Написать в блог
«Профессия перспективная, но нестабильная». Стоит ли учиться на PR-специалиста

«Профессия перспективная, но нестабильная». Стоит ли учиться на PR-специалиста

Чтобы в кризис тебя уволили первым
Время чтения: 3 мин

«Профессия перспективная, но нестабильная». Стоит ли учиться на PR-специалиста

Чтобы в кризис тебя уволили первым
Время чтения: 3 мин

В последнее время известные журналисты начинают свои мастер-классы для студентов примерно так: зачем вы пошли учиться на журналистику? Журналистов с каждым годом всё больше, а самой журналистики всё меньше. Ещё туманнее дела обстоят с PR-специалистами. Стоит ли советовать своему ребёнку учиться на пиарщика? Об этом рассуждает Евгения Артемьева.

Крошка-сын к отцу пришёл… Вернее, школьник Олег, пытаясь определиться с будущей профессией, прислал мне письмо с вопросами:

«Хотел спросить у вас о рынке PR в России и получении образования, связанного с этой отраслью. Стоит ли поступать только на факультеты рекламы и связи с общественностью, чтобы потом получить работу в этой сфере? Или можно выбрать смежные направления, и уже в дальнейшем прийти к этой специализации? Если да, то какие из направлений можно назвать смежными? С какими трудностями можно столкнуться в учёбе и трудоустройстве впоследствии? Есть ли у вас знакомые, работающие в этой сфере? Что они могут сказать о своей деятельности? Как сложился их карьерный путь?».

И вот что у меня родилось. Начну с того, что PR — это сопутствующая деятельность в бизнесе. Она напрямую не влияет ни на продажи, ни на производство продукта. Если вы под PR имеете в виду и маркетинг (рекламные акции, программы лояльности), то стоит развести эти понятия.

PR — это связи с общественностью, то есть коммуникация с аудиторией, через которую выстраивается впечатление. Это появления в СМИ, это экспертность, это образ, создаваемый в блоге или на странице в инстаграме. Такие работы финансируются с избыточной прибыли. В период кризиса всех PR-специалистов сокращают, они уходят в smm, копирайтеры, маркетологи, если хватает образования.

Это очень нестабильная профессия в долгосрочной перспективе. Особенно с учётом того, что через два-три года на рынок выйдут дешёвые сервисы автоматической генерации и рассылки пресс-релизов (сейчас это большая часть работы PR-службы). На рынке останутся супер-эксперты, типа Ники Зебры, которые создали свои агентства и берут на аутсорсинг брендинг первых лиц компаний.

В связи с этим поступать на факультеты рекламы и связей с общественностью я считаю недальновидным решением. В России образование в этих сферах крайне посредственное, нет хорошей фундаментальной базы. Студентам преподают какой-то жуткий микс из устаревшего маркетинга, основ журналистики и гуманитарной ерундистики, которая даже на кругозоре не особо сказывается. Если учиться, то уж тогда за границей.

Если ребёнок хочет работать в этой сфере, стоит обратить внимание не на журналистику (очень плохое качество образования, плюс из рынка уходят деньги), а на техническую специальность, связанную с аналитикой, big data и маркетингом (но нужно детально проверять программу и смотреть, преподают ли практики).

Ещё один вариант — собирать образование из кусочков: после школы пойти ассистентом в PR-агентство, вообще посмотреть, как это работает. Потом пройти курс по писательству, их сейчас довольно много. Начинать писать и публиковать свои статьи в СМИ, вести блог. Учиться фотографировать, снимать видео. Проходить курсы у лидеров рынка, той же Ники Зебры. Потом устраиваться на сторону заказчика. И снова учить свежие инструменты.

Основная проблема профессии — низкий порог входа (подходят все — дочки-внучки, любовницы, неудавшиеся журналисты, маркетологи) и низкая незаменимость профессионала.

Вклад пиарщика сложно оцифровать, а значит, ему сложно будет просить прибавку к зарплате и расчитывать можно только на ежегодный рост

Ещё одна проблема — отсутствие карьерного роста. Рост возможен только от проекта к проекту, но не внутри компании, потому что пиарщик обычно один в составе департамента рекламы и маркетинга и стать его руководителем он не сможет.

В случае кризиса на проекте, пиарщика сократят одним из первых. Я сама работала пресс-секретарем, работала и спичрайтером губернатора. Это довольно низкооплачиваемые должности, где можно просто сидеть годами без каких-либо перспектив. Зарплата зависит только от структуры. В ООО «Рога и копыта» будет 30 000 рублей, а в Газпроме — 300 000 рублей.

Возможности есть на рынке частного консалтинга и в специализированных агентствах. Но там требуются люди уровня Оливии Поуп (главная героиня сериала «Скандал», которая с блеском решала проблемы, связанные с репутационными рисками.) Такой опыт можно наработать только под протекцией какого-то профессионала.

Есть ещё рынок спортивных пиарщиков. Но там нужно очень хорошо знать какую-то отдельную сферу. Обычно пиарщиками там становятся сами бывшие спортсмены, которые не смогли продолжить карьеру и сменили вид деятельности.

Рынок пиарщиков артистов с одной стороны забит, потому что их и так обслуживает армия журналистов и продюсеров. С другой, там нет ребят, которые умеют выводить артистов на международный уровень.

Сейчас растёт рынок пиарщиков для помогающих практиков (психологов, коучей, бизнес-тренеров). Для развития своего бизнеса они вкладывают деньги в личный бренд. Но там пиарщик играет на рынке фрилансеров, а это тоже риски. И нужны хорошие кейсы, чтобы выходить на денежные проекты.

А общем, в теории, сфера перспективная. Но в ней не нужно классическое образования (его и не существует). Только практика и креатив.

Фото: Shutterstock (Everett Collection)

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Комментариев пока нет
Больше статей