Написать в блог
5 причин взять PR-специалиста в учебное заведение

5 причин взять PR-специалиста в учебное заведение

Почему руководители учебных заведений боятся журналистов
Время чтения: 4 мин

5 причин взять PR-специалиста в учебное заведение

Почему руководители учебных заведений боятся журналистов
Время чтения: 4 мин

Директор, замесититель директора по воспитательной работе, заместитель директора по учебной работе, психолог, методист, заведующий учебной частью и ещё множество должностей, которые существуют для организации «успешного» образовательного процесса. Но вот незадача, престиж школ/колледжей/вузов зависит от принципа дискредитирующего систему образования: «Чем меньше про нас говорят, тем лучше». СМИ и новые медия остаются чем-то новым, пугающим, странным. То, куда лучше не лезть. Но именно медиа могут кардинально поменять механизмы образования, принципы создания проектов, подтолкнуть к новым открытиям и изменить отношение со стороны главных потребителей образовательного продукта — работодателей.

Сотрудничество со СМИ для многих учебных заведений сводится к банальной рекламе, которая использовалась для привлечения внимания 10-20 лет тому назад. Бумажный буклет всех специальностей, дни открытых дверей, где прилежные студенты в белых рубашках, рассказывают о преимуществах выбранной будущей профессии и платные статьи в журнале про образование с фотографией директора и красивой надписью «мы готовим профессионалов».

И пока такая ситуация будет существовать, школы\колледжи\вузы так и останутся местом «для передержки». Но если взять грамотного PR-специалиста, который сможет включиться в образовательный процесс и в работу учебного заведения, то система образования изменится. Итак, для чего же нужен такой человек?

1. ПЕРЕСТАТЬ БОЯТЬСЯ СМИ!

Журналисты и учебные заведения живут по разную сторону баррикад. Только представители медиа эту войну выигрывают, а руководители образовательных учреждений все больше стремятся сбежать от проблем и закрыться от всего мира. Стратегия понятная. Сами директора не могут правильно выстроить работу со СМИ. Сколько раз уже мы слышали фразу: «Эти журналисты не пишут о наших победах, они пишут лишь о наших проблемах». И это действительно так. Но проблема тут не в том, что медиа гоняются за сенсацией, а в том, что в учебных заведениях нет человека, способного сделать информационный повод из победы интересным для общественности.

К примеру, пять студентов фотографов побеждает во Всероссийском конкурсе. Директор образовательного заведения дает задачу учителям поделиться гордостью с миром. Те приступают к исполнению так, как знают. Кто-то пишет материал на 3 страницы на сайт, кто-то улыбается и забывает про это, а кто-то пытается рассказать о победе через форму «предложить новость» местным СМИ. Последний вариант прекрасен, но из-за того, что педагог изъясняется не тем языком, к которому привыкли медиа и массы, редактор отправляет сообщение в корзину.

И если бы в образовательном заведении был PR-специалист, то он: а) Написал грамотно пресс-релиз о победе и разослал его в СМИ (прикрепив яркие фотографии студентов); б) Сделал бы посев по популярным городским и специализированным пабликам в социальных сетях, чтобы вызвать восторг у Интернет-аудитории; в) Договорился бы с местным ТРЦ и развесил работы победителей бы там, сделав бесплатное промо учебному заведению. Я уже не говорю о сложных механиках, когда можно сделать интересные вирусные акции, которые вызовут удивление у горожан и заставят их обсуждать победу студентов и учебного заведения всю неделю.

Но директора боятся из-за своего незнания и неудачного опыта, про который расскажу ниже. Либо просто не могут все это реализовать.

2. Создавать проекты не для бумажки

В любом учебном заведении есть талантливые студенты и сотрудники. Они создают интересные проекты, но обычно их труд попадает на конкурсы, за которые награждают дипломами и почетными грамотами, которые для работодателя никакой роли и не играют. Любой PR-специалист мог бы превратить скучный проект в крутой информационный повод для СМИ. И медиа снова бы начали рассказывать об успехах педагогов и учащихся. Но этого нет, так как нет специалистов.

К примеру, мы в колледже «Стиль» делали выставку фотографий на леденцах. Наши студенты фотографы, совместно с известными городскими фотографами, запечатлели достопримечательности Екатеринбурга. Фотографии были напечатаны на вафлях и залиты карамелью. Выставка оригинальной сувенирной продукции со снимками учащихся прошла в одном из торговых центров. Мы получили более 40 положительных упоминаний в СМИ и социальных сетях, после выставки нас поддержал мэр Екатеринбурга, назвав леденцы интересными, а главное — студенты получили реальный опыт. Их работы увидели не только родители и педагоги, но и весь город. А это портфолио, которое они потом покажут своему работодателю. Умение грамотно продумать работу с PR-специалистом позволило нам прийти к такими результатам.

Так вот PR-специалист может проводить по 3-5 таких акций в месяц. Бюджет у нас, для понимания, был — 0 рублей.

3. Старт для студента

Одной из главных задач PR-специалиста в учебном заведении (где-то в прогрессивных школах/колледжах/вузах есть такие) является формирование положительного имиджа выпускников у реальных работодателей. Когда выпускник приходит трудоустраиваться, то ему даже показать нечего. А работодатель не поймет фразы: «Я делал крутой проект, но о нем написали на сайте учебного заведения и в отчете для директора». Поэтому очень важно задействовать студентов в имиджевых акциях. Неважно, по какой специальности учится специалист. Когда мы создаем проекты для положительного упоминания учебного заведения, мы ставим перед собой задачу продвигать ряд специальностей, а лицом продвижения могут стать активные студенты. Они получают опыт и публикации о себе. Такие ребята более востребованы на рынке труда.

Но мы продолжаем гордиться отчетами и быть закрытыми.

4. Борьба с негативом

В любом учебном заведении могут начаться проблемы. СМИ могут рассказать про старые парты, разрушенный туалет или разместить видео, на котором преподаватель спит на уроке. Я утрирую, но негативные поводы интересуют больше, чем позитивные. Другое дело, как быть, если информация дошла до журналистов.

В реальности учебные заведения закрываются, директора становятся недоступными для комментариев, а журналисты начинают придумывать новые мифы и легенды. Спасения в прятках нет. Фото или видео, либо рассказать СМИ о проблеме анонимно могут не только студенты, но и сотрудники. PR-специалист может выстроить правильную стратегию и помочь руководству учебного заведения не выглядеть кретинами и не идти на странные шаги. Но у нас этого нет.

5. БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА

Реклама для учебных заведений не должна быть платной. Не надо выделять много денег размещая странные ролики, баннеры или макеты в газету. Достаточно тратить бюджет на PR-специалиста, который будет создавать информационные поводы и работать в социальных сетях.

Есть главная сила, педагоги и студенты, которых можно объединить, чтобы создать интересные для медиа поводы. К примеру, устроить выставку шпаргалок, в преддверии Дня студента, устроить конкурс электронных макетов на самый интересный памятник студенчеству (если есть архитектурное направление), открыть выставку чемоданов, где показать, что берут с собой в отпуск туристы из разных стран (если есть туристическое направление), составить и провести в городе экскурсию по самым известным животным, которые изменили жизнь населенного пункта (если есть туристическое направление) и т. д.

На все эти мероприятия приедут журналисты с ТВ, про это напишут в газетах, на городских порталах, фоторепортажи разместят в популярных пабликах и т. д. Но нужно грамотное сопровождение, а для этого требуется не преподаватель, не директор, а тот, кто разбирается в новом направлении для многих учебных заведения, но уже пора знакомиться с ним, в PR.

К сожалению, у нас во многих учебных заведениях наплевали на то, что должен быть свой PR-специалист. Да, есть кадровая проблема. Есть проблема с тем, что сегодня требуется не пиарщик, а медиакоммуникатор, который будет выстраивать отношение не только со СМИ, но и с блогерами, популярными пабликами и официальными лицами.

P. S. Даже тут не тега PR ((

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Комментариев пока нет
Больше статей