, максимально много взаимодействующее с гаджетами, не мыслящими без них работу. Поколение Y как никто зависимо от признания собственной значимости в глазах тех, кто находится рядом, при этом вне зависимости от статуса человека, будь то начальник или друг. Именно с поколения миллениалов пошла речь о том, что виртуальное общение стало заменять реальные разговоры. Неоднозначность того, насколько в условиях глобализации переход почти всех коммуникаций на онлайн площадки, послужила причиной для многих изменений во всех сферах социальной жизни.

Собственно, другое поколение дает знать о себе и модными тенденциями, за которыми гонятся и Gucci, и Louis Vuitton, и другие модные дома, выпускающие даже в коллекциях pret a porte не полюбившуюся нам классику, а оверсайз и неон.

Интересно, что вместе с этим меняется и реклама, продвигающая товары и услуги, покупаемые миллениалами. Эксперты рекламы и PR, блогеры в один голос твердят о том, Поколение Y стремится обучаться и находится в постоянном поиске знаний. Миллениалы А это, конечно, в свою очередь отражается и на способах продвижения. Сегодня с потребителем не просто разговаривают, а учат его, предлагая различные курсы, прямо или косвенно связанные с продаваемым продуктом или услугой. Хороший пример — резинки для спорта Racamakafit. Компания делает онлайн-курсы для поддержания тонуса тела, используя резинки собственного производства. А Лилия Нилова, автор популярного блога «Popupmarketing» продвигает аккаунт через курсы по привлечению в жизнь денег.

Общение компании с потребителем тоже изменилось. Сегодня мы видим крайне много сторитейлинговых кампаний, продолжающих индивидуальное общение с покупателем, но теперь выходящее за рамки формальности. Можно найти массу примеров продающих текстов, выполненных в этом формате. Предлагают индивидуальные консультации психолога через курсы по саморазвитию, хотят продвинуть спортивные товары через онлайн обучение. Краснодарский психолог Александра Гейфман уверена, что общение с потребителем должно быть через истории, преимущественно личные, чему учит на курсах про деньги, а также активно использует в своих бизнес-аккаунтах.

Общение также проходит зачастую через лидеров мнений. Это уже довольно распространенная практика, однако сейчас она приобретает все большую и большую популярность. Продвижение через амбассадоров — отличный способ установления доверия и эмоциональной связи с потребителем. Например, после шоу «Холостяк» Дарья Клюкина стала лидером мнений ля определенной аудитории, смотревшей шоу. Теперь она является амбассадором для Aqua Minerale, Glamour Russia и других известных брендов. Крайне интересно, что амбассадором может являться как отдельная персона, представляющая компанию, так и целый бренд. Очень яркий пример этому — коллаборация Louis Vuitton и Supreme. Эти бренды имеют абсолютно разную целевую аудиторию, потому что первые — приверженцы классики, несли в себе ценность богатства, достатка, дорогой классики, а вторые имели целевую аудиторию молодежь, причисляющую себя к андеграундному движению, а благодаря совместной коллекции приобрели новых покупателей.

Очень большую популярность приобретают корпоративные СМИ. При этом они базируются не только в социальных сетях, но и в печатном варианте. Журналы в аэропортах, ресторанах, салонах дают потребителям возможность познакомиться с ценностями компании, увидеть товары или услуги, которые предлагает бренд. Конечно, важным является и тот факт, что в корпоративных изданиях возможно поместить много визуального контента. Превалирующее число людей с главным визуальным каналом восприятия в нашей стране все еще влияет на то, что качественные фотографии позволяют привлекать гораздо больше аудитории, чем, например, хорошее качество бумаги корпоративных журналов. Визуальный качественный контент помогает быстрее усваивать информацию в условиях развития нашего липового мышления. В таких изданиях имеют место быть и различные обсуждения с привлечением журналистов. Конечно, важным является и тот факт, что в корпоративных изданиях возможно поместить много визуального контента. По этой же причине очень популярным, можно сказать обязательным, явлением становится присутствие бренда в социальных сетях. Последние исследования говорят, что распространенное ранее мнение о том, что поколение Z зависимо от гаджетов и интернет среды — ошибочно. Люди, родившееся после 2000х, не считают, в отличие от предыдущего поколения, что использование гаджетов — вопрос привычки, они родились «вместе с ними». Диджитал диктует правила, а присутствие в социальных сетях дает компании большое преимущество, так как потребитель имеет возможность видеть товары, визуальный контент, а также иметь возможность вступать в контакт с брендом.

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Подписаться
Комментариев пока нет